Seien Sie sicher, SEO und Benutzererfahrung in Ihrem Webdesign auszugleichen

Seien Sie sicher, SEO und Benutzererfahrung in Ihrem Webdesign auszugleichen
Auf Googles Philosphie-Liste ist die allererste "Fokus auf den Benutzer und alles andere wird folgen. & rdquo; Aber in der Vergangenheit haben viele SEO-Profis diesen Ratschlag ignoriert, Webseiten speziell für Web-Crawler entworfen und mit Schlüsselwörtern vollgestopft. Related: Warum moderne SEO fast keine technische Expertise benötigt Während solch eine SEO-only Strategie vor 10 Jahren gut funktioniert, Google und andere Suchmaschinen haben seitdem einen langen Weg zurückgelegt.

Auf Googles Philosphie-Liste ist die allererste "Fokus auf den Benutzer und alles andere wird folgen. & rdquo; Aber in der Vergangenheit haben viele SEO-Profis diesen Ratschlag ignoriert, Webseiten speziell für Web-Crawler entworfen und mit Schlüsselwörtern vollgestopft.

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Während solch eine SEO-only Strategie vor 10 Jahren gut funktioniert, Google und andere Suchmaschinen haben seitdem einen langen Weg zurückgelegt. Insbesondere ist die Raffinesse von Google derart, dass das Entwerfen für UX (User Experience) viel wertvoller ist als das Entwerfen nur für SEO (Suchmaschinenoptimierung).

Das völlige Verlassen der SEO zugunsten eines UX-fokussierten Ansatzes ist jedoch fehlgeleitet. Es stimmt zwar, dass sich SEO und UX mehr und mehr ergänzen - und dass das Design von UX oft zu einer verbesserten SEO führt -, doch einige UX-Elemente beeinflussen die Fähigkeit von Google, eine Website zu crawlen, und einige Bereiche, in denen sie davon profitieren sich gegenseitig.

Webdesigner wären klug, für das Konto zu entwerfen und zu berücksichtigen, aber vor allem den Benutzer im Fokus.

Mobil werden

Im April 2015 hat Google ein mobilfreundliches Update eingeführt Dadurch werden die Rankings von Websites verbessert, damit sie auf mobilen Geräten lesbar und vor allem funktional sind. Es ist jetzt absolut notwendig, sicherzustellen, dass eine Website nicht nur für Desktops, sondern auch für mobile Bildschirme entworfen wird.

Tatsächlich hat die Suchmaschine auf ihrem Inside Adwords Blog angegeben, dass "More Google-Suchen auf Mobilgeräten stattfinden Geräte als auf Computern in 10 Ländern, einschließlich der USA "

Es gibt drei von Google anerkannten Methoden für das Design für mobile Geräte: Responsive Design, dynamische Bereitstellung und separate URLs. Von diesen drei ist Responsive Design die beste Wahl für SEO und UX. Mit Responsive Design ist die Website im Wesentlichen die gleiche, nur verschiedene Displays je nach Gerät serviert. Separate URLs sind die ungünstigste Wahl, da das Handy dann für sich selbst ranken muss.

SEO und UX gehen bei mobilen Websites Hand in Hand. Responsive Webdesign ist nicht nur benutzerfreundlich: Nutzer werden nicht auf eine andere Website umgeleitet, mit der sie sich vertraut machen müssen. Und das neu gestartete, mobilfreundliche Update macht es auch SEO-freundlich.

Wenn Sie unendlich scroll verwenden müssen, verwenden Sie es mit Bedacht

Infinite scroll, in dem mehr Inhalt geladen wird, während der Benutzer nach unten scrollt von der Seite, wurde gedacht, um ein freundliches und glattes Design für UX zu sein. Viele beliebte Websites nutzen diese Funktion: Pinterest und BuzzFeed sind Beispiele.

Allerdings können Web-Crawler das Nutzerverhalten auf diese Weise nicht nachahmen, und der Inhalt, der für Nutzer sichtbar wäre, bleibt für Google unsichtbar. Wenn Infinite Scroll ein Designelement ist, das Sie lieber nicht verlieren möchten, empfiehlt Google die Erstellung einer paginierten Serie (Seiten mit Inhalt) neben unendlichem Scroll, um schnelle Ladezeiten zu gewährleisten und Nutzern den gewünschten Inhalt an erster Stelle zu finden.

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Darüber hinaus gibt es ein Design Missverständnis, dass Inhalt am besten serviert wird & ldquo; über der Falte, & rdquo; d. h. Inhalt, der gesehen werden kann, ohne dass der Benutzer scrollen muss. In der Tat zeigt die Forschung, dass Benutzer scrollen. Und mit den heutzutage so unterschiedlichen Bildschirmdarstellungen ist es schwierig zu sagen, was ohne Scrollen sichtbar sein wird.

Vermeiden Sie das Klicken zum Erweitern

Entlang der Linien des unendlichen Scrollings ist Click-to-Expand oder Tabbed Inhalt. Dieses Design verwendet Links oder Tabs, die beim Klicken auf & ldquo; öffnen & rdquo; mehr Inhalt. Google hat zwar nicht eindeutig bestätigt, dass diese versteckten Inhalte ignoriert werden, es gab jedoch viele Diskussionen darüber: Google indexiert sie nämlich nicht.

Am sichersten ist es, die Praxis nur sparsam zu nutzen. Click-to-expand-Inhalte sprechen zwar minimalistisches Webdesign an, aber in diesem Fall könnte UX ansprechend für SEO sein.

Gehen Sie nicht (zu) Image-schwer

Bilder sind eine gute Möglichkeit, Informationen zu vermitteln, während sie immer noch ansprechend für die Benutzer sind. In einem & ldquor; Whiteboard Friday & rdquo; Video, Moz-Gründer und CEO Rand Fishkin erklärt, dass nur Text-Seiten besser als Bilder-schwere Seiten, vor allem wenn die Bilder generische Stock-Fotos oder schlecht ausgeführte Design-Elemente sind. UX-Design favorisiert Bilder, aber nur, wenn sie gut gemacht sind.

Google kann Bilder lesen - und sie können bei Google Bildsuchen erscheinen und SEO-Wert bieten - solange Sie:

  • Geben Sie Bildern aussagekräftige Dateinamen .

  • Entsprechenden Alternativtext einbeziehen.

  • Bild mit relevantem Text umgeben.

  • Wichtiger Text nicht im Bild ausblenden.

Es ist die Taste im Balancing Text vs. Bilder auf einer Webseite zu verwenden Ihr bestes Urteil: Sind diese ansprechenden Bilder? Müssen Benutzer eine Reihe von unscheinbaren Bildern scrollen, um Text zu erreichen? Wird genug Information textuell auf der Seite als wertvoll dargestellt?

Mehr ist mehr, wenn es um Formulare geht

Mehr Seiten? Wirklich?

Auch wenn es scheinbar widersprüchlich erscheint, wenn Nutzer durch mehrere Seiten eines Formulars navigieren - ob das ein Formular zur Website-Registrierung oder ein E-Commerce-Checkout ist - können nicht alle erforderlichen Felder auf einer Seite angezeigt werden Vervollständigungen.

Google stimmt dem zu und argumentiert, dass "Nutzer Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit verlassen, bevor sie den gesamten Prozess durchlaufen haben, & rdquo; Wenn Sie komplizierte, langwierige Formulare auf einer Seite verwenden,

Damit die Benutzer besser sehen können, können sie sehen, wie viele Formulare sie noch haben, entweder mit einer Abschlussleiste oder einer Beschreibung der Anzahl der Seiten. Es wird allgemein als schlechte Methode angesehen, verwandte Inhalte auf vielen Seiten zu teilen, aber ein Formular ist eine Kategorie, für die das nicht gilt.

Design für den Benutzer, nicht für Google

Annäherung an das Website-Design mit der Absicht, es zu sein völlig SEO- und UX-freundlich ist unklug und kompliziert, obwohl es Möglichkeiten gibt, beides zu befriedigen - und es wird einfacher, dies zu tun, da Google seine Fähigkeit verstärkt, Webseiten so zu lesen, wie es Menschen tun.

Bleib dran Beachten Sie jedoch, dass einige UX-Designelemente, so ausgefeilt wie Google und andere Suchmaschinen, immer noch SEO-unfreundlich sind.

Insgesamt ist der beste Weg, Suchmaschinen zufriedenzustellen, der Ratschlag von Google zu befolgen: Fokus auf den Benutzer und SEO wird natürlich folgen.

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