Marken als Publisher: Erfolg folgt erfolgreichem Content-Marketing

Marken als Publisher: Erfolg folgt erfolgreichem Content-Marketing
Marken sprechen seit über anderthalb Jahrhunderten mit ihren Nutzern. Wir haben uns von extrem einfachen Anzeigen verlagert, die das Geschäft für Traktoren und Zigaretten ankurbeln, zu verfeinerten hyper-zielgerichteten Anzeigen, die Kommunikationen anbieten, die relevant sind für das, was der Benutzer gerade tut.

Marken sprechen seit über anderthalb Jahrhunderten mit ihren Nutzern. Wir haben uns von extrem einfachen Anzeigen verlagert, die das Geschäft für Traktoren und Zigaretten ankurbeln, zu verfeinerten hyper-zielgerichteten Anzeigen, die Kommunikationen anbieten, die relevant sind für das, was der Benutzer gerade tut.

Verwandte: Wie diese 10 Marketingkampagnen zu viralen Treffern wurden Trotz der Bemühungen der Werbung, sich auf die Anpassung einzustellen, ist die Reaktion auf die gute alte Werbung insgesamt kontinuierlich gesunken. Die Verbraucher vertrauen einfach den Meinungen anderer Nutzer über markenbezogene Inhalte, die eindeutig voreingenommen sind. Hier kommt das Content-Marketing ins Spiel - ein Rettungsboot für Marken, die in den unruhigen Gewässern des Marketings über Wasser zu bleiben versuchen.

Kurz gesagt, Marken entwickeln sich langsam aber sicher zu eigenständigen Verlagen - nur auf eine andere Art und Weise Inhalte werden nun den Nutzern präsentiert.

Und diese Strategie funktioniert: Die erfolgreichsten Content-Marketing-Marken des Unternehmens produzieren Inhalte, die in Quantität und Qualität denen herkömmlicher Verlage entsprechen. Darüber hinaus ermöglichen verschiedene Kategorien von Tools, die die Wiederveröffentlichung von Inhalten, das Zusammenführen von Dokumenten und die Erstellung von Infographiken ermöglichen, Marken, ihre Inhalte in ein Format zu verwandeln, das für ihre Zielgruppe geeignet ist.

Hier werden wir zwei Marken diskutieren nahm den Content-Marketing-Bullen bei seinen Hörnern und zähmte es direkt zum Markensalcence sowie das Endergebnis jedes Unternehmens.

LinkedIn: social media Erfolg pro

Im Gegensatz zu den meisten anderen Marken, verwendet LinkedIn kein Content-Marketing in das Gefühl, riesige Mengen von Inhalten zu schaffen, die sich selbst fördern. Irgendwann im Jahr 2011 fand LinkedIn heraus, dass die Werbung für sich selbst als Content-Consumption-Plattform der Schlüssel zur Steigerung des Nutzerinteresses und zur Gewinnung wertvoller Nutzer war.

LinkedIn startete seine Content-Marketing-Reise mit dem Social News-Feature LinkedIn Today , die basierend auf ihren Profildaten und den angegebenen Präferenzen für die Benutzer relevante Nachrichten anbietet. Das Unternehmen ging ebenfalls in den Akquisitionsmodus und übernahm SlideShare und Pulse - zwei Content-Publishing-Giganten im Online- bzw. Mobile-Bereich.

Related: 4 Keys zur Steigerung Ihres Content-Marketing-Spiels

Pulse brachte anschließend Inhalte von Drittanbietern von Verlagen wie Al Jazeera und der

New York Times. Und LinkedIn ging voran und ermutigte wichtige Mitglieder (lesen Sie: Richard Branson und Bill Gates), um ihre bahnbrechenden Gedanken zu Pulse zu teilen und diesen Kanal zu dem begehrtesten Ziel für geschäftliche Einblicke zu machen. LinkedIn hat sich seitdem weiter demokratisiert, indem es einzelnen Mitgliedern erlaubt hat, ihre eigenen Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen selbst zu einer eigenständigen Publishing-Plattform. Das bedeutet nicht, dass LinkedIn keine eigenen Smash-Hit-Inhalte erstellt: Die Teams von Talent Solution und Marketing Solutions veröffentlichen ständig qualitativ hochwertige Anleitungen, die Tausende von Ansichten und Downloads generiert haben.

SlideShare ist seit drei Jahren dabei Erwerb, sein Wert ist klar. LinkedIn CEO Jeff Weiners Worte klingen immer noch wahr, im Kontext des Content-Marketings:

"Präsentationen sind eine der wichtigsten Arten, wie Profis ihre Erfahrungen und ihr Wissen erfassen und teilen, was wiederum ihre professionelle Identität prägt. Diese Präsentationen ermöglichen es auch Fachleuten, neue Verbindungen zu entdecken und die Einsichten zu gewinnen, die sie benötigen, um produktiver und erfolgreicher in ihrer Karriere zu sein, sich perfekt auf die Mission von LinkedIn auszurichten und uns dabei zu helfen, noch mehr Wert für unsere Mitglieder zu liefern. "

SlideShares Affinität zur visueller Ausdruck von kritischen Ideen hat es zu einem perfekten Begleiter für Pulses Blog-Form-Inhalt gemacht.

Das Ergebnis? LinkedIn ist nun als Nummer 1 der Content-Vermarkter für das Jahr 2014 eingestuft. Es hat Twitter in Bezug auf die Nutzerbasis überholt und ist damit das zweitgrößte soziale Netzwerk im englischsprachigen Raum.

Außerdem hat sich die Content-Strategie von LinkedIn übernommen hat sich gut bezahlt gemacht und die gebildetsten und wohlhabendsten Nutzer anderer sozialer Netzwerke angezogen - ein Gewinn für jeden Vermarkter, der das Netzwerk nutzt, um seine Marke zu bewerben.

Red Bull: Inhalt mit Flügeln

Wenn es um Content-Marketing geht , Red Bull ist meine Lieblingsmarke.

Anstatt seinen Energiedrink über verschlungene Posts im Internet zu verkaufen, hat sich Red Bull entschlossen, das Wesen seiner Marke - Abenteuer, Extremsportarten und rasanten Spaß - durch die Inhalt, den es erstellt. Red Bull ist ein Verlag im eigentlichen Sinne: Es hat eine eigene Medienfirma (Red Bull Media House), ein eigenes Rennmagazin (

Red Bulletin ) und einen sehr beliebten YouTube-Kanal. Red Bull verlässt sich inhaltlich nicht auf Autoren oder Videojournalisten. Es muss nicht einmal Inhalte von anderen Marken stehlen, in Form von Content-Curation. Durch die Einbindung in die Zielgruppe vor Ort - Sponsoring von Veranstaltungen, die mit der Markenpersönlichkeit in Einklang stehen und Sportteams und Sponsoring-Athleten anspornen - schafft Red Bull seinen rohen, fesselnden Content von Grund auf.

Von packenden Videos bis hin zu ganze Magazine, die sich dem Sport verschrieben haben, das Sponsoring von lokalen Sportarten bis hin zu einem millionenschweren Weltraumsprung (erinnern Sie sich an Felix Baumgartner?), das Content-Marketing von Red Bull hat nichts konventionelles getan. Und, Junge, hat sich ausgezahlt.

Heute hat Red Bull über vier Millionen Abonnenten auf YouTube, eine Leserschaft von über zwei Millionen für sein Magazin und die weltweite Dominanz des Energy-Drink-Marktes seit seiner Gründung.

As Das Feld entwickelt sich weiter, und Content Marketing wird in den kommenden Jahren die Marketingbudgets und die Fantasie der Nutzer festigen. Überlassen Sie also alle voreingestellten Vorstellungen über Ihre Marke und machen Sie sich daran, Inhalte zu erstellen, die nicht nur nützlich, sondern auch faszinierend sind.

Und wenn Sie Ihre Marke zu einem Schwergewicht im Verlagswesen machen, erhalten Sie mehr Power!

Related: Sie sind ein Content-Unternehmen, ob Sie es wissen oder nicht