Der Grand Ole Opry Ruft Hip zu Hashtags ein neues Publikum online zu ernten

Der Grand Ole Opry Ruft Hip zu Hashtags ein neues Publikum online zu ernten
Ich bin in einer ländlichen Stadt in Nevada aufgewachsen, umgeben von Stacheldrahtzäunen und Feldern mit Alfalfa-Ballen. Hinter der Pizzeria, wo ich arbeitete, stand ein weitläufiger Viehauktionshof. Der beliebteste Menüpunkt wurde passend Barn Wedges genannt. Oh, und du glaubst besser, dass Country-Musik ein fester Bestandteil meiner Umwelt ist.

Ich bin in einer ländlichen Stadt in Nevada aufgewachsen, umgeben von Stacheldrahtzäunen und Feldern mit Alfalfa-Ballen. Hinter der Pizzeria, wo ich arbeitete, stand ein weitläufiger Viehauktionshof. Der beliebteste Menüpunkt wurde passend Barn Wedges genannt.

Oh, und du glaubst besser, dass Country-Musik ein fester Bestandteil meiner Umwelt ist. Und dennoch, eine Organisation, die das Genre in das Mainstream-Amerika eindrängte und ein Kronjuwel der Country-Kultur wurde, übersprang meine Aufmerksamkeit bis vor kurzem komplett. Ab den 1920er Jahren präsentierte die Grand Ole Opry Performer, die im Radio übertragen wurden. Im Laufe der Jahrzehnte haben die Künstler Hank Williams, Elvis Presley, Dolly Parton und vor kurzem Brad Paisley, Rascal Flatts, Dierks Bentley und Blake Shelton enthalten.

Mit seinem 90. Geburtstag am Horizont, Grand Ole Opry ist Abstecken ein Comeback der digitale Landschaft mit Millennials und Generationen mit einem neu entdeckten Interesse an dem Country-Musik zu berühren.

Ich begegnete Grand Ole Opry zum ersten Mal, weil meine 17-jährige Schwester eine ganze Reihe Fotos auf Instagram gepostet hatte, auf denen eine CD lag. Ich war zuerst schockiert zu sehen, dass sie ein greifbares Musikmedium besaß, aber ihr Hashtag und die Fülle an Kommentaren und "Likes" veranlassten mich, weiter zu graben.

Es stellte sich heraus, dass sie mit einem Foto mit dem Hashtag #MyRoadBetween an einem von Grand Ole Opry veranstalteten Wettbewerb teilnahm. Hashtags, Marken und Wettbewerbe sind an der Tagesordnung. Aber ein zeitgenössisches Konzept, das von einer Organisation übernommen wurde, die unter der Kerndemographie, die an diesem Wettbewerb teilnahm, kaum wahrgenommen wurde, hat mich beeindruckt.

Das Pew Research Center hat berichtet, dass 91 Prozent der Teenager auf Instagram Post & ldquo; Selfies. & rdquo; Wenn diese vielen Teenager Fotos von sich selbst in sozialen Medien und mit Instagram und Twitter nahe der Spitze ihrer bevorzugten sozialen Netzwerke veröffentlichen, laut Piper Jaffrey, traf Grand Ole Opry Gold mit seiner Strategie. Eine weitere Inspektion zeigte, dass es zahlreiche Einsendungen gab und ein separater Wettbewerb forderte auch Instagram-Videos. (Der Wettbewerb wurde auf mehreren Plattformen durchgeführt und Grand Ole Opry war in der Lage, den Inhalt zu aggregieren und ihn mithilfe der Software von Offerpop, einem Kunden meiner Firma, nachzuverfolgen.)

Der Schlüssel zum Erfolg von Grand Ole Opry bestand nicht nur darin, einen zeitgemäßen Trend zu nutzen, sondern die Kampagne auf ein jüngeres Publikum zuzuschneiden. Die meisten Marketingexperten werden Unternehmen dabei unterstützen, soziale Daten zu nutzen und Kampagnen zu erstellen, die für ihre Zielgruppe attraktiv sind. Aber Grand Ole Opry hat mehr erreicht, als einen Koffer voll mit benutzergenerierten Inhalten und großartigen Metriken zu sammeln. Die Organisation hat ihre Marke in die Leben und Netzwerke einer Generation von Fans eingebettet, die sie in die Zukunft tragen können.Sprechen Sie über "soziale Sicherheit".

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Erstellen einer einzigartigen Welt in einem sozialen Netzwerk

Umfragedaten von GlobalWebIndex in Ende 2013 demonstriert Die Auswirkungen von Tumblr auf Nutzer im Alter zwischen 16 und 24 Jahren, die BusinessInsider auf eine demografische Situation hingewiesen hat, sind für Marken schwer zu erreichen. Tumblr wird von Modefirmen, Künstlern und Indie-Musikern überschwemmt und ist ein Nährboden für jugendorientierte Inhalte.

Eine gängige Meinung unter Social-Gurus ist, dass diejenigen, die Social-Media-Networking zum Erfolg führen wollen, Zeit investieren müssen. Grand Ole Opry berücksichtigte jedes soziale Netzwerk für seine digitale Marketing-Strategie, eine mutige Entscheidung angesichts der zeitlichen und inhaltlichen Verpflichtungen, die Unternehmen mit jedem neuen Netzwerk eingehen.

Anstatt einfach ein Tumblr-Logo auf seiner Webseite einzufügen, erstellte Grand Ole Opry eine Rolle für den Microblog mit dem Titel #thecircle. Es ist vollgepackt mit Videoauftritten und Interviews, die Besucher sich von einem speziellen Backstage-Club mit exklusivem Zugang zu aktuellen Stars und Country-Ikonen fühlen lassen.

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Inhalte als Belohnung behandeln.

Signierte Plakate sind ein großer Preis für soziale Wettbewerbe. Für Grand Ole Opry sorgte die Verwendung dieser Hebel für eine Menge nutzergenerierter Inhalte und Engagement zwischen den Nutzern sozialer Medien und der Organisation. Limitierungen von Fanprämien auf solche Preise setzen jedoch Budget- und Kreativitätseinschränkungen aus, und obwohl es immer noch effektiv ist, ist es traditionell, das Gegenteil von Grand Ole Oprys neuen Marketingtaktiken. Immerhin gibt es nur so oft, dass Fans ein Foto posten, um ein Poster zu posten. Grand Ole Opry hat dieses Dilemma über Twitter interessant angegangen.

Bestimmte Tweets von @opry haben bis zu einer bestimmten Zeit 1.000 Retweets angefordert, um Videos von Stars wie Lucy Hale und Carrie Underwood freizuschalten. Fans antworteten in Scharen und forderten, dass ihre Anhänger auch teilnehmen, um das Ziel zu erreichen.

Anstatt einen typischen Preis anzubieten, engagierte Grand Ole Opry seine Fans und belohnte sie mit internen Inhalten im Austausch für Engagement. Das Anfordern von Shares, Likes und Retweets von Fans ist in Ordnung, aber um dies zu tun und ihnen etwas anzubieten, ist Full-Circle-Marketing von seiner besten Seite.

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Keine treuen Fans zu hinterlassen.

Grand Ole Opry hat die treuen Fans nicht vergessen, die der Organisation 90 Jahre lang und allen Veränderungen in der Country-Musikindustrie geholfen haben. Seine Facebook-Seite teilt Videoauftritte von Dolly Parton und Wynonna Judd und nimmt sich Zeit, um klassische Künstler und Medien zu ehren.

Eine effektive Social-Marketing-Kampagne richtet sich an mehrere Zielgruppen und bezieht sich auf mehrere Ebenen, während sie zusätzliche Daten, nutzergenerierte Inhalte und die Reichweite neuer Organisationen für neue Fans sammelt. Für moderne Unternehmen mag dies einfach erscheinen, aber Unternehmen mit einer langen Geschichte könnten es schwer finden, Marken-Messaging und -Inhalte kreativ an die sich ständig verändernden Nutzer sozialer Medien zu liefern.

Grand Ole Opry hätte leicht den Staub gebissen oder einfach die Dinge einfach gehalten und eine stereotype Bevölkerungsgruppe versorgt. Stattdessen ist es mit Taktiken in die digitale Zukunft gesprungen, aus denen andere Unternehmen für ihre eigenen Anstrengungen lernen können.

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