Und der Gewinner ist ...

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Diese Geschichte erscheint in der Juni 2000 Ausgabe von Startups . Abonnieren » Es gibt zwei Arten von Preisverleihungen: Erstens haben Sie Branchenpreise, von denen nur Sie und Ihre Kollegen gehört haben. Sie einen Smoking mieten oder nur Cocktail-Kleid anziehen für eine wirklich langweilig Abend (hoffentlich) kostenlos Alkohol und stundenlangen Tiraden von Menschen, die wahrscheinlich eine C in Rede erhielt 101 Dann haben Sie die Hollywood schmoozy Stil-Fests, die wir Bauern genießen aus dem K

Diese Geschichte erscheint in der Juni 2000 Ausgabe von Startups . Abonnieren »

Es gibt zwei Arten von Preisverleihungen: Erstens haben Sie Branchenpreise, von denen nur Sie und Ihre Kollegen gehört haben. Sie einen Smoking mieten oder nur Cocktail-Kleid anziehen für eine wirklich langweilig Abend (hoffentlich) kostenlos Alkohol und stundenlangen Tiraden von Menschen, die wahrscheinlich eine C in Rede erhielt 101 Dann haben Sie die Hollywood schmoozy Stil-Fests, die wir Bauern genießen aus dem Komfort unserer Sessel. Und dann gibt es die Webby Awards.

mit einer feinen Mischung aus Kitsch und Glamour schwerer Auszeichnungen, die Webby Awards die führenden Branchenauszeichnungen für Websites werden immer. Tiffany Shlain, der 29-jährige, ebenso glamouröse Gründer und Regisseur des Preises, hat der Hype-getriebenen Branche den ultimativen Hype beschert. Das ist der gute Hype, bei dem es wirklich etwas gibt, das sich lohnt, über die Oberfläche zu gehen.

"Ich glaube wirklich, dass The Webbys einen Nerv getroffen haben, weil wir Hype aufbauen, aber auch einen augenzwinkernden Bezug nehmen Wie viel Hype gibt es in der Branche? ", sagt Shlain, der die Preisverleihung im Jahr 1997 begann, als er als Design Director in der inzwischen verstorbenen Zeitschrift The Web arbeitete. Der Verleger gab ihr ihr proprietäres Wort, "Webby", und die Webbys wurden geboren.

Gepanzerte Paparazzi, um die Bilder der Teilnehmer zu fotografieren, die ihre Tage gewöhnlich auf einem Bildschirm verbringen (nicht projiziert), hat Shlain geschaffen Markenelemente als Fünf-Wort-nur Akzeptanz Reden. Gleichzeitig hat sie einen neuen Maßstab geschaffen, um Landmark-Sites wie Salon.com, Baby Center.com und die Internet Movie Database zu feiern. "Ich versuche, neue Helden zu schaffen - um Menschen, die ich für neue Helden halte, zu beleuchten und sie von den Meistern erkennen zu lassen."

In einer Branche voller unverständlicher Werbung und teurer Launch-Partys werden Ihre Kunden das nie tun Wie kannst du einen Hype erzeugen, der Sinn macht? Hier ist Shlains Rat:

Die Elemente mischen: "Eine Kombination aus einer Offline- und einer Online-Promotion ist wirklich wichtig. Wie wir alle in den vergangenen Ferien gesehen haben, wird es nicht funktionieren, eine Menge Geld für TV-Werbung auszugeben. sagt Shlain. "Egal, wie sehr diese Branche virtuell ist, echte Buzz wird von echten Menschen am selben Ort geschaffen." Versuchen Sie also, es kreativ mit einer Printkampagne, einer Online-Kampagne und einem Live-Event zu kombinieren.

Glänzende Sterne: Als Shlain Richter für die Auszeichnungen wählte, ging sie weiter die Oberfläche des Webs zum Inhalt. "Das erste, was mir sehr wichtig war, war sicherzustellen, dass ich nicht nur Internet-Experten involviert habe", sagt sie. "Ich fühlte, dass die Stärke und das Fundament von The Webby Awards auf Internet-Experten zusammen mit Experten auf traditionellen Gebieten aufgebaut werden musste."

So wurde die Internationale Akademie für Digitale Künste und Wissenschaften (die Organisation Shlain mit gegründet, um Konferenzen zu veranstalten, zu veröffentlichen) Englisch: www.db-artmag.de/2003/11/e/2/99-2.php Die Jury des Webby Awards umfasst den Regisseur Francis Ford Coppola, der die Seiten bewertet, Max Azria (BCBG), die Mode - Websites bewertet,
Die Simpsons Matt Gröning bewertet Humor - Websites, Tina Brown bewertet Print - und Zine - Sites und David Bowie beurteilt Musik-Websites.

"Jede Seite kann diese Stärken nutzen", sagt Shlain. "Sie sollten sich anschauen, was der Gegenstand ihrer Seite ist und versuchen, sich auf die Meister ihres jeweiligen Fachs zu beziehen."

Schwache Glühbirnen: Während Shlain Ihnen rät, die Macht von Prominenten nicht zu unterschätzen, denken Sie daran Nutze deine Superkräfte nur für immer. Ihre äußerst erfolgreiche IPO könnte Ihnen erlauben, einen ehemaligen Growing Pains Darsteller als Ihren Sprecher zu engagieren, aber warum sollten Sie das wollen? "Es ergibt keinen Sinn", sagt Shlain. "Man merkt, wenn sie nur einen Stern für ein Gimmick benutzen, das auf lange Sicht keine Beine hat. Ich denke, das ist albern und transparent."

Einfach das Beste: "Sie brauchen nicht alle Schnickschnack", sagt Shlain. Ihr Beispiel? Earthlinks kürzlich sehr einfache Print-Kampagne, die ihre Dienste mit AOL vergleicht: "[email protected]" vs. "[email protected]" und "[email protected]" vs "[email protected]" "Sie müssen direkt sein und wissen, dass die Förderung und Kreativität des Stücks mit unserer Gesamtaussage Sinn ergeben sollte Es gibt eine feine Grenze zwischen der Annahme, dass der Konsument intelligent und so stumpf und abstrakt ist, dass sie ihn nicht bekommen werden.

Kontakt Quellen

Die Webby Awards , www.webbyawards.com