Durch das Rauschen schneiden: Ein Leitfaden für Messaging in einem Zeitalter der Marketing-Sättigung

Durch das Rauschen schneiden: Ein Leitfaden für Messaging in einem Zeitalter der Marketing-Sättigung
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Newswire Small Business PR-Toolkit "Content-Marketing" ist eine Phrase, die heutzutage in der Geschäftswelt viel herumgeworfen wird. Die Idee ist täuschend einfach: Sie nutzen Ihre Stimme der Autorität in Ihrer Branche, um nützliche, relevante Inhalte zu liefern, die einen gewissen Wert und Einblick bieten und die Kunden mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Newswire Small Business PR-Toolkit

"Content-Marketing" ist eine Phrase, die heutzutage in der Geschäftswelt viel herumgeworfen wird. Die Idee ist täuschend einfach: Sie nutzen Ihre Stimme der Autorität in Ihrer Branche, um nützliche, relevante Inhalte zu liefern, die einen gewissen Wert und Einblick bieten und die Kunden mit Ihrer Marke in Verbindung bringen. Schreiben Sie ein paar gute Blogposts, und der engagierte Kunde, von dem wir alle träumen, wird Ihr Geschäft loyal betreuen und seinem sozialen Netzwerk evangelisieren? "

In der Praxis ist Content-Marketing nicht so einfach. Es braucht viel Aufwand, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Die allgemeine Weisheit besagt, dass die durchschnittliche Person so ständig mit Informationen bombardiert wird, dass sie zunehmend zurückhaltend sind, ihre knappen mentalen Ressourcen darauf zu verwenden, einer Botschaft zuzuhören oder sie zu verstehen, die Sie vielleicht vermitteln möchten. Mit der richtigen Strategie können Sie diese Inhaltssättigung jedoch durchschneiden.

Hier finden Sie fünf Tipps, wie Sie Ihre Botschaft in den Lärm des Alltags der Menschen einbringen können.

1. Kenne dein Publikum

Für solch ein einfaches Konzept wird dieser Schritt oft übersehen. Mark Schaefer vom exzellenten {grow} Marketing-Blog schreibt über eine Zeit, in der er einen ganzen Blog-Eintrag verwarf, den er bereits geschrieben hatte, weil er merkte, dass er einfach für andere Marketingexperten geschrieben hatte, die er beeindrucken wollte. Er erkannte, dass er seinen Stammlesern (Kleinunternehmern) etwas Nützliches und Informatives bieten musste. Wir sollten alle so viel über alles nachdenken, was wir produzieren.

2. Bleiben Sie bei einem Zeitplan

Sie können nicht nur einen tollen Artikel veröffentlichen, dann lassen Sie sich für eine Weile aus dem Schneider. Der Schlüssel zum Aufbau eines engagierten Publikums und einer Basis zukünftiger Kunden besteht darin, dass sie für neues Material zu Ihnen zurückkommen. Zu wissen, dass Sie beispielsweise zwei Artikel pro Woche produzieren werden, wird eine Leserschaft fördern, die sich konsequent mit Ihrer Marke auseinandersetzt.

3. Anders sein

Wenn Sie in einer Nischenindustrie arbeiten, werden Sie nur so viel Einblick haben, dass Sie nicht bereits von Ihnen oder Ihren Konkurrenten ausgewählt wurden. Um dieser & ldquor; Verjährung "entgegenzuwirken, & & quot; Sie müssen eine einzigartige Stimme oder Perspektive herstellen. Sei lustig, witzig oder sehr aufschlussreich. Werde kreativ. Sobald Sie eine bestimmte Stimme etabliert haben, wenden sich Ihre Leser an Sie, um Ihre eigene Sicht auf die Dinge zu haben.

4. Nutzen Sie die Vorteile von Experten

Gönnen Sie sich von Zeit zu Zeit einen freien Tag und kontaktieren Sie einen Branchenexperten für einige von Gästen erstellte Inhalte. Sie werden wahrscheinlich eine einzigartige Perspektive haben, die Ihrer regelmäßigen Inhaltspflege eine ansprechende Vielfalt hinzufügt.

5. Remember Visuals

Im Zeitalter von Twitter ist es wichtig, die traurige Realität zu erkennen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen winzig und begrenzt ist. Sie neigen eher dazu, kurze, druckvolle Nachrichten aufzunehmen, als alles sehr detailliert zu lesen. Denken Sie daran, ab und zu etwas Video aufzunehmen. Grafiken und Infografiken helfen, abstrakte Daten zu leicht verdaulichen Bissen zu destillieren.

In der neuen Ära des Content-Marketings kann der Marktplatz der Ideen furchtbar unversöhnlich sein. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Lesern regelmäßig etwas Nützliches mit einer einzigartigen Stimme geben, und die Markenbindung wird folgen.

Geschrieben von Hugh Moore, Direktor für Inhalte und Strategie bei Emerging Insider Communications in Chicago.