Auf der NewFronts geben 34 Digital Media Giants Zukunftspläne für Online-Videos bekannt

Auf der NewFronts geben 34 Digital Media Giants Zukunftspläne für Online-Videos bekannt
Einer der weltweit einflussreichsten YouTuber stand im vergangenen Monat auf der Bühne vor 2.400 digitalen Werbeverantwortlichen in New York City und lieferte einen leidenschaftlichen Pitch für die Plattform, die sich drehte in empörte Züchtigung. "Ich bin nicht hier, um dich zu erziehen, oder dich zu küssen, & rdquo; sagte der 37-jährige John Green, der Vlogger und Autor von Der Fehler in unseren Sternen .

Einer der weltweit einflussreichsten YouTuber stand im vergangenen Monat auf der Bühne vor 2.400 digitalen Werbeverantwortlichen in New York City und lieferte einen leidenschaftlichen Pitch für die Plattform, die sich drehte in empörte Züchtigung.

"Ich bin nicht hier, um dich zu erziehen, oder dich zu küssen, & rdquo; sagte der 37-jährige John Green, der Vlogger und Autor von Der Fehler in unseren Sternen . "Ich bin hier, um Sie zu erschrecken."

Während im Jahr 2014 schnell 6 Milliarden US-Dollar für Online-Videowerbung ausgegeben wurden, unterschätzen Führungskräfte immer noch den hausgemachten Inhalt, der auf YouTube gedeiht, tadelte Green. Da Werbetreibende es vorziehen, ihre Budgets für ausgefeilte, professionell aussehende Webinhalte zu verwenden, mussten viele der Self-made-Stars von YouTube - Stilgurus, Gamer, Sketch-Comedians und Vlogger - auf mehr Mittel zurückgreifen, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen.

"Sie machen Live-Events und veröffentlichen Bücher; sie sind Crowdfunding und produzieren Alben und bekommen Zuschüsse von gemeinnützigen Organisationen, & rdquo; Grün sagte. "Und sie gedeihen."

YouTuber und Autor John Green.Image credit: 2015 Digitale Inhalte NewFronts, Doug Goodman Fotografie für IAB

Ironischerweise diente Green's Verspottung der Werbetreibenden als eine Art Wendepunkt während der 2015 Digital Content NewFronts, eine jährliche Veranstaltung in New York City, wo die größten digitalen Videogesellschaften der Welt protzige, statuminöse Präsentationen veranstalten, deren einziger Zweck der Verkauf von Werbung ist.

Verwandte: Mehr als Tween Stars: Wie YouTube Regie führt Marken in die Zukunft

Die NewFronts wurden in den letzten drei Jahren vom Interactive Advertising Bureau (IAB) präsentiert, aber die Veranstaltung warb in diesem Jahr mit insgesamt 34 teilnehmenden Medienunternehmen, darunter YouTube-Netzwerken wie Maker und Fullscreen , virales Medien-Startup Buzzfeed und Die New York Times .

Auf der YouTube-Veranstaltung rühmte sich CEO Susan Wojcicki, dass die Plattform auf Mobilgeräten mehr 18- bis 49-Jährige erreicht als jedes Kabelnetzwerk . Und das Publikum ist einzigartig engagiert, fügte YouTube-Star Grace Helbig, der Gastgeber der Veranstaltung, mit einem spitzen Abstecher auf Facebooks Autoplay-Funktion hinzu. "Sie sehen nicht nur passiv [Inhalt] beim Scrollen vorbei."

An diesem Tag, dem 10 Geburtstag, sagte der im Besitz von Google befindliche Behemoth auch, dass er die Entwickler unterstützen würde Neue Wege Joey Graceffa ist einer von vier Digital Stars, die eine von Youtube finanzierte Originalserie ins Rampenlicht rücken werden: Graceffa, ein aufstrebender Schauspieler mit 4,6 Millionen Abonnenten, beschreibt die Show als Krimi im Sinne des Brettspiels Clue . "So viele von uns haben sich in einer Karriere verloren gefühlt, in der wir uns auf dieser Plattform unterstützt haben, die uns auf mysteriöse Weise Geld bringt, ohne einen Chef zu haben", sagte Graceffa, der 2009 seinen Kanal startete

. "Ich denke, es ist toll, dass YouTube sich viel mehr mit YouTubern beschäftigt." *

Wenn sich eine neue Welle von Unterhaltungskünstlern auf Youtube einbrachte, war dies die NewFront-Präsentation von Yahoo glänzte mit einer ausgeprägten Hollywood - Politur, mit einem lila Teppich, der außerhalb des Lincoln Center entfaltet wurde Springbrunnen beleuchteten, um zusammenzupassen, enthüllte das Unternehmen 18 neue Shows bei einer prominenten Präsentation mit Simon Cowell, Naomi Campbell und Joel McHale.

Yahoo Marissa Mayer mit Gemeinschaft Joel McHale. Bildnachweis: 2015 Digital Content NewFronts, Doug Goodman Fotografie für IAB

Zu ​​den angekündigten Serien gehörten eine

American Idol -ish-Wettbewerbsshow für DJs und eine Original-Sitcom mit dem Titel The Pursuit , die Yahoo-Führungskräfte unablässig mit Friends verglichen . Ähnlich wie bei NewFront brachte AOL US-amerikanische Live-Shows mit Steve Buscemi, James Franco und Jared Leto

herausAber so sehr wie etablierte Spieler versuchen, bewährte Hits nachzuahmen oder sich auf Hollywood-Stars zu verlassen, ist die Art von Inhalten, die jüngere Zuschauer heute faszinieren, in einer ganz eigenen Klasse. Nehmen Sie Buzzfeed und Vice - beide machten ihr NewFront Debüt in diesem Jahr, und beide haben das Publikum angehäuft, indem sie unwiderstehlich clicky Videos kuratieren, die sich zu tausendjährigen Geschmacksnoten einzigartig entwickelt.

Verwandt: Shane Smith will der Rupert Murdoch von sein Seine Generation

Dank Clips wie Der Trivialste Geist, an den man nie gedacht hat, und 19 Badass-Katzen, von denen man nicht glaubt, dass sie real sind, liefert Buzzfeed jetzt 1 Milliarde Videoaufrufe pro Monat auf 20 Video-Plattformen, sagten Führungskräfte. Auch Vice mit seinen düsteren Berichten im Gonzo-Stil über Drogen, den Islamischen Staat und die aufsehenerregenden Untergrund-Subkulturen hat sich zu einer radikal anderen Generation von Programmierern unter den begehrten 18- bis 34-Jährigen entwickelt.

Vice's Spike Jonze und Shane Smith.Image credit: 2015 Digitale Inhalte NewFronts, Doug Goodman Photography für IAB

Jetzt, in einem Moment, der wie ein Vollkreis erscheint, erkunden Buzzfeed und Vice traditionelle Formen der Content-Erstellung. Nachdem Buzzfeed im letzten Jahr Buzzfeed Motion Pictures herausgebracht hatte, wurde in NewFronts der erste abendfüllende Dokumentarfilm "Brother Orange" über einen Mitarbeiter geschrieben, der in China Berühmtheit erlangte, nachdem sein iPhone aus einer Manhattan Bar gestohlen wurde.

Und trotzdem Vice ist seit 2013 im Fernsehen mit HBO, es wird allgemein gemunkelt, dass der in Brooklyn ansässige Medienriese in diesem Herbst einen eigenen Kabelkanal neben A + E Networks auf den Markt bringen wird.

*

Natürlich, viralen Inhalt in den erhöhen Mainstream ist seit langem die Domäne der YouTube-MCNs oder Multi-Channel-Netzwerke, die Sponsoring-Angebote vermitteln und als Talentmanager für Web-Prominente agieren.

Fullscreen - eines der größten MCNs der Welt - in der Vorschau auf mehrere Spielfilme, darunter eine Dokumentation über die aufgelöste YouTube-Boyband O2L, sowie ein Coming-of-Age-Drama namens "The Outfield & rdquo; mit Viners Nash Grier und Cameron Dallas.

Die explosive Popularität der Vine Stars Grier und Dallas beweist, dass die Prominenten dieser Generation nicht allein aus YouTube kommen. Fullscreen sagt, dass er nun auch Videokünstler über Facebook, Twitter, Instagram und Snapchat bedient.

Verwandte: AT & T, Chernin Group Mehrheitsbeteiligung am führenden YouTube-Netzwerk kaufen

Aber wo sollten Zuschauer und Marken als nächstes hinschauen? Die Zukunft kann in einer Branche, die sich rasend schnell bewegt, schwer zu erkennen sein.

In Sachen Technologie, zum Beispiel,

kündigte die New York Times an, bei ihrer NewFront-Präsentation mit Virtual-Reality-Technologie zu experimentieren. Und in Bezug auf Plattformen scheint das Summen der Live-Streaming-Apps Meerkat und Periscope - die es jedem ermöglichen, eine Sendung zu starten - typisch für die weitere Demokratisierung unserer Kultur des Ruhmes. "Wenn die Vergangenheit Jahrzehnt war über das Konsumieren oder Teilen [Inhalt], & rdquo; Der Gründer von Meerkat, Ben Rubin, sagte kürzlich: "Im nächsten Jahrzehnt wird es um die Teilnahme an Inhalten gehen."

Related: Live-Streaming-App-Kampf beginnt: Twitter startet Periskop als Meerkat hebt $ 12 Millionen