Traubenerwartungen

Traubenerwartungen
Diese Geschichte erscheint in der Januar 2000 Ausgabe von Startups . Subscribe » Wie wurde ein göttliches Herz, das einmal von allen wirtschaftlichen Ebenen der athenischen Massen geehrt und verehrt wurde, zu einem schwerfälligen, luxuriösen Getränk, das nur die privilegierten (und alten) Wenigen zum Genuß geeignet waren?

Diese Geschichte erscheint in der Januar 2000 Ausgabe von Startups . Subscribe »

Wie wurde ein göttliches Herz, das einmal von allen wirtschaftlichen Ebenen der athenischen Massen geehrt und verehrt wurde, zu einem schwerfälligen, luxuriösen Getränk, das nur die privilegierten (und alten) Wenigen zum Genuß geeignet waren? Wie in der Tat, wenn es einen unerschlossenen Markt potentieller Weinliebhaber gibt, neugierig, die Chemie hinter seinem ansteckenden Charakter zu absorbieren, begierig, die reiche Landschaft seiner Herkunft zu besuchen und durstig zu sein, um den riesigen Keller seiner Jahrgänge zu probieren. Der potente trinkbare Wein, der als Wein bekannt ist, ist reif und fließt in die Herzen und Köpfe der Gen X Menschenmengen. Doch Mainstream-Wein-Vermarkter ignorieren diese Altersgruppe immer noch, eine traurige Realität Darryl Roberts, 37, Redakteur von Wine X , ist entschlossen, sich zu ändern.

"Es gibt 80 Millionen Gen Xer da draußen und niemanden zielt auf sie ab ", sagt Roberts, dessen zweimonatliches Weinkonsummagazin, Wine X , und e-zine, www.winexwired.com, auf die Zielgruppe der 21- bis 35-Jährigen mit kantigen und aggressiven Inhalten abzielen humoristische Artikel, die dazu dienen, Wein zu entmystifizieren und den Elitismus, der ihn umgibt, anzugreifen. Inspiriert von einer Reise in die Napa und Sonoma Täler, hat Santa Rosa, Kalifornien, 1997 eine Verkostungsgruppe und einen Newsletter ins Leben gerufen und seine Leidenschaft in Wein X verwandelt.

Roberts ist nicht allein. "So viel wie Wein präsentiert wird, ist so langweilig", sagt Kim Caffrey, deren Wine, Woman & Laughs in Calistoga, Kalifornien, mit ihren Weinkursen Abhilfe schaffen will. Caffrey entwickelt derzeit regelmäßig Kurse im Napa Valley und verwendet Humor, um das Thema für jüngere Zuschauer schmackhafter zu machen.

Wein-Anhänger Todd Alexander, 32, erhielt seine Wein-Ausbildung durch einen Post-College-Job bei einem führenden italienischen Weinimporteur Erfahrung in einem High-End-Weinhändler in Manhattan und fünf Monate Interview mit Weinbauern in Italien. Im Jahr 1994 machte er seine Leidenschaft zu Vendemmia, einem Weinvertriebsunternehmen in Atlanta. In Jeans und T-Shirt zerschmettert er das süffige Image des Weines. "Wir ziehen Korken und lassen die Leute entscheiden, ob sie es mögen", sagt er. "Wir versuchen, den Snob-Appeal aus Wein zu machen. Ich meine, die Leute, die den Wein machen, sind nicht protzig."

Vintage Appeal

  • Trendige Weinbars, wie EOS in San Francisco, sind der letzte Schrei unter Twens .
  • Sonoma Valley's "Wine Brats", drei junge Weinbergsnachfolger, verbreiten die "Wein ist Hüfte" Philosophie durch Weinrappos, die den Nektar der Götter viel leichter zu schlucken machen.
  • Stanford Graduate School of Business hält Wein Kreise, um Networking und Kontakte zu knüpfen.
  • Kleine, bodenständige Weingüter wie Ravenswood in Sonoma, Kalifornien, ziehen junge Anhänger an, von denen einige sich sogar mit dem faszinierenden Label, einer Dreieinigkeit von Klauen-krabbelnden Raben, tätowieren.