Crowdfunding-Kampagnen kommen mit wachsendem Preisschild

Crowdfunding-Kampagnen kommen mit wachsendem Preisschild
Crowdfunding-Portale sind ein idealer Kanal zum Testen von Ideen und Produkten. Tausende von Kampagnen wurden abgeschlossen, was zur Gründung zahlreicher Unternehmen führte. Da Crowdfunding jedoch als Weg zum Kapital reift, kommen die Elemente, die in eine erfolgreiche Kampagne münden, mit einem steigenden Preis.

Crowdfunding-Portale sind ein idealer Kanal zum Testen von Ideen und Produkten. Tausende von Kampagnen wurden abgeschlossen, was zur Gründung zahlreicher Unternehmen führte. Da Crowdfunding jedoch als Weg zum Kapital reift, kommen die Elemente, die in eine erfolgreiche Kampagne münden, mit einem steigenden Preis.

Vor vier Jahren, als das Crowdfunding aufkam, gab es auf nur wenigen Portalen nur ein paar hundert Projekte. Mit der begrenzten Anzahl von Projekten war es einfacher, die Aufmerksamkeit der Mitwirkenden auf sich zu ziehen. Jetzt konkurrieren wir zu jedem beliebigen Zeitpunkt mit Tausenden von Live-Projekten (Kickstarter hat derzeit mehr als 6.000 aktive Kampagnen), viele mit Slick, professionell produzierten Videos und herzlichen Marketingbudgets.

Früher konnte er eine Idee auf der sprichwörtlichen Serviette skizzieren und das Konzept auf einem Portal veröffentlichen, um Feedback und Mitwirkende zu sammeln. Jetzt geben viele Projektentwickler Tausende von Dollars für ihre Kampagnen aus, bevor sie in die Menge gehen.

Projektentwickler sollten sich daran erinnern, dass die Kampagnenausgaben möglicherweise nicht nur für das Fundraising gedacht sind, sondern dass aufgrund des Crowdfundings oft ein ganzes Projekt gestartet wird. Basierend auf meinen Recherchen sind einige der heute zu erwartenden Kampagnenkosten wie folgt:

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1. Produkt Prototyp.

Viele Projektentwickler verwenden 3-D-Druck für die Erstellung von Prototypen. Je nach Artikel und verwendetem Material (z. B. Kunststoff oder Metall) können die Kosten für die Erstellung eines Prototyps zwischen ein paar hundert Dollar und 1.000.000 US-Dollar liegen. Für Kampagnen, die keine 3D-Produkte benötigen, sind kostenlose Prototyping-Tools wie z Marvelapp kann angezapft werden.

Marvelapp kann eine Idee, ein Design oder eine Skizze erstellen und einen interaktiven Prototyp generieren. Dies ist großartig, um Backern die Funktionsweise einer möglichen App oder Website zu zeigen. Es erstellt Bildschirme, Links und Bilder und fügt Übergänge hinzu, um den Benutzern die Erfahrung zu ermöglichen, ein tatsächliches Produkt zu verwenden.

2. Video Produktion.

Die Videofunktionen eines Smartphones können natürlich für rudimentäre Arbeit genutzt werden. Aber ein zwei- bis dreiminütiges Kampagnenvideo, das von einem professionellen Medienunternehmen produziert wurde, kann 2 500 bis 10 000 US-Dollar umfassen, einschließlich des Schreibens und Bearbeitens von Skripts.

Die Preisgestaltung hängt vom Stil des Videos ab, ob es darum geht, Schauspieler zu engagieren, ein Studio zu mieten oder Animationen zu erstellen.

Dies ist wahrscheinlich einer der besten Orte, um Gelder zu verwalten, da ein qualitativ hochwertiges, cleveres Video den Unterschied zwischen einer Kampagne bedeuten kann, die viral wird oder nicht. Und wenn eine Crew gebucht ist, nutzen Sie die Gelegenheit, andere Aufnahmen zu machen, die für das gesamte Marketing des Unternehmens verwendet werden können.

3. Öffentlichkeitsarbeit.

Die Full-Service-PR-Unternehmen mit der größten Erfahrung und dem größten Erfolg bei der Förderung von Crowdfunding-Kampagnen verlangen für ihre Dienste etwa 5 000 US-Dollar pro Monat, und viele erfordern mindestens eine dreimonatige Verpflichtung.

Obwohl man meinen könnte, dass die Kosten für die Öffentlichkeitsarbeit je nach Region variieren könnten, haben die PR-Unternehmen, die die erfolgreichen Kampagnen durchgeführt haben, einen festen Preis und es ist ihnen egal, wo sich ihr Kunde befindet. Die Kampagnen, von denen alle gehört haben - die die großen Zahlen getroffen haben - tendieren dazu, nur eine Handvoll Firmen einzustellen.

Günstigere Optionen im Bereich $ 1,000 bis $ 3,000 existieren, aber die meisten beteiligten Firmen bieten jedem Kunden dieselben allgemeinen Werbepakete an: E-Mail-Vorlagen, Medienlisten, eine Pressemitteilung und deren Verbreitung über die Standardverteilung Dienstleistungen.

4. Marketing.

Kürzlich haben Projekteigner begonnen, Facebook-Werbung zu kaufen, um ihre Kampagnen zu bewerben. Während s diese Anzeigen direkt kaufen können, werden einige Marketing-Profis diese Art von Werbung für eine Gebühr erstellen und planen. Einige Anbieter berechnen eine einmalige Gebühr von 500 US-Dollar (zusätzlich zum Anzeigenbudget), während andere eine Gebühr erheben und einen Prozentsatz der Anzeigenausgaben erhalten.

Sie haben ein großes Budget und möchten Ihre Reichweite mit bezahlten Prominenten-Tweets erweitern? Abhängig von der Prominenten, kann dies von $ 650 für jemanden von Lance Bass 'Ruhm auf $ 13.000 für Khloe Kardashian kosten.

Seien Sie vorsichtig bei der Vermarktung eines Dienstes über das interne Kickstarter-E-Mail-System, das für 200 US-Dollar pro Woche ein Projekt auf der begehrten beliebten Projektseite von Kickstarter verspricht. Während das für den Kampagnenbesitzer aufregend klingen mag, finde ich es entmutigend zu sehen, dass Leute das System spielen. (Solche Vermarkter behaupten, den Algorithmus herausgefunden zu haben, der bestimmt, wie Projekte auf die beliebte Seite von Kickstarter geschoben werden.) Crowdfunders, die sich nicht auf solche Methoden verlassen, sind nicht fair.

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5. Kampagnenberatung

Da die meisten Crowdfunding-Kampagnen fehlschlagen, kann es von unschätzbarem Wert sein, eine maßgeschneiderte Beratung zu Strategie und Best Practices für eine Kampagne zu erhalten. (Offenlegung: Dies ist die Art der Beratung, die ich tue.) Ich rate zwar nicht, die gesamte Kampagne an Dritte auszulagern, aber ein Berater kann bei der Vorbereitung einer Kampagne behilflich sein, einschließlich der Auswahl einer Plattform, der Gestaltung überzeugender Belohnungen und der Entscheidung über die bestes finanzielles Ziel, um eine starke Marketingstrategie zu zielen und zu umreißen.

Diese Dienste können zwischen $ 100 und $ 1 500 kosten, abhängig von der Anzahl der gebuchten Zeit und der Qualität des Dienstes. Zusätzlich kann eine Erfolgsgebühr erforderlich sein.

6. Logo Design.

Ein Logo ist keine Kampagnenvoraussetzung, aber viele wollen eines für ihr Geschäft. Also entwerfen sie eine, bevor sie ihre Kampagne für ein glänzenderes Aussehen starten. Eine gute Wette, um jemanden zu finden, der ein Logo entwirft, sind Crowdsourcing-Design-Websites wie crowdsPRING und 99designs, deren Designer für 250 bis 40 Logo-Optionen entwerfen.

s ohne Budget für Crowdfunding können immer noch eine erfolgreiche Kampagne starten, müssen aber viel mehr menschliche Arbeitsstunden für die Erforschung und Beherrschung der zahlreichen Elemente aufwenden, die für die Vorbereitung und Durchführung einer erfolgreichen Kampagne erforderlich sind.

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