Charity beginnt zu Hause: Startups mit CSR im Kern

Charity beginnt zu Hause: Startups mit CSR im Kern
Sie lesen Middle East, eine internationale Franchise von Media. Die Mehrheit der Unternehmen weiß, wie wichtig eine gute CSR-Politik ist, und der Trend zum cause-related Marketing ist nichts Neues. In der Cone Cause-Evolution-Studie von 2012 gaben 83% der Amerikaner an, dass sie sich wünschen würden, dass Marken ihre Ursachen unterstützen würden, und fast die Hälfte gab zu, ein Produkt zu kaufen, weil es mit einer Ursache in Verbindung gebracht wurde.

Sie lesen Middle East, eine internationale Franchise von Media.

Die Mehrheit der Unternehmen weiß, wie wichtig eine gute CSR-Politik ist, und der Trend zum cause-related Marketing ist nichts Neues. In der Cone Cause-Evolution-Studie von 2012 gaben 83% der Amerikaner an, dass sie sich wünschen würden, dass Marken ihre Ursachen unterstützen würden, und fast die Hälfte gab zu, ein Produkt zu kaufen, weil es mit einer Ursache in Verbindung gebracht wurde. Mit zahlreichen Statistiken, die zeigen, wie die Wohltätigkeitsvereine die Kunden beeinflussen, ist CSR zur Norm geworden, und wenn es gut gemacht wird, sollte es immer einen echten Unterschied ausmachen.

Aber was wir jetzt sehen, ist eine neue Art von Engagement für die Sache nimmt das Geben auf eine ganz neue Ebene. Anstatt ein Teil der Markenstrategie zu sein, um einen Halo-Effekt zu fördern, gibt es eine wachsende Anzahl von Unternehmen, die im Kern mit Wohltätigkeiten beginnen. Ihre Essenz beruht auf Philanthropie und ihre Wohltätigkeitsreputation treibt Verkäufe, sowie Spenden.

Eines der besten Beispiele ist TOMS, ein gewinnorientiertes Unternehmen, das 2006 von Blake Mycoskie gegründet wurde, dem Wegbereiter des One-for - Eine Bewegung, bei der jemand in Not direkt von jedem Kauf profitiert. TOMS begann mit dem Verkauf von Schuhen, um Kindern in Argentinien zu helfen, und nach einem Artikel in der Los Angeles Times überstiegen die Bestellungen bald das Angebot. Das Unternehmen hat sich seitdem zu Brillen entwickelt, um Augenuntersuchungen und Behandlungen zu finanzieren.

Eine ähnliche Initiative, Projekt 7 ist die Idee von Tyler Merrick, einem Reichen, der mit seinem Erfolg etwas bewegen wollte. "Wenn Menschen Dinge kaufen, viele Dinge, dann nutzen wir die Dinge, die sie kaufen, um die Welt um uns herum zu verändern. Machen wir Alltagsprodukte für alltägliche Menschen, um alltägliche Probleme rund um den Globus zu lösen", sagt er. Projekt 7 verkauft Minzen und Kaugummi und leistet durch Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen entsprechende Spenden, die Wasserhilfe leisten, Bäume pflanzen, Obdachlosen helfen und Bildung in Entwicklungsländern anbieten.

Diese Art von Sozialschiff wird allmählich mehr In den USA und Europa ist es ein alltägliches Privileg, und James Pass Design (JPd), eine in Dubai ansässige Branding-Agentur, die sich auf Startups spezialisiert hat, war ein echtes Privileg, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das die gleiche Vision hier in den Vereinigten Arabischen Emiraten teilt. Injoy Giving ist eine Online-Geschenkeplattform, die auf der Idee basiert, dass kleine Großzügigkeit sich zu etwas Schönem summieren können. Kunden können Dinge wie Schönheitsbehandlungen, Essensgutscheine und Freizeiterlebnisse kaufen, und das Unternehmen spendet einen Teil des Erlöses an das Welternährungsprogramm. Wie jedes Startup musste Injoy Giving seine Markengeschichte definieren und eine Identität schaffen, die ihm hilft, seine Ethos effektiv zu kommunizieren. Hier kam JPd ins Spiel und das Team entwickelte Albert, den "giving bird", ein freches Markenmaskottchen, das in verschiedenen Medien als Symbol für ein sich ausbreitendes Glück steht.

Bei JPd hat uns dieser Trend zu "Für-Cause" -Unternehmen sehr beeindruckt Es stellt eine wichtige Entwicklung im sozialen Bewusstsein der Unternehmen dar und bietet einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil und eine positive Plattform für neue Unternehmen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden.

Was ist also der Kern Ihres Startups?