Chipotle macht eine dunkle Comedy-Serie über industrielle Landwirtschaft. (Ja, ernsthaft.)

Chipotle macht eine dunkle Comedy-Serie über industrielle Landwirtschaft. (Ja, ernsthaft.)
Chipotle serviert mehr als Burritos. In einem unkonventionellen Werbesystem veröffentlicht die Kette im nächsten Monat eine vierteilige Comedy-Serie auf Hulu. Die Serie mit dem Titel Farmed and Dangerous verspricht eine satirische Interpretation von Fabrikfarmen, ein Thema, das sich nicht sofort für Humor eignet.

Chipotle serviert mehr als Burritos. In einem unkonventionellen Werbesystem veröffentlicht die Kette im nächsten Monat eine vierteilige Comedy-Serie auf Hulu.

Die Serie mit dem Titel Farmed and Dangerous verspricht eine satirische Interpretation von Fabrikfarmen, ein Thema, das sich nicht sofort für Humor eignet. Mit Romantik, übertriebenen Schurken und explodierenden Kühen strebt Chipotle eine dunkle Komödie an, die in vier 30-minütige Episoden verpackt ist.

Chipotle pflanzt keine direkten Bezüge auf die Burrito-Kette in Bebaut und Gefährlich, nach Die New York Times . Stattdessen liegt der Fokus auf nachhaltiger Landwirtschaft, die es den Zuschauern ermöglicht, die Videos zu sehen, ohne das Gefühl zu haben, dass sie direkt ein Produkt verkaufen.

Farmed and Dangerous ist eine ehrgeizige Erweiterung des bisherigen Chipotle-Marketings, bei dem die Förderung der Nachhaltigkeit Vorrang vor direkter Werbung für die Burrito-Kette hatte. Im Jahr 2013 veröffentlichte die Kette einen kurzen Animationsfilm mit Fiona Apple und sang einen Cover von & ldquo; Reine Phantasie & rdquo; von Willy Wonka & Die Schokoladenfabrik. Der Film, der einer Vogelscheuche folgt, die sich aus dem Massentierhaltungssystem zurückzieht, zeigte in den letzten Sekunden nur den Namen und das Logo von Chipotle.

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Durch die Verwendung von überzeugender Werbung, die die Prämie auf nachhaltige Landwirtschaft setzt, hat Chipotle es geschafft, ihre Marke zum Synonym für Umweltschutz zu machen , auch wenn die Industrie keine festen Definitionen dafür hat, was "ldquo" ausmacht. Verantwortlich angehoben & rdquo; oder & ldquo; nachhaltig & rdquo; Fleisch.

Jede Episode von Farmed and Dangerous kostet Chipotle um die $ 250.000, entsprechend der Times . Die Show, in der der Fernseh-Veteran Ray Wise zu sehen ist, wird genauso organisiert sein wie herkömmliche Fernsehshows, einschließlich Werbepausen.

Die Serie wird auf Hulu neben typischen Comedy-Shows erscheinen, mit der Mehrheit von Hulus Angeboten aus dem Netzwerkfernsehen. Der Trend von & ldquo; native Werbung, & rdquo; Wo Marken Inhalte erstellen können, die neben Artikeln von Nachrichtenorganisationen laufen, wurde in der Medienwelt zunehmend akzeptiert. Jedoch, & ldquo; Bewirtschaftet und gefährlich & rdquo; stellt das ehrgeizigste Unterfangen einer Marke im Fernsehen dar.

Werden die Leute sich für eine Comedy-Serie einschalten, die von einer Burrito-Kette produziert wird? Mit den zwei Kurzfilmen von Chipotle mit insgesamt 20 Millionen Views auf YouTube liegt die Zukunft des Fernsehens teilweise in den Händen von Marken.

Siehe auch: Brilliant Branding von Chipotle