Vom Alltäglichen zum Erhabenen: gewöhnliche Dinge in Must-Haves verwandeln

Vom Alltäglichen zum Erhabenen: gewöhnliche Dinge in Must-Haves verwandeln
Branding banale, alltägliche Produkte können eine Herausforderung sein. Wie machen Sie unsexy Haushaltsgegenstände hip und trendy? Es ist nicht einfach! Es ist viel schwieriger, langweilige Waren als innovative, neue Gadgets zu brandmarken. Dennoch kann kohärentes Branding einem ansonsten gewöhnlichen Gegenstand Leben einhauchen.

Branding banale, alltägliche Produkte können eine Herausforderung sein. Wie machen Sie unsexy Haushaltsgegenstände hip und trendy? Es ist nicht einfach! Es ist viel schwieriger, langweilige Waren als innovative, neue Gadgets zu brandmarken.

Dennoch kann kohärentes Branding einem ansonsten gewöhnlichen Gegenstand Leben einhauchen.

Ein Unternehmen, das dies tut, ist Verty, ein Startup mit Sitz in Lissabon, Portugal. Der Gründer, Diogo Cruz, 24, hatte die Idee für seine Strandhandtuch-Firma, als er in Australien reiste. Er stellte fest, dass, wenn jemand einen Strandausflug plant, die drei obligatorischen Gegenstände Flip-Flops, ein Badeanzug und ein Badetuch sind. "Mit Flip-Flops haben Sie bereits eine große und internationale brasilianische" Liebesmarke "" sagt er und bezieht sich auf Havaianas. Für Boardshorts und Bikinis sind Roxy, Salinas, Osklen die bekanntesten Marken. "Aber in Strandtüchern", sagt er, "hast du nichts."

Also Cruz hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Badetuch zu einem trendigen Modeaccessoire neu zu erfinden.

Nachdem ich von Verty gehört habe, habe ich mir vorgenommen, ein alltägliches Produkt zu einem unentbehrlichen Designer zu machen Ich habe gelernt:

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1. Design ist alles. Ein Schlüssel zur Neuerfindung ist das Mischen des Designs und verändern, wie Menschen über ein Produkt denken.

Im Fall von Verty wollten die Designer erkennen, dass ein Strandtuch schick und modisch sein könnte: Erst eroberten sie die Form und entschieden sich dafür, auf das traditionelle Rechteck zu verzichten geometrische Dreiecke, um den Handtüchern eine interessante Form zu verleihen.Sie entschieden sich für ein neues Material namens "ketten", eine Mischung aus 90 Prozent Baumwolle und 10 Prozent p Olyester, die sie behaupten, ist leichter als normale Baumwolle. Außerdem sind die Handtücher von Verty 10 Prozent größer als die typischen Strandtücher.

Für Leeana Provan, Gründerin von LoveLee Soaps in Daytona Beach, Florida, kam die Design-Herausforderung in einem Stück Seife: "Ich wollte zeigen, dass Seife mehr sein kann als anspruchslose Rechtecke des Nichts. " Sie sagt. & ldquo; Wenn die meisten Leute an Seife denken, stellen sie sich automatisch weiße oder vielleicht blassminzgrüne Riegel vor ", sagt sie." Stattdessen habe ich Seifen hergestellt, die an einem Sommertag die salzigen Karamellaromen einer Strandpromenade hervorrufen, das Knallen einer Essiggurke oder der Komfort einer heißen Schüssel Mac und Käse. & rdquo;

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2. Überall Inspiration finden. Bei der Überarbeitung eines alltäglichen Gebrauchsgegenstandes könnte der Versuch, Dinge zu verändern, an ungewöhnlichen Orten Inspiration finden. Nicole Porter in New York City schuf eine gleichnamige Linie von handgemalten handwerklichen Haushaltswaren; ihre Teller, Eingeweide und Serviertabletts sind Kunstwerke.

"Neunundneunzig Prozent meiner Linie sind von Mode inspiriert", sagt sie. "Ich bin immer sehr daran interessiert, was die neuen und heißen Farben für die Fashion Week in New York City sind, genauso wie für Street Fashion. Ich versuche es um viele dieser Elemente in klassische, alltägliche Stücke zu bringen.

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3. Kunden ein Erlebnis geben. Wenn ein Unternehmen etwas ganz normales verkauft Als Strandtücher, Seifen oder Teller, die den Käufern eine ungewöhnliche Erfahrung bieten, kann sich das Produkt noch viel spezieller anfühlen.

Provan bei LoveLee Soaps achtet genau darauf: Niemand erwartet Seife in Form von Käse und Crackers wie ihre Produkte, sagt sie, sie sagt, dass sie den Kunden etwas Spaß macht, über das sie reden können. Wenn Kunden "etwas Einzigartiges entdecken, das sie im Alltag nicht sehen", sagt sie, "zieht es ihre Aufmerksamkeit auf sich und schafft ein tieferes Verbindung zum Produkt. & rdquo;

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4. Achte auf details. & ldquo; Wir haben uns viele "Liebes" -Marken angeschaut ", sagt Cruz und benennt Apple, Swatch, Lego und Coca-Cola." Und wir haben die wichtigsten Erfolgsindikatoren dieser Marken identifiziert ", sagt er." Es war alles über das Konzept - nicht überall zu sein, sondern "an der Bildsprache der Marke festzuhalten.

" Wenn Sie eine Verty kaufen, hat die Box eine sandpolierte Oberfläche, die Ihnen einen sofortigen Strand verleiht "Wenn du die Schachtel öffnest, liest du:" Jetzt beginnt unsere Geschichte. ""

Diese kleinen Details sind wichtig, weil sie den Kunden das Gefühl vermitteln bequemer, einen höheren Preis zu zahlen, als für das typische Badetuch berechnet wird, sagt er.

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