Von Meerkat zu Riff: 5 neue Wege zur Vermarktung Ihrer Marke

Von Meerkat zu Riff: 5 neue Wege zur Vermarktung Ihrer Marke
Diese Geschichte erscheint in der Juni 2015 Ausgabe von . Abonnieren » Diese Spalte sollte ein Warnschild tragen, ähnlich wie die Chemikalien unter meiner Spüle. Warum? Denn obwohl ich Ihnen einige glänzende neue Marketing-Tools vorstellen möchte, möchte ich, dass Sie sie im Zusammenhang betrachten. Also, hier ist meine Warnung: Versuchen Sie nicht, ohne eine solide Marketingstrategie.

Diese Geschichte erscheint in der Juni 2015 Ausgabe von . Abonnieren »

Diese Spalte sollte ein Warnschild tragen, ähnlich wie die Chemikalien unter meiner Spüle. Warum? Denn obwohl ich Ihnen einige glänzende neue Marketing-Tools vorstellen möchte, möchte ich, dass Sie sie im Zusammenhang betrachten.

Also, hier ist meine Warnung: Versuchen Sie nicht, ohne eine solide Marketingstrategie. Überlegen Sie, ob das Tool für Ihr Unternehmen geeignet ist. Stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um das Tool effektiv, konsistent und effizient zu nutzen. Nicht mit Bleichmittel mischen. (Oh, warte ... der letzte war wirklich unter mir.)

Mit anderen Worten: Stelle sicher, dass du diese Plattformen nutzt, um deine Geschäftsziele zu verbessern, anstatt sie abzulenken. & ldquo; Das Werkzeug selbst ist nicht cool, & rdquo; erklärt Social-Marketing-Berater Mack Collier. "Es ist, was das Werkzeug den Leuten ermöglicht, das ist interessant."

1. Erdmännchen und Periskop

Dies sind kostenlose Apps, mit denen Sie Live-Videos von Ihrem Smartphone twittern können. Sobald Sie mit Ihrer Präsentation beginnen, werden die Apps live an Ihre Twitter-Fanbasis und an Freunde gesendet, die Sie zu dem Dienst hinzugefügt haben. Momentan sind beide nur in iOS verfügbar, obwohl Android-Nutzer die Streams ansehen können.

Die konkurrierenden Apps wurden im März innerhalb weniger Tage gestartet. Es gibt feine Unterschiede - da Periscope von Twitter stammt, hat es etwas robustere Funktionen - aber die Funktionalitäten sind ähnlich. Beide Apps erlauben Zuschauern, das Streaming-Video zu kommentieren und zu sehen, wie viele andere Nutzer gerade schauen. Sie erlauben den Zuschauern auch, ihre Zustimmung durch ein "Gefällt mir" zu signalisieren. (Meerkat) oder ein "Herz & rdquo; (Periscope).

Beide Apps bieten "eine großartige Möglichkeit, hinter den Kulissen einen Blick auf Ihr Unternehmen zu werfen," und rdquo; sagt David Meerman Scott, Autor mehrerer Bücher über Marketing, Verkauf und PR.

Die Automarken Jaguar, Toyota, Mercedes und Nissan haben Meerkat und Periscope benutzt, um die neuesten Modelle zu präsentieren. Sie können beide Apps verwenden, um Echtzeitvideos an Ihre Zielgruppe oder Kunden zu streamen. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht zeigen, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten. "Es ist auch ein hervorragendes Werkzeug für Echtzeit-Interviews von Mitarbeitern und Kunden," Meerman Scott sagt.

Für öffentliche Redner, Live-Video-Streaming ist ein Weg, um die Bühne Erfahrung zu erweitern: Ein Sprecher könnte ein Gespräch Live-Stream oder die Kamera drehen Sie das Live-Publikum zu einem virtuellen zu zeigen. "Oder ich kann eine kurze Periscope-Live-Video-Vorschau meiner Rede liefern, während ich im grünen Raum warte, & rdquo; Meerman Scott fügt hinzu. & quot; Ich kann dies als eine Gelegenheit nutzen, um zu teilen, worüber ich sprechen werde, und Leute dazu ermutigen, daran teilzunehmen. & lt;

& gt; 2. Soundcloud

Eine Social-Media-Plattform und Community für Audio-Streaming-Inhalte, hat Soundcloud um sieben Jahre oder so, von Musikern umarmte sucht ein Publikum aufzubauen. Aber Unternehmen wie Red Bull und Blue Bottle Coffee, sowie Personen wie Fotograf und Autor Dane Sanders, haben es verwendet, um Audio zu erstellen und zu teilen. Der Service bietet kostenlose und kostenpflichtige Pläne.

Unternehmen nutzen SoundCloud möglicherweise als Podcasting-Plattform oder um ihren Zielgruppen exklusive Audioinhalte zu liefern. Es kann Begleiter Audio in einer Blog-Post oder Artikel-in einigen Fällen aufzunehmen, könnte ein Benutzer einfach die Post lesen und auf die Textversion laden, verwenden Sie dann die Soundcloud einbetten Fähigkeit es neben dem Text zu veröffentlichen. Ich mag die Art und Weise Online-Magazin The Distance verwendet Soundcloud mit Bezug zu veröffentlichen (aber nicht identisch) Audio neben einem längeren Text Artikeln, so dass ein umfassendes Multimedia-Erlebnis zu liefern.

3. Spotify

Viele deiner Freunde auf Facebook sagen dir wahrscheinlich, was sie den ganzen Tag durch diesen Musik-Streaming-Dienst hören. Wie bei SoundCloud hat Spotify ein Freemium-Modell: Freeloader müssen auf Anzeigen hören und haben keinen Zugriff auf mobile Downloads. zahlende Abonnenten erhalten mehr Vergünstigungen. Aber im Gegensatz zu SoundCloud handelt es sich um einen Streaming-Only-Service, mit dem Unternehmen ihren eigenen Audio-Content nicht veröffentlichen können.

Reebok und BMW verwenden Spotify, um Playlists zu erstellen, die sie auf anderen sozialen Kanälen wie Facebook, Twitter und anderen teilen Blogs. Sie tun dies, um ihr Branding zu erweitern und die Unternehmensperspektive und den Vibe in Audio auszudrücken. (Es ist nicht unähnlich, wie dieser Junge in der Mittelschule mich einmal zu einem Mixtape von "unseren" Liedern gemacht hat.)

Fast jede Organisation kann Spotify als Branding-Spiel verwenden. Ein Fitnessstudio könnte eine energiegeladene Playlist erstellen. Restaurants können auch kreativ werden, wie es Popeyes tat, als es eine von Louisiana inspirierte Playlist zusammenstellte, um einen zeitlich begrenzten Angebotsposten einzuführen.

4. Riff

Diese kostenlose App (im Besitz von Facebook) ermöglicht es Benutzern, Videos in Zusammenarbeit mit anderen zu erstellen und ihnen dann ein Thema zu geben (wie # Juli4). Freunde können Clips hinzufügen (bis zu 20 Sekunden), dann können ihre Freunde das gleiche tun, was die Möglichkeit für exponentielles Wachstum eröffnet. Denken Sie an das Potenzial für die nächste #IceBucketChallenge als ein looooong Video statt einer bajillion einzelnen.

Riff ist eine blöd-einfache Möglichkeit, User Generated Content von Fans oder Freunden Ihres Unternehmens zu crowdsourcen. Ich kann sehen, dass es ein lustiges kollaboratives Tool für Live-Events, Meetups, In-Store-Promotions und mehr ist.

5. Kurator

Twitter's kostenloser Konkurrent von Storify, Kurator ermöglicht es Ihnen, soziale Beiträge und Geschichten zu Themen Ihrer Wahl zu kuratieren. Ausgewählte Benutzer können bestimmte Tweets und Vines (und Periscope!) Zu einer einbettbaren Sammlung kombinieren. Die Idee ist, dass es einfach und elegant ist, die Beute einer aktuellen Kampagne oder eines Trendthemas zu teilen oder eine Markengeschichte hervorzuheben.

Bis jetzt ist die Funktion nur bestimmten Medienorganisationen und Verlagen zugänglich. Das könnte sich jedoch ändern. Und wenn dies der Fall ist, könnte der Kurator ein nützliches Werkzeug für Unternehmen werden, die eine Vordenkerrolle übernehmen und ihre Twitter-Follower als integrierte Zielgruppe nutzen wollen.