Erstellen Sie eine starke Marke durch die Beantwortung von zwei Fragen

Erstellen Sie eine starke Marke durch die Beantwortung von zwei Fragen
Massive Vorteile entstehen kleinen Unternehmen, die erfolgreich eine starke Marke schaffen können. & ldquo; Eine Marke ist ein Versprechen, das, wenn es eingehalten wird, Präferenz und manchmal Vergebung, & rdquo; sagt Moses Foster, CEO der West Cary Group, einer Marketing-Kommunikations- und Werbefirma mit Sitz in Richmond, VA.

Massive Vorteile entstehen kleinen Unternehmen, die erfolgreich eine starke Marke schaffen können.

& ldquo; Eine Marke ist ein Versprechen, das, wenn es eingehalten wird, Präferenz und manchmal Vergebung, & rdquo; sagt Moses Foster, CEO der West Cary Group, einer Marketing-Kommunikations- und Werbefirma mit Sitz in Richmond, VA.

Er hat Recht. Eine starke Marke schafft eine Präferenz, die es Ihnen ermöglicht, eine Prämie zu erheben. Es kann auch zu Vergebung führen, wenn Sie Kunden selten enttäuschen, weil sie wissen, dass dies nicht die Norm ist.

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Heutige Unternehmen verstehen die Kraft der Marke. Es gibt ganze Schulen für Branding und Markenmanagement. Fortune-500-Unternehmen zahlen an leistungsstarke Werbeagenturen Millionen von Dollar, um ihnen bei der Markenentwicklung zu helfen. Nach unserer Erfahrung benötigen Kleinunternehmer jedoch keine komplexe Markenstrategie. Sie brauchen vielmehr einen gesunden Menschenverstand bei der Vermarktung ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Wir schlagen vor, zunächst zwei einfache Fragen zu beantworten:

Welche Nachricht möchten Sie mitteilen? Eine Marke ist viel mehr als ein Logo oder ein Slogan. Es ist alles, worüber jemand nachdenkt, wenn er etwas sieht oder hört, das Sie, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung identifiziert. Welches Image möchten Sie in den Köpfen potenzieller Kunden haben? Natürlich möchten Sie, dass sie über etwas nachdenken, was dazu führt, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen.

Das bringt uns zu der primären Frage, dass jeder antworten können muss, & ldquo; Warum sollte ein potenzieller Kunde meine Produkte oder Dienstleistungen kaufen und nicht die eines Mitbewerbers? & rdquo; Wenn Sie nach einigem Nachdenken und vielleicht der Hilfe von Fachberatern diese Frage immer noch nicht klar und knapp beantworten können, raten wir Ihnen, Ihre Verluste zu kürzen und eine alternative Anstellung zu suchen. Umgekehrt wissen Sie, nachdem Sie diese Frage beantwortet haben, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von der Konkurrenz unterscheidet. Sie haben die Nachricht, die Sie potenziellen Kunden mitteilen möchten.

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Was ist der kostengünstigste Weg, um Ihre Nachricht zu kommunizieren? Fast alle Unternehmen wollen die Grundlagen machen. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Visitenkarten, Website und Briefkopf mit Ihrer Nachricht und miteinander übereinstimmen. Konsistenz ist entscheidend. Wir haben gesehen, dass zu viele Unternehmen unter "multipler Markenstörung" leiden. Kleine Unternehmen sind wahrscheinlich nicht in der Lage, sich genügend Impressionen zu leisten, um mehrere Nachrichten zu kommunizieren. Seien Sie immer dann konsistent, wenn Sie sich, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentieren. Bleib am Punkt.

Abhängig von Ihrem Unternehmen kann es Sinn machen, Geld für proaktives Marketing auszugeben (Printwerbung, Direktwerbung, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Radio- oder Fernsehspots usw.)). Wenn Sie sich dafür entscheiden, denken Sie daran, dass Märkte nicht homogen sind. Stellen Sie sicher, dass das Segment des Marktes, das die Dinge am meisten schätzt, die Sie von der Konkurrenz unterscheiden, Ihre Nachricht hört.

Es ist sinnlos, mit einer Gruppe von Personen zu kommunizieren, die Rot bevorzugen, wenn Ihr Produkt blau ist. In der Tat kann es schlimmer als nutzlos sein. Sobald Sie das Segment des Marktes identifiziert haben, das Ihre Nachricht bewertet, finden Sie den kostengünstigsten Weg, um sie zu erreichen.

Eine Markenkampagne kann unglaublich teuer sein. Es kann ein schwarzes Loch sein, in das Sie endlose Ressourcen ohne Ergebnis werfen. Auf der anderen Seite, wenn Sie eine klare, zielgerichtete Nachricht liefern, die mit potenziellen Kunden durch kostengünstige Kanäle in Resonanz ist, kann es einen großen Wert bieten.

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