Verschwenden Sie kein Geld für diese 4 Arten von Marketing

Verschwenden Sie kein Geld für diese 4 Arten von Marketing
Als E-Commerce-Kunde kann ich persönlich das Risiko schätzen, das sich daraus ergibt, Zeit und Geld in Online-Marketing und Werbung zu investieren. Ich kann auch die Tatsache bezeugen, dass, wenn man erst mal an der Reihe ist, scheinbar dutzende - oder eher hunderte - Firmen erscheinen, die behaupten, die magische Fähigkeit zu besitzen, ihre Verkäufe durch ihren einzigartigen Marketingansatz zu steigern oder Zugriff.

Als E-Commerce-Kunde kann ich persönlich das Risiko schätzen, das sich daraus ergibt, Zeit und Geld in Online-Marketing und Werbung zu investieren. Ich kann auch die Tatsache bezeugen, dass, wenn man erst mal an der Reihe ist, scheinbar dutzende - oder eher hunderte - Firmen erscheinen, die behaupten, die magische Fähigkeit zu besitzen, ihre Verkäufe durch ihren einzigartigen Marketingansatz zu steigern oder Zugriff.

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Die Realität ist, einige arbeiten gut und einige arbeiten überhaupt nicht und während Sie Zeit und Geld für diejenigen verbringen, die dazu neigen, weniger effektiv zu sein, Ihr Kundenakquisitionskosten - ein wichtiger Indikator - schießen durch die Decke. Nun, natürlich gibt es Ausnahmen von der folgenden Liste, aber in den meisten Fällen ist es phantastisch schwierig, den Verkehr von diesen vier digitalen Medien zu jeder vernünftigen Rate zu konvertieren.

1. Vorgeschlagener Inhalt

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Sie beim Lesen eines Artikels oft alternative Artikel am Ende der Seite vorschlagen, die Ihnen durch die Publikation, die Sie gerade lesen, natürlich auffallen? Sie sind nicht. Was sie sind, ist bezahlter Inhalt, der Sie zu einer anderen Seite oder Seite führt.

Nachdem ich versucht habe, über Kanäle wie diese zu werben, kann ich sagen, dass dieses Kundenakquisitionsmodell rein ineffizient ist (oder die Straße einfach nicht funktioniert hat) für unser spezielles E-Commerce-Geschäft).

2. Ein Fernseh- oder Kinofilm

Bei Beachwood Ventures investieren wir an der Schnittstelle zwischen Unterhaltung und Technologie und nutzen gleichzeitig den einzigartigen Zugang zur Welt der Beeinflusser - was bedeutet, dass wir sehen, wie effektiv oder ineffektiv bestimmte Produktplatzierungen sind. Lass mich dir sagen; Die Realität von etwas anderem als einem kurzfristigen Blip auf dem Radar von Placements im Fernsehen oder Film ist, naja, einfach nicht realistisch. Sicher, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Segment oder Inhalt ausführlich besprochen wird, ist es besser, aber Sie können sich nicht darauf verlassen, dass etwas Wesentliches herauskommt.

Gut für Ego, nicht für Einnahmen.

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3. Produktplatzierungen in Nachrichtensegmenten

Dies ist ein klassischer Fehler, den man machen muss, wenn man versucht, seinen Namen und seine Marke zu bekommen - sie setzen eine PR-Firma auf einen Bezieher, der einige Beziehungen und die Fähigkeit hat, sie vor der Kamera zu bekommen Chancen. Nun, ich bin mir sicher, dass dies für sehr gezielte Marktsegmente funktionieren kann - was im herkömmlichen Fernsehen ziemlich schwierig ist -, aber wenn Sie meinen, dass Sie Ihr Produkt nur auf die Morgennachrichten für Ihre Stadt oder Ihren Staat bringen werden und es wird tatsächlich eine spürbare Wirkung haben, denk nochmal nach.

Zum Beispiel hatten wir gerade BottleKeeper auf dem "Vatertag". Episode von KTLA, einer der größten Nachrichtenagenturen von Los Angeles, und es hat nicht einmal die Nadel bewegt. Das Publikum für solche Programme ist einfach zu unterschiedlich. Vielleicht wäre es unter Good Morning America oder The Today Show , es wäre eine andere Geschichte, aber wir haben das noch nicht gemacht, können also nicht damit sprechen.

4 . Massenmedien drucken

Ja, deine neue App in TechCrunch oder Gizmodo zu bekommen wäre nett, aber was machst du da, wenn du Zeit für das Wall Street Journal oder irgendeine andere wichtige Nachrichtenstelle suchst? Ich bekomme den Ego-Kick und die "vermeintliche" Legitimität, die dadurch entsteht, dass ich sagen kann, dass Sie in diesen Publikationen waren und dass Sie ihr Logo auf Ihrer Website aufführen können, außer wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung finanziell ist - oder zumindest etwas, das ihre Lesebasis weitestgehend anspricht - der Traffic wird sich wahrscheinlich nicht konvertieren lassen.

Dies kann ein heikles sein, da Sie Ihr Publikum wirklich kennen und verstehen müssen. Zum Beispiel weiß ich, dass, obwohl ich BottleKeeper in einem meiner Artikel hier erwähne, es nur nicht die Zielgruppe für den Traffic ist, den dieser Outlet anvisiert - und infolgedessen nie eine einzige Conversion von dem ziemlich großen Betrag hatte von Verkehr schiebt diese Spalte. Es ist keine schlechte Sache und sicherlich nicht die Schuld dieser Veröffentlichung - es ist einfach nicht die richtige Zielgruppe für das Produkt, also wird es nicht konvertieren, wie Sie vielleicht denken.

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