Pinsel mit Erfolg: Wie "Hello" verwendet Design, um sich unter Mundpflege Marken abheben

Pinsel mit Erfolg: Wie
Diese Geschichte erscheint in der Märzausgabe 2015 von . Subscribe » Immer wenn Craig Dubitsky nach Zahnpasta einkaufen ging, konnte er nicht anders, als Grimassen zu schneiden. & ldquo; Dieses Zeug geht in deinen Mund. Normalerweise ist Ihre Belohnung, dass Sie es ausspucken. Selbst die Werbung ist so aufgebaut, dass Sie davon überzeugt sind, dass je mehr es schmerzt, desto mehr es funktioniert, & rdquo; erklärt Dubitsky, der eine freundlichere, sanftere Alternative auf den Weg bringen wollte.

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Immer wenn Craig Dubitsky nach Zahnpasta einkaufen ging, konnte er nicht anders, als Grimassen zu schneiden.

& ldquo; Dieses Zeug geht in deinen Mund. Normalerweise ist Ihre Belohnung, dass Sie es ausspucken. Selbst die Werbung ist so aufgebaut, dass Sie davon überzeugt sind, dass je mehr es schmerzt, desto mehr es funktioniert, & rdquo; erklärt Dubitsky, der eine freundlichere, sanftere Alternative auf den Weg bringen wollte.

& ldquo; Die Fahrer in der Mundpflege-Kategorie sind Angst und Scham, & rdquo; er verdeutlicht. & ldquo; "Wenn du nicht bleichst, bist du furchterregend" oder "Wenn dein Atem nicht bergwinterfrisch ist, bekommst du weder den Job noch das Date. "Nehmen Sie all diese Bilder von extrahierten Zähnen auf Produkten. Dieses Zeug hat mich ausgeflippt. Ich weiß, was sie sagen wollen: "Das Zeug ist so gut, dass es zu deinen Wurzeln kommt" - aber es ist das Letzte, was ich sehen wollte. Wenn ich zum Autohändler gehe und Sie mir von der Sicherheit des Autos erzählen, möchte ich keine Leichen auf dem Boden des Autohauses sehen. & rdquo;

Dubitsky legte sein Geld dort hin, wo sein Mund war und startete Hello Products. Die Montclair, NJ-basierte Zahnpasta, von der American Dental Association genehmigt, verhindert Hohlräume, stärkt den Zahnschmelz und erfrischt den Atem ohne die Hilfe von Chemikalien wie Triclosan, ein antibakterieller Wirkstoff in einigen konkurrierenden Zahnpasten und anderen Haushaltsprodukten, die Leberkrebs verursachen können Mäuse. Hello Mundspülungen und Atemsprays sind alkoholfrei, ohne künstliche Farbstoffe oder Süßstoffe, und alle Produkte sind vegan zugelassen und wurden nie an Tieren getestet - daher ist das geschützte " Natürlich freundlich & rdquo; Slogan auf der Verpackung der Firma.

& ldquo; Ich hatte eine Idee über die Herstellung von Produkten, die freundlich-freundlich zur Umwelt sind, und freundlich, weil sie tatsächlich gut schmecken, & rdquo; Dubitsky sagt.

Dubitsky ist kein Unbekannter, wenn er in den Supermarktregalen auftaucht. Der ehemalige Rohstoffhändler war Mitbegründer von Eos, einer Marke, die für ihre sphärischen Lippenbalsame und andere unverwechselbare Körperpflegeprodukte bekannt ist. Von 2001 bis 2005 war er Vorstandsmitglied und Berater des Reinigungsmittelherstellers Method, dessen Mitbegründer Eric Ryan Dubitskys Glauben an die Bedeutung des Produktdesigns als Differenzierungsmerkmal stärkte.

& ldquo; Als ich Eric vorgestellt wurde, sagte er: "Ich denke, dass Reinigungsprodukte saugen. Der größte Kauf, den du machst, ist dein Haus, aber das Zeug, das du benutzt, um es zu säubern, ist so hässlich, dass du es verstecken musst, und so giftig, dass du es absperren musst, '& rdquo; Dubitsky erinnert sich. & ldquo; Ich dachte, es wäre der brillanteste Einblick aller Zeiten. & rdquo;

Als Dubitsky 2012 Hello gründete, folgte er Methods Führung, wobei Ästhetik, Funktionalität und Haltbarkeit gleichermaßen im Vordergrund standen.Der Hello-Design-Ethos ist vielleicht am besten durch sein & ldquo; Tottle & rdquo; Zahnpasta-Paket, eine auf den Kopf gestellte zusammendrückbare Flasche, die ihre Form während ihrer gesamten Lebensdauer beibehält, im Gegensatz zu Standardröhrchen, die sich im Laufe der Zeit verknittern und verziehen.

Dubitsky entwickelte die Designidentität von Hello in Zusammenarbeit mit DesignworksUSA, einer in Südkalifornien ansässigen Kreativberatungsfirma des Luxusautomobilherstellers BMW Group.

& ldquo; "Natürlich freundlich" ist die Positionierung, die [Hello] auseinandersetzt, und wir wollten eine Designsprache, die diese Markenwerte widerspiegelt, & rdquo; sagt Peter Falt, DesignworksUSA Direktor für strategische Partnerschaften. & ldquo; Die anderen Jungs sind sehr eckig und sehr steril. Deshalb sind Silhouette und Gesamtwahrnehmung von [Hello] Produkten weicher und zugänglicher. Craig wollte auch ein Produkt, das so gut aussieht, wie es am Tag des Kaufs wiederverwertbar war. Sie können diese Produkte auf dem Tresen stehen lassen. & rdquo;

Hello nimmt bereits Anteil an dem 31-Milliarden-Dollar-Weltmarkt für Mundpflegeprodukte: Zwei Jahre nach der Markteinführung seiner Produkte in den Walgreens- und Duane Reade-Ketten ist die Marke jetzt in fast 20.000 Geschäften erhältlich, getragen von Einzelhandelspartnerschaften mit Target, Kroger und Kmart. Dubitsky hat auch Anfragen von potenziellen Vertriebspartnern in 67 Ländern gestellt. (Das privat finanzierte Unternehmen gibt keine Umsätze bekannt.) Darüber hinaus hat Hello die Aufmerksamkeit der internationalen Design-Community auf sich gezogen und Auszeichnungen wie den renommierten Good Design Award für Design Excellence und den Red Dot Award für Kommunikationsdesign erhalten.

& ldquo; Ich möchte den Apfel der persönlichen Pflege, & rdquo; Dubitsky behauptet. & ldquo; Unsere Produkte sind lustig, effektiv, sehr natürlich und lecker. Sie fühlen sich gut in der Hand zu halten. Es ist Kunst, mit der man lebt und die man jeden Tag benutzt - und wer will das nicht? & rdquo;