Seien Sie kein Content-Marketing-Dinosaurier - 5 Must-Haves zum Bleiben Aktuelle

Seien Sie kein Content-Marketing-Dinosaurier - 5 Must-Haves zum Bleiben Aktuelle
& Ldquo; Es ist schwer, der Kurve voraus zu sein. Jedes Mal, wenn ich eine Szene schreibe, von der ich denke, dass sie die kränkste ist, die ich mir jemals ausgedacht habe, wird sie von etwas übertroffen, was im wirklichen Leben passiert. & rdquo; - Carl Hiaasen Hiaasen, ein langjähriger Journalist und Romancier, weiß etwas über Geschichten zu erzählen.

& ldquo; Es ist schwer, der Kurve voraus zu sein. Jedes Mal, wenn ich eine Szene schreibe, von der ich denke, dass sie die kränkste ist, die ich mir jemals ausgedacht habe, wird sie von etwas übertroffen, was im wirklichen Leben passiert. & rdquo; - Carl Hiaasen

Hiaasen, ein langjähriger Journalist und Romancier, weiß etwas über Geschichten zu erzählen. Und er hat Recht, darauf hinzuweisen, dass Romanciers wie Content-Vermarkter aktuell bleiben müssen, um wettbewerbsfähig zu sein.

Im Jahr 2014 bedeutet es, auf dem Laufenden zu bleiben, wie sich die Content-Marketing-Szene fast monatlich verändert. Content-Vermarkter werden immer besser, was sie tun, und das Publikum wird anspruchsvoller. Das Ergebnis ist eine Do-or-Die-Marketing-Landschaft, in der nur die meisten aktuellen Content-Vermarkter (d. H. Diejenigen, die sich über Trends halten) überleben werden.

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Laut Content Institute könnte das Content-Marketing im Jahr 2014 einige große Veränderungen erfahren. Hier sind fünf Aktionsbeiträge aus den Mundwinkeln von CEOs, Direktoren von Content- und Marketing-Gurus, wie sie Content Institute mitgeteilt wurden :

1. Seien Sie bei Kurzform-Mobilinhalten strategischer.

& ldquo; Kurzform, mobilfreundliche Micro-Inhalte werden der neue strategische Liebling sein. & rdquo; - Jay Baer, ​​Präsident bei Convince & Convert

Laut einer Infografik des Kompendiums, & ldquo; Der Status von Mobile Content Marketing, & rdquo; Mobile Nutzer durchsuchen Blogs immer häufiger, haben aber weniger Geduld als Desktop-Nutzer. Außerdem sind sie nicht & ldquo; on-the-go & rdquo; So viel wie wir vielleicht denken - 77 Prozent der mobilen Suchanfragen geschehen zu Hause oder am Arbeitsplatz, wo auch ein Desktop zur Verfügung steht. Die Absprungraten für mobile Websites sind jedoch um 9,5 Prozent höher.

Mit anderen Worten, wenn Ihre Inhaltsstrategie Desktop-zentriert ist, können Sie sehr bald den Weg des Dinosauriers gehen. Das Content Institute erklärt, wie die Einführung einer Strategie für mobile Inhalte in erster Linie den Erfolg oder Misserfolg ganzer Content-Marketing-Strategien bestimmen könnte.

To-do : Der Erfolg des Content Marketing einer Marke wird zunehmend von einer effektiven und ansprechenden Kurzform-Mobile-Strategie abhängen. Ein mobiles Publikum wird nicht die Aufmerksamkeitsspanne (oder die Bildschirm-Immobilien) für irgendetwas anderes haben.

2. Konzentrieren Sie sich auf eine lange Form der Vordenkerrolle.

& ldquo; Längerer Inhalt wird den längeren Schwanz suchen, der zu einem längeren Preis kommt, aber auch mit längeren Ergebnissen. & rdquo; - Frank Strong, Kommunikationsdirektor bei LexisNexis

Der Inhalt wächst so schnell, dass der durchschnittliche Content-Viewer in Social-Media-Updates, inspirierenden Zitaten und 400-Tage-Blogeinträgen, die andere Blogposts neu auflegen, ertrinkt.

Rachel Parker, Gründerin und CEO von Resonance Connect, fasst das Problem perfekt zusammen: & ldquo; Es ist nicht so, dass das Publikum anspruchsvoller wird. Es ist so, dass sie in der Praxis sind, Dreck aus Content-Farmen zu kaufen. & rdquo;

Die Lösung? Biete stattdessen großen Inhalt an. Inhalte, die Ihnen dabei helfen können, Ihren Anspruch als Vordenker geltend zu machen, müssen sich von den Kurzformeln, die Marken mit Hilfe von Content-Mühlen veröffentlicht haben, grundlegend unterscheiden.

Wie Ardath Albee von Marketing Interactions sagt, & ldquo; Content-Vermarkter werden feststellen, dass mehr als das Veröffentlichen von Inhalten erforderlich ist, um die Nadel zu bewegen. & rdquo;

To-do : Ausführliche Artikel mit mehr als 2.000 Wörtern helfen Ihnen, sich vom Kurzformpaket zu lösen. Lange Form beschränkt sich aber nicht nur auf längere Artikel. Videos, interaktive Infografiken und Mini-Websites sind allesamt faires Spiel.

3. Fragen Sie sich, wie reichhaltige Medieninhalte zur Interaktion beitragen können.

& ldquo; Wir sagen voraus, dass Marketingexperten Video und andere Multimedia-Formate verwenden werden, um tiefe und reichhaltige Engagements mit ihren Kunden zu schaffen. & rdquo; - Barry Harrigan, Chairman bei Pure Incubation

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Harrigan fährt fort zu sagen, dass soziale Medien und andere mobile Inhalte in kurzer Form verwendet werden, um das Publikum reicher zu machen Medien wie Video-Content. Ein weiterer Marketing-Vordenker, der glaubt, dass Kurzform-Inhalte langfristig lange Inhalte unterstützen werden (zumindest für ein Desktop-Publikum)!

Rich-Media-Formate wie Video und Gamification gewinnen langsam aber sicher an Fahrt. Der Erfolg von distinguished, Thought Leadership-würdigen Inhalten wird zunehmend von größeren Budgets, aber interessanteren Formen von Inhalten abhängig sein.

To-do : Steigern Sie mit Rich-Media-Angeboten die Einbeziehung Ihrer Zielgruppe in Ihre Content-Strategie. Wir haben bereits über die unausweichlichen Statistiken hinter dem Videomarketing geschrieben, und wie es in fast allen Kategorien des Engagements geschriebene Inhalte übertrifft.

4. Denken Sie mehr an die Inhaltsverwaltung und nicht nur an die Erstellung von Inhalten.

& ldquo; Inhalt als Mittel der Markenpersonalisierung wird der Schlüssel sein. Wir werden auch neue Tools (wie die Buffer App) sehen, um diesen Masseninhalt zu automatisieren und zu organisieren. & rdquo; - Mitch Joel, President bei Twist Image

Jeder Content-Vermarkter, der in einer Kultur der kontinuierlichen Content-Erstellung gearbeitet hat, wird Ihnen sagen, dass Strategien, die auf SEO-Gaming und Content-Fräsen basieren, schnell zum Burnout führen. Ganz zu schweigen davon, dass diese Arten von Strategien überhaupt nicht optimiert sind.

Tatsächlich sitzen viele Content-Vermarkter auf einer Fundgrube, von der sie vielleicht nichts wissen: alter Content . Das Erstellen, Aktualisieren und Umwidmen von alten Inhalten, so dass es für Ihr Publikum leicht zu finden ist, ist eine großartige Möglichkeit, den Inhaltskalender auszufüllen (viele Websites saugen dabei auf, weshalb Buffer existiert). Repurposing Content ist auch eine kluge Möglichkeit, die & ldquo; großer Inhalt & rdquo; Das repräsentiert am besten Ihre Marke.

To-do : Eine großartige Möglichkeit, große Inhalte zu verwenden, besteht darin, sie in mundgerechte Stücke zu zerlegen.

Melissa Chang, Präsidentin und CEO von PureB2B, schlägt vor, die Forschung, die in ein 16-seitiges Whitepaper einfließt, zu verwenden, um & ldquo; Kurzform-Videos, Infografiken, Blog-Posts, LinkedIn-Updates, Executive-Zitate, Umfrage-Snippets und Kurzform-Informationsbits. & rdquo;

5. Fang an wie ein Journalist zu denken.

& ldquo; Ab heute müssen Sie anfangen, wie ein Journalist zu denken und die Ergebnisse eines Vermarkters erzielen. & rdquo; - Hana Abaza, Marketingdirektorin bei Uberflip

Es gibt einen Grund, warum Contenty sein Geschäftsmodell eher auf Journalisten als auf Content-Autoren gesetzt hat, und aus dem gleichen Grund hat Yahoo Katie Couric als ihren ersten globalen Anker eingestellt. Marken erkennen, dass ausgebildete Journalisten bestimmte Fähigkeiten besitzen, die Content-Autoren vielleicht nicht haben. Nämlich die Fähigkeit, sowohl Geschichten zu finden als auch auf spannende Weise zu erzählen. Mit der wachsenden Nachfrage nach Content Directors wird auch ein journalistischer Ansatz für das Content Marketing gefragt sein.

To-do : In Zukunft müssen Content-Vermarkter Meister in den Bereichen Strategie, Ausführung, Verteilung und Storytelling sein. Zu wissen, was die Vorstellungskraft Ihres Publikums erfasst, macht die Erstellung überzeugender Markenerzählungen wesentlich intuitiver.

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