Facebook erklärt, warum organische Reichweite stirbt

Facebook erklärt, warum organische Reichweite stirbt
Wenn Sie nicht dafür bezahlen, ist es unwahrscheinlich, dass die Botschaft Ihrer Marke eine kritische Masse an Menschen auf Facebook erreicht. Das ist, weil organische Reichweite - die Facebook definiert als & ldquo; die Anzahl der einzigartigen Personen, die Ihren Beitrag im News Feed oder auf Ihrer Seite sahen "und Werbetreibende erkennen als im Wesentlichen kostenlose Werbung - hat einen Sturzflug gemacht.

Wenn Sie nicht dafür bezahlen, ist es unwahrscheinlich, dass die Botschaft Ihrer Marke eine kritische Masse an Menschen auf Facebook erreicht.

Das ist, weil organische Reichweite - die Facebook definiert als & ldquo; die Anzahl der einzigartigen Personen, die Ihren Beitrag im News Feed oder auf Ihrer Seite sahen "und Werbetreibende erkennen als im Wesentlichen kostenlose Werbung - hat einen Sturzflug gemacht.

Vor zwei Jahren erreichte Facebook Seitenbeiträge 16 Prozent der Fans einer Marke organisch, nach In diesem Februar stellte eine Analyse von Ogilvy & Mather diese Zahl auf 6 Prozent: "Organische Reichweite des Inhalts von Marken ist dazu bestimmt, auf Null zu treffen", prophezeite die Analyse. "Es ist nur eine Frage der Zeit."

Keine schlechte Vorhersage: Im März gab es Berichte, dass Facebook die Reichweite der organischen Seiten noch weiter verringerte, von 6 Prozent auf geizige 1 bis 2 Prozent.

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Eine verbreitete These war, dass Facebook die Reichweite drastisch reduzierte, um den Werbetreibenden mehr Geld zu entziehen.Im März hat der Online-Bestelldienst Eat24 die Unzufriedenheit vieler Marken über die Änderungen in einem Blogbeitrag zusammengefasst zu erklären, warum es Facebook endgültig verlassen hat. "Wenn wir Als wir uns zum ersten Mal trafen, hast du uns das Gefühl gegeben, etwas Besonderes zu sein ", hieß es in dem Beitrag." Wir würden dir einen superwitzigen Witz über Sriracha erzählen und du würdest es allen unseren Freunden erzählen und dann würden alle zusammen lachen. Aber jetzt? Jetzt wollen Sie, dass wir Ihnen Geld geben, wenn wir mit unseren Freunden reden wollen. "

In einem gestern veröffentlichten Blogpost hat Facebook endlich auf diese Kritik reagiert Der Rückgang der organischen Reichweite auf seiner Website hat etwas mit Geldverdienen zu tun, stattdessen ist das eine natürliche Reaktion auf die explosionsartige Verbreitung von Inhalten, die in seinem Netzwerk veröffentlicht werden. "Im Durchschnitt gibt es 1 500 Geschichten, die erscheinen könnten im Nachrichten-Feed einer Person jedes Mal, wenn sie sich auf Facebook einloggen ", schrieb Brain Boland, Facebooks Werbeartikel-Marketing-Lead, in der Post." Als Ergebnis, Wettbewerb in News Feed - der Ort auf Facebook, wo Menschen Inhalte von ihrer Familie und Freunden sehen , wie auch Unternehmen - nimmt zu, und es wird schwieriger für jede Story, im News Feed präsent zu sein. "

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Um mit dem Ansturm von Inhalten fertig zu werden, hat Facebook den Nachrichten-Feed so aktualisiert, dass nur noch der Inhalt angezeigt wird das ist für sie am relevantesten. Laut Boland rangiert Facebook die mehr als 1.500 Geschichten, die eine Person sehen kann, wenn sie sich bei Facebook anmelden, von mehr zu weniger wichtig "durch den Blick auf Tausende von Faktoren im Verhältnis zu jeder Person." Dreihundert der relevantesten Geschichten werden ausgewählt und angezeigt.

Während Facebook behauptet, dass der Rückgang der organischen Reichweite nicht durch den Wunsch motiviert ist, das Geld einzustreichen, wird dies zweifellos das Endergebnis sein.

Schließlich sind die Fans einer Marke immer noch wertvoll. "Wenn eine Anzeige einen sozialen Kontext hat - mit anderen Worten, wenn eine Person sieht, dass ihr Freund Ihr Geschäft mag -, erzielen Ihre Anzeigen im Durchschnitt 50% mehr Erinnerung und 35% mehr Online-Verkaufslift ", schreibt Boland. Jetzt müssen Vermarkter zahlen, um sie zu erreichen.

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In der Post unter dem Unterpunkt "Wie verwende ich Facebook für mein Unternehmen?" Boland empfiehlt das Aufpäppeln:

"Wie Fernsehen, Suche, Zeitungen, Radio und praktisch jede andere Marketingplattform ist Facebook viel effektiver, wenn Unternehmen kostenpflichtige Medien nutzen, um ihre Ziele zu erreichen. Ihr Geschäft wird nicht immer auf dem ersten erscheinen Seite eines Suchergebnisses, es sei denn, Sie bezahlen, um Teil dieses Bereichs zu sein. In ähnlicher Weise ermöglichen bezahlte Medien auf Facebook Unternehmen, ein größeres Publikum vorhersehbarer und mit einer viel größeren Genauigkeit als organischer Inhalt zu erreichen. "