GM Chevrolet CMO Tipps zum Aufbau einer Marketingstrategie von Scratch

GM Chevrolet CMO Tipps zum Aufbau einer Marketingstrategie von Scratch
Gerade als die Marketingbranche effektive digitale und soziale Medien in den Griff bekam, verändern neue Kräfte das Spiel erneut: Echtzeit-Marketing und Big Data. Deanie Elsner, CMO bei Kraft, sagt, ihr Team habe Zugang zu zwei "ldquo"; schauende Gläser & rdquo; von riesigen Dashboards, die Echtzeitverbraucherdaten anzeigen; Dort können sie mit speziellen, zielgerichteten Angeboten sofort auf das skurrile Verlangen jedes Kunden reagieren.

Gerade als die Marketingbranche effektive digitale und soziale Medien in den Griff bekam, verändern neue Kräfte das Spiel erneut: Echtzeit-Marketing und Big Data.

Deanie Elsner, CMO bei Kraft, sagt, ihr Team habe Zugang zu zwei "ldquo"; schauende Gläser & rdquo; von riesigen Dashboards, die Echtzeitverbraucherdaten anzeigen; Dort können sie mit speziellen, zielgerichteten Angeboten sofort auf das skurrile Verlangen jedes Kunden reagieren.

Laura Henderson von Mondelez International, die Hersteller von Snacks wie Oreo, Chips Ahoy und Dentyne, sagt, sie arbeiten in einem "ldquo"; Kriegsstruktur, & rdquo; mit einem Kalender der erwarteten Ereignisse. Teams von Mondelez-Vermarktern, Rechtsanwälten und Unternehmenskommunikationsexperten treffen sich, um Spielzeitentscheidungen zum richtigen Zeitpunkt für die Bereitstellung einer Kampagne zu treffen. Aber es muss der richtige Moment sein.

Startups haben kein Marketing-Budget von mehreren Millionen Dollar, um eine Vollzeit-Marketing-Armee zu beschäftigen oder ein Missionskontrollzentrum für Big Data aufzubauen. Aber wie Henderson auf The Economist 2014 Big ReThink Gipfel sagte, & ldquo; Sie müssen mit einer kulturellen Transformation beginnen. Sie brauchen die Echtzeit-Agilität, um befähigten Vermarktern und Ihrer Organisation die Möglichkeit zu geben, soziale Faktoren anzusprechen und darauf zu reagieren. & rdquo;

Aber wie Innovationen die Regeln des Engagements mit den Konsumenten weiter verändern, wie sonst können Startups ihr Marketing auf dem neuesten Stand halten? Wie können Startups zudem Krisen in der Frühphase aushalten?

Tim Mahoney, Chief Marketing Officer von Global Chevrolet und Global GM Marketing Operations Leader, stimmt zu, dass brillantes Marketing nicht um Budget geht, sondern darum, den Leidenschaftspunkt Ihres Publikums zu identifizieren. Für neue Unternehmen, die eine Strategie von Grund auf neu entwickeln, sagt Mahoney, am ersten Platz zu beginnen: & ldquo; Wenn du ein bist, hast du schon eine Leidenschaft, weil du diesen Sprung gemacht hast, also nutze diese Empathie. Mein Rat ist es, zu versuchen, die perfekte Schnittmenge zu finden, wofür Ihr Produkt steht und für den Leidenschaftspunkt des Verbrauchers . Verstehen Sie die Passionspunkte Ihrer Kunden so gut, dass alles zusammenpasst. Es kann darauf reduziert werden. & rdquo;

Mahoney verwaltet die GM-Marke auch durch die schlimmste Krise seit seiner Insolvenz im Jahr 2009. Er sagte der Detroit Free Press kürzlich, dass das Unternehmen "sich auf das Produkt konzentriert" und dass er klebt zu seiner Marketingstrategie trotz der jüngsten Rückrufe. Um Mahoney's "Passion Point" -Strategie vollständig zu verstehen, haben wir ihn gebeten, seine Lieblingsmarketing-Kampagnen aufzulisten und zu erklären:

1) GM zentriert Pickup-Anzeigen auf dieser Nachricht, weil starke Emotionen hervorruft : Wenn Sie eine Abholung besitzen, haben Sie mehr Freunde. & ldquo; Es kann eine ganze Reihe von Reaktionen auslösen.& rdquo;

Hier ist eine aktuelle Anzeige ohne Schauspieler:

2) Mahoney's Team weiß, dass Corvette-Fahrer in der Regel genauso leidenschaftlich von High-Tech sind wie von Sportwagen. So kündigte GM auf der letzten Consumer Electronics Show an, dass GoPro Performance-Daten und Videorekorder für die 2015 Chevrolet Corvette Modelle montiert werden. Die Fahrer können Laufwerke (wenn sie geparkt sind) auf dem Acht-Zoll-Touchscreen aufzeichnen, teilen und wiedergeben. & ldquo; Sie können sich vorstellen, dass Corvette-Fahrer mit der Aufnahme beginnen wollen, während sie herumfahren. Es geht nur um das Tool zu finden, das die Marke von unterscheidet, & rdquo; er sagt.

3) Er gab sogar Honda-Auszeichnungen, weil er der erste Autohersteller war, der Staubsauger in ihren Minivans installierte. & ldquo; Es debütierte bei der letztjährigen Auto Show, & rdquo; sagte Mahoney. & ldquo; Es zeigte sich dem Lebensstil seiner Konsumenten verpflichtet . & rdquo;