9 Fehler Killing den Erfolg Ihrer Pay-Per-Click-Werbung

9 Fehler Killing den Erfolg Ihrer Pay-Per-Click-Werbung
Als Experte für digitales Marketing höre ich oft, dass Skeptiker Pay-per-Click-Werbung als eine Lösung anprangern, die nicht funktioniert, keine Vorteile hat und das ganze Konzept eine aussterbende Rasse ist. Während es sicherlich andere Werbestrategien gibt (nativ und sozial, um nur ein paar zu nennen), ist es wichtiger denn je, weiterhin einen starken Pay-per-Click-Werbeplan zu haben.

Als Experte für digitales Marketing höre ich oft, dass Skeptiker Pay-per-Click-Werbung als eine Lösung anprangern, die nicht funktioniert, keine Vorteile hat und das ganze Konzept eine aussterbende Rasse ist. Während es sicherlich andere Werbestrategien gibt (nativ und sozial, um nur ein paar zu nennen), ist es wichtiger denn je, weiterhin einen starken Pay-per-Click-Werbeplan zu haben.

Zum einen hat Google im letzten Jahr alle Suchanfragen auf verschlüsselte Suchvorgänge mit https-Servern umgestellt. Dies bedeutet, dass Keyword-Daten in Google Analytics für organische, nicht bezahlte Suchergebnisse nicht verfügbar sind. Also, es gibt keine Möglichkeit zu sagen, was Menschen suchen, wenn sie auf Ihrer Website landen und keine Möglichkeit, diese Informationen in Ihrem Marketing zu verwenden.

Mit bezahlter Werbung sind diese Daten für Websitebetreiber und Marketingexperten immer noch verfügbar, damit sie verstehen, wie und welche Keywords den Traffic auf Websites steigern und welche Keyword-Suche Ergebnisse generieren.

Außerdem steigt die Beliebtheit von Mobilgeräten und die Pay-per-Click-Werbung wird auf der Welle liegen. Laut comScore wird die mobile Nutzung 2014 zum ersten Mal die Desktop-Nutzung übertreffen.

Wegen dieser Änderungen , ist der Kaufweg einer Person komplexer denn je. Verbraucher bewegen sich von Gerät zu Gerät und von Netzwerk zu Netzwerk.

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Wer also Pay-per-Click-Werbung in seine Marketingstrategie einbringen möchte oder hilfreiche Tipps zur Maximierung seines aktuellen Ansatzes benötigt, hier sind neun Fehler, die Sie in Ihren Kampagnen vermeiden sollten.

1. Nicht deine Hausaufgaben machen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe, ihr Online-Verhalten und die Kanäle, in denen sie aktiv sind, verstehen. Auf diese Weise erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit den Nachrichten, die sie verstehen.

Um Ihre Zielgruppe zu verstehen, verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools. Viele der großen Suchmaschinen bieten ähnliche Tools wie das Tool Google Keyword Planner. Dieses Tool ist kostenlos für Werbetreibende und ermöglicht es Nutzern, Suchvolumen und Wettbewerbslevel für Keyword-Begriffe zu finden.

Beginnen Sie mit Keyword-Begriffen, die Ihre Produkte oder Services beschreiben. Sie können auch nach Keywords für Wettbewerber oder Branchenstichwörter suchen. Sie können basierend auf dem Suchvolumen bestimmen, ob Ihre Zielgruppe auf diesem Kanal aktiv ist.

Neben den kostenlosen Tools Google, Yahoo und Bing gibt es auch kostenpflichtige Optionen. Keyword Spy, SEM Rush und SpyFu sind nur ein paar. Diese kostenpflichtigen Tools gehen über das reine Suchvolumen hinaus und liefern detailliertere Informationen wie Namen von Mitbewerbern, Keywords von Mitbewerbern sowie durchschnittliches Werbebudget und Ausgaben.

2. Kein Ziel oder Plan. Es ist wichtig, messbare Ziele für das zu definieren, was Sie mit Ihren Online-Bemühungen erreichen möchten - sei es Verkäufe, Leads oder Branding. Ein guter Plan zeigt Ihnen, wie Sie zu Ihren Zielen kommen, und macht Spielraum für Anpassungen, wenn Sie nicht auf Kurs sind.

Es stehen kostenpflichtige Optionen zur Verfügung. Google Analytics stellt jedoch umfangreiche Daten zur Verfügung, die für alle Werbetreibenden kostenlos sind.

3. Kein Targeting Sie müssen Ihre Anzeigen für Standort, Geräte und Sprache spezifisch gestalten. Nutzen Sie die verfügbaren Optionen, um Ihre Werbung richtig auszurichten, damit Sie Ihr Geld nicht für Werbung verschwenden, die die falschen Leute erreicht.

Zu ​​den verfügbaren Optionen gehört die Auswahl der Sprache in den Werbeeinstellungen. Außerdem können Sie auswählen, auf welchen Geräten Ihre Werbung angezeigt wird, sowie Standorteinstellungen. Wenn Sie beispielsweise ein lokales Unternehmen sind, können Sie einen Umkreis für Ihr Unternehmen festlegen, sodass Ihre Werbung nur potenziellen Kunden angezeigt wird, die in diesen Umkreis fallen.

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4. Keine ausschließende Keyword-Strategie Ausschließende Keywords - Suchbegriffe, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Sie unterstützen Sie bei Ihrem Return on Investment (ROI) und fungieren als zusätzliche Sicherheitsmaßnahme für Ihre Kampagne.

Zum Beispiel, sagen Sie, Sie besitzen eine Boutique für Damenbekleidung und Sie haben viele verschiedene Arten von Kleidern auf Lager. Wie auch immer, Sie tragen keine Hochzeitskleider, also würden Sie die Hochzeit als ausschließendes Keyword verwenden. Für den Fall, dass jemand nach Hochzeitskleidern sucht, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt.

5. Keine Kampagnenstruktur . Eine Struktur organisiert Ihre Kampagnen in Themen, sodass sie einfacher zu messen und zu verwalten sind und Ihre Nachricht für Ihre Zielgruppen relevant bleibt.

Es empfiehlt sich, Ihre Kampagnen ähnlich wie bei Ihrem Website-Layout zu strukturieren, indem Sie eine Kampagne für jede Ihrer Hauptkategorien für Produkte oder Services erstellen. Gefolgt von spezifischeren Produkten oder Services in Ihren Anzeigengruppen.

6. Fehlender Aufruf zum Handeln. Es ist ein häufiger Fehler, dass Sie auf Ihrer Zielseite und in Ihren Anzeigen keinen klaren Handlungsbedarf haben. Testen Sie verschiedene Aufrufe von Aktionen, um festzustellen, welche Nachrichten die meisten Ergebnisse generieren. Denken Sie daran, Google hat Einschränkungen für einige Call-to-Aktionen, also bleiben Sie weg von Phrasen wie & ldquo; Klick hier. & rdquo; Das sagte, & ldquo; jetzt herunterladen, & rdquo; & ldquo; jetzt kaufen & rdquo; und & ldquo; starte heute & rdquo; sollte faires Spiel sein.

7. Verwenden der Startseite als Zielseite . Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, sollten sie auf einer Seite landen, die für die Keywords relevant ist, die für diese Anzeige verwendet werden. Zum Beispiel, wenn jemand nach & ldquo; sucht; rosa Kleider & rdquo; sie sollte auf einer Seite mit mehreren Optionen von rosa Kleidern landen.

Senden Sie sie an eine irrelevante Seite und erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Website verlassen, ohne etwas zu unternehmen.

8. Keine Messung. Wenn Sie keine Möglichkeit haben zu messen, was Sie tun, werden Sie nicht in der Lage sein herauszufinden, ob Ihre Strategie erfolgreich ist.Die meisten Werbeplattformen bieten ein kostenloses Messinstrument, um Ergebnisse verfolgen zu können. Verwenden Sie das, was Sie in Ihren Messungen lernen, um Ihre Kampagnen anzupassen.

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9. Mangel an Tests. Wenn Sie Ihren Plan erstellen, müssen Sie ihn testen und verfeinern, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mögliche Änderungen können unter anderem an Zielort, Tageszeit, Nachrichten, Keyword, Bidding und Landing Page vorgenommen werden. Wenn Sie all diese Elemente testen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen, wird der Erfolg einer Kampagne beeinträchtigt.

Eine Möglichkeit hierfür ist die Verwendung von Tests in Google Analytics, mit der Sie verschiedene Elemente gleichzeitig testen können. Wenn Sie beispielsweise zwei oder mehr verschiedene Zielseiten testen möchten, können Sie mithilfe von Google Analytics-Tests den Test aufteilen, um die Wirksamkeit der einzelnen Seiten zu ermitteln.

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