Wachsen Sie Ihr Online-Geschäft ohne je ausschließlich auf Google

Wachsen Sie Ihr Online-Geschäft ohne je ausschließlich auf Google
Wir hören eine Menge Gruselgeschichten darüber, dass Unternehmen nach Verlust des Google-Traffics (fast) bankrott gehen. Einige Publisher äußern sich ebenfalls besorgt über ihre Abhängigkeit von Google. Aber wie leicht ist es, dass nicht davon abhängen? Wenn Google-Datenverkehr beginnt, werden Ihre Zugriffsquellen häufig monopolisiert.

Wir hören eine Menge Gruselgeschichten darüber, dass Unternehmen nach Verlust des Google-Traffics (fast) bankrott gehen. Einige Publisher äußern sich ebenfalls besorgt über ihre Abhängigkeit von Google. Aber wie leicht ist es, dass nicht davon abhängen?

Wenn Google-Datenverkehr beginnt, werden Ihre Zugriffsquellen häufig monopolisiert. Search Traffic konvertiert dank der Absicht besser als jeder andere Traffic. Menschen suchen genau nach dem, was sie lesen oder kaufen möchten. Es fließt in der Regel auf einer kontinuierlichen Basis, ohne dass Sie notwendigerweise etwas tun müssen, um die Menschen täglich zu steuern.

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Ich habe Unternehmen gesehen, die gezwungen waren, zu expandieren, sobald der Google-Traffic aufkam. Das brachte sie in den Google-Abhängigkeitsmodus. Aber selbst wenn wir Google-Strafargumente beiseite legen (Sie sollen nicht getroffen werden, wenn Sie nicht etwas falsch gemacht haben, oder?), Je nach Quelle des Datenverkehrs ist es weder verlässlich noch weise.

Gibt es eine Möglichkeit, sich nicht auf Google-Traffic zu verlassen, während Sie Ihr Online-Geschäft weiter ausbauen? Die Antwort ist meistens "es kommt darauf an", aber eines ist klar. Es ist an der Zeit, dass wir alle damit beginnen, unsere Online-Bemühungen zu diversifizieren:

1. Entdecken Sie mehr Traffic-Quellen. Der Google-Traffic war früher recht einfach und schnell zu verdienen: Er hat uns verwöhnt. Das Erreichen von Spitzenpositionen in Google war zu lange ein wichtiges Ziel für digitales Marketing. Jetzt ist es Zeit, zu den Grundlagen zurückzukehren: Sie sollten niemals alle Eier in einen Korb legen.

Diese alternativen Zugriffsquellen können je nach Nische variieren. Ja, Sie müssen kreativ werden, aber die Möglichkeiten sind endlos. Hier sind einige Möglichkeiten, um Traffic aufzubauen (einige von ihnen können auf fast jede Branche angewendet werden, wie zum Beispiel eine Fallstudie zu werden oder interviewt zu werden). Es gibt viele andere Möglichkeiten.

Pinterest hat sich als eine der am besten konvertierenden Verkehrsquellen erwiesen, insbesondere in den Bereichen Lebensmittel, Reisen, Heimwerkerbedarf, Heimwerkerbedarf und verwandte Branchen. SlideShare ist eine effiziente Traffic-Quelle in den Marketing- und Technologie-Nischen. Investieren in Facebook-Werbung ist in den meisten Nischen wirklich effektiv.

Hier ist ein schnelles Rezept von jemandem, der entschieden hat, sich vom ersten Tag an nicht auf Google-Traffic zu verlassen. BizEpic. com ist nur 10 Wochen alt und es ist jetzt durchschnittlich 400 Besuche / Tag. Der Durchschnitt steigt im Monatsvergleich stetig an. Der Google-Traffic macht nur rund sechs Prozent aus. Der Großteil des Traffics kommt aus sozialen Netzwerken. Ihre Taktiken umfassen:

  • Konzentrieren Sie sich auf die "Interessiertheit" des Themas und der Schlagzeilen.

  • Sie posten oft, etwa vier bis fünf Beiträge pro Tag und verbreiten sich rund um die Uhr.

  • Sie werden Anhänger auf ihrer Facebook-Fan-Seite.

  • Große, interessante Bilder.

  • Ein Schwerpunkt auf Social-Media-Werbung in Google Plus, LinkedIn-Gruppen, Pinterest, Twitter, Facebook, StumpleUpon usw.

Auch hier gibt es kein Rezept für jede Website, die Trafficquellen diversifizieren möchte, aber das obige Experiment ist ein gutes Beispiel dafür eine mögliche Strategie, die sich bewährt hat.

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2. Ein Wort: Balance! Jemand zu sagen, dass er einfach mit Google Schluss machen möchte, wäre ein schlechter Rat. Du kannst es nicht einfach ignorieren, aber du kannst es ausbalancieren und diversifizieren. Wenn es um SEO geht, denke ich, dass es sich so entwickelt hat:

Vorher: Versuch, Empfehlungsverkehr von Google innerhalb von drei Monaten nach dem Start einer Website zu erhalten. Jetzt: Entdecken Sie verschiedene Kanäle und Möglichkeiten, bauen Sie Vertrauen und Marke auf, während Sie Ihre grundlegenden SEO-Hausaufgaben machen und darauf warten, dass der Suchmaschinenverkehr auf natürliche Weise beginnt.

Wenn Sie in Ihre internen Assets investieren, können Sie verschiedene Zugriffsquellen erschließen:

  • Entwickeln Sie qualitativ hochwertige Inhalte, um Backlinks, Social Media-Shares und Traffic anzuziehen. Viele Arten von Verkehr (z. B. Mund-zu-Mund-Verkehr) sind fast unmöglich, es sei denn, Sie haben großartige Inhalte, um Aktien anzuziehen und neue Aktien zu kaufen.

  • Investieren Sie in Social-Media-Werbung. In einigen Branchen übertreffen Social-Media-Anzeigen Google-Anzeigen. Außerdem, Social-Media-Werbung wächst Ihre Anhänger, was bedeutet, dass es auf lange Sicht auch hilft. Experimentieren mit neueren Social-Media-Lösungen wie Klout Perks ist eine kluge Idee. Investieren Sie in Content-Promotion-Werbung, wie StumbleUpon promoted Stories und Reddit-Anzeigen, wenn Sie gute Inhalte haben, um dort abgeholt zu werden. Social-Media-Dashboards wie Cyfe und Sendible erleichtern die Überwachung erheblich.

  • Erweitern Sie Ihre eigene E-Mail-Liste. Das Senden von regelmäßigen E-Mail-Newslettern kann Ihre eigene unabhängige Quelle für Traffic und Conversions werden. Darüber hinaus kann es auch verwendet werden, um Ihre Social-Media-Werbemaßnahmen zu steigern.

3. Wert was du hast. Es gibt einen Vorteil im Google-Verkehr, der schwieriger zu bekommen und zu behalten ist. Wir sind gezwungen zu schätzen, was wir haben. Letztendlich ist der Verkehr kein so großes Problem. Wichtig ist, wie gut es sich umwandelt, oder, um es proaktiver zu sagen, wie viel Mühe man in die Umsetzung investiert.

In dieser Hinsicht mag ich diese Fallstudie, die eine benachteiligte Website beschreibt und wie der Besitzer, dank der Strafe von Google, seine gesamte digitale Strategie überdenken musste, um zu überleben. Dieser unglückliche Rückschlag hat mir eine wertvolle Lektion gelehrt. Sich so sehr auf organische Google-Rankings zu verlassen, hat uns völlig den Launen eines Unternehmens überlassen, das außerhalb unserer Kontrolle liegt. Unsere einzige Option bestand darin, sich auf andere Bereiche zu konzentrieren, insbesondere höhere Umrechnungskurse zu erzielen.

Darüber hinaus haben wir das Loyalty-Marketing verstärkt, indem wir für alle unsere Kunden personalisierte Folgeanrufe und E-Mails eingeführt haben, basierend auf dem idealen Zeitpunkt für die Nachbestellung. Um diesen letzten Punkt zusammenzufassen, hier sind einige Dinge, die Sie beginnen sollten:

  • Bauen Sie Ihre Mikro-Community auf und machen Sie Ihre Kunden zu Markenanwälten.Die Entwicklung von Kundenbeziehungen ist eine Kunst, die sich als sehr lohnend erwiesen hat!

  • Investieren Sie in Usability Assessments und hören Sie auf, Besucher zu verlieren! Vor langer Zeit hatte ich eine sehr gute Erfahrung mit Usertest. com

  • Fixieren Sie sich nicht nur auf eine Art von Conversions. Ihre zahlenden Kunden sind nicht die einzigen Leute, die wichtig sind! Sammeln Sie Leads und entwickeln Sie Ihre Beziehungen mit jedem, der Interesse an Ihrer Site bekundet hat. Wenn jemand jemals Ihre Nachricht teilt oder Ihren Ruf online verteidigt, ist das ein unbezahlbares Ergebnis!

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