Inhalt Marketing und SEO: Fahren Sie mit Vorsicht fort

Inhalt Marketing und SEO: Fahren Sie mit Vorsicht fort
F: Was sind die besten Tools, um die SEO-Auswirkungen von Content-Marketing zu messen? -Meagan Französisch San Francisco A: Viele Publikationen und Unternehmen setzen Content Marketing ein, um Menschen zu erreichen. Durch die Verwendung dieses Formats können Marken tatsächlich nützliche Inhalte für Leser erstellen.

F: Was sind die besten Tools, um die SEO-Auswirkungen von Content-Marketing zu messen?

-Meagan Französisch

San Francisco

A: Viele Publikationen und Unternehmen setzen Content Marketing ein, um Menschen zu erreichen. Durch die Verwendung dieses Formats können Marken tatsächlich nützliche Inhalte für Leser erstellen. Unter diesem Dach fallen Blogposts auf Firmenwebsites, Videokampagnen und E-Books. Diese Strategie ist oft eine effektivere Methode, um Leute zu erreichen und Inhalte auf einer Website zu platschen.

Natürlich möchten die meisten Unternehmen die Auswirkungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf das Content-Marketing verfolgen, da sie Content Marketing als eine SEO-Taktik betrachten. Schreibe tolle Sachen und du bekommst Links. Schreibe relevantes Zeug und du wirst deine Seite auch relevanter machen. Diese Strategie, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, kann kostspielig sein, und Unternehmen möchten sicherstellen, dass sich Investitionen in dieses Format auszahlen. Die meisten Unternehmen möchten daher den Return on Investment (ROI) in Bezug auf SEO-Gewinne verfolgen.

Wie für Ihre Frage, es ist ein bisschen geladen. Ich werde es beantworten und dann erklären, warum dies nicht der richtige Weg ist, um Inhalte zu betrachten.

Messung der Auswirkung auf SEO

Sie haben mehrere Möglichkeiten, die Auswirkung und den ROI zu messen. Wir verwenden normalerweise eine Kombination der folgenden:

1. Schau dir den organischen Verkehr an. Das Verfolgen von Zugriffen auf Ihre Inhalte über die organische Suche im Zeitverlauf ist die genaueste Maßnahme. Jedes Analytics-Paket wie Google Analytics wird dies tun, indem es erkennt, woher die Leute kommen.

2. Track-Rankings Unternehmen können prüfen, wo ihre Website in einem Suchergebnis nach einer relevanten Wortgruppe angezeigt wird. Es gibt einige großartige Tools wie Advanced Web Ranking, AuthorityLabs und Moz, mit denen Sie im Laufe der Zeit Rankings verfolgen können. Wenn Ihre Rankings für Themen in einem bestimmten Inhalt plötzlich ansteigen, ist es eine sichere Wette, dass es eine Verbindung gibt.

3. Term Frequency Inverse Document Frequency verwenden. Diese Formel, die auch als TFIDF bekannt ist, ermöglicht es Unternehmen, die Keyword-Relevanz von Seiten innerhalb der größeren Struktur einer Site zu messen. Wenn Ihr neuer Inhalt beispielsweise den Ausdruck "Laufschuhe" verwendet, können Sie die Häufigkeit des Ausdrucks auf dieser Seite messen. TFIDF kann auch messen, wie relevant diese Seite für eine bestimmte Phrase gegenüber dem größeren Kontext der Website erscheint. Diese Technik kann einen Hinweis darauf geben, wie Sie die Relevanz der Relevanz einer Website beim Hinzufügen neuer Inhalte beeinflussen. Abgesehen davon, dass Suchmaschinen ihre Algorithmen nicht veröffentlichen, werden wir nie genau wissen, wie nützlich TFIDF wirklich ist.

4. Autorität erlangen. Großartiger Content zieht Social-Media-Shares und Links an.Das ist reines Gold, egal wie Google seinen Ranking-Algorithmus ändert. Verfolgen Sie diese Links, indem Sie entweder Referrer in Ihrer Analysesoftware beobachten oder eines der Link-Tracking-Tools auf dem Markt verwenden. Moz. com, Majestic SEO und Ahrefs sind großartig.

5. Von Grund auf aufbauen. Scheint ambitioniert zu sein, aber Unternehmen können ihr eigenes Tool erstellen, um Social-Media-Shares, organische Such-Besuche, Links und TFIDF von jedem Inhaltsteil zusammenzustellen. Es ist nicht einfach - Sie brauchen einen professionellen Entwickler, um es zu tun - aber wenn Sie sich die Zeit nehmen, ein solches Tool zu bauen, wird es sich auf lange Sicht auszahlen.

Aber all das beinhaltet eine große Einschränkung:

Content-Marketing ist keine SEO-Taktik

Content-Marketing sollte eigentlich nicht als SEO-Taktik betrachtet werden. SEO ist das Ergebnis einer fantastischen Webstrategie - von der Infrastruktur über das Design der Benutzeroberfläche bis hin zum Inhalt. Es wird nicht von einer bestimmten Taktik gesteuert, daher ist es gefährlich, Inhalte als Weg zu höheren Rankings zu behandeln. Ein Grund dafür ist, dass Content-Marketing sogar funktioniert, außergewöhnliche Inhalte sind erforderlich. Es gibt Millionen von schlecht geschriebenen, mit Schlagwörtern gefüllten Artikeln, die von Webseiten hängen, die im Lärm verloren gehen und die Suchmaschinen werden es (bestenfalls) ignorieren.

Das Panda-Update von Google bewertet die Websites tatsächlich anhand der Gesamtqualität der Inhalte. Als Google dieses Update auf den Markt brachte, erlebten viele große Websites, die sich bei Rankings auf "Content-Farmen" verlassen hatten, ihre hohen Werte.

Content-Marketing sollte eigentlich als eigene Marketingstrategie betrachtet werden. Es bringt Ihnen diese potenziellen Kunden lange bevor sie bereit sind zu kaufen und hilft ihnen, sich an Sie zu erinnern. Es erhöht Ihr Publikum über soziale Medien, erhöht die Chancen der Medien erwähnt und zielt auf bestimmte Zielgruppen, die schwer zu erreichen sind. Ja, es kann mit SEO helfen, indem es Zitate (wie Links) anzieht und Relevanz baut, aber es tut sehr viel mehr und beeinflusst fast jede Marketing-Taktik.

Gehen Sie Content Marketing nicht als reine SEO-Taktik an. Berücksichtigen Sie die weitreichenden Auswirkungen auf Ihre Marketingstrategie, und Sie erhalten bessere Business - und SEO - Ergebnisse.

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