7 Wege Social Media wird in diesem Jahr teurer

7 Wege Social Media wird in diesem Jahr teurer
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Daily Lange Zeit gab es eine Wahrnehmung, dass Social Media Marketing kostenlos oder zumindest sehr preiswert war. Das Starten eines Facebook- oder Twitter-Accounts war kostenlos, und das Einstellen eines Teilzeit-Praktikanten, um sie zu verwalten, kostete nicht viel.

diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Daily

Lange Zeit gab es eine Wahrnehmung, dass Social Media Marketing kostenlos oder zumindest sehr preiswert war. Das Starten eines Facebook- oder Twitter-Accounts war kostenlos, und das Einstellen eines Teilzeit-Praktikanten, um sie zu verwalten, kostete nicht viel.

In der Realität war Social Media Marketing noch nie kostenlos. Sicher, es sind normalerweise keine harten Kosten für die Einrichtung von Social-Media-Accounts erforderlich, aber jemand muss den Content noch erstellen, sich an der Konversation beteiligen, diese Konversationen überwachen und verwalten usw. Wie wir immer wieder gesehen haben Es ist nicht immer die klügste Entscheidung, den Ruf Ihrer Marke zu einem Praktikanten zu bekehren. Die meisten Marken wissen jetzt, dass die tatsächlichen Kosten von Social Media Marketing nicht so hoch sind wie die Opportunitätskosten einer schlechten Social Media Strategie.

Vor ein paar Jahren, und wir sehen, mehr und mehr Organisationen mieten ganze Teams, um Inhalte für Twitter, Facebook, Tumblr, Pinterest und was auch immer heißen neuen Social-Media-Startup startete letzte Woche zu erstellen . Content-Marketing, die Erstellung und Verteilung von Inhalten, um Leads zu gewinnen und Umsätze zu generieren, wurde zu einem Preis von 118 Euro. 4 Milliarden Industrie. Laut Daten von DOMO und Column Five Media werden in jeder Minute des Tages über 2 Millionen Google-Suchen, 571 neue Websites und 48 Stunden neues YouTube-Video angezeigt. Es ist überwältigend geworden.

Leider wird es nur noch schwieriger werden, wenn Marken in einem Social-Media-Wettrüsten antreten. Anstatt einen langsamen und stetigen Strom qualitativ hochwertiger Inhalte zu erstellen, glauben die meisten Marken, dass es ihnen besser geht, eine Menge minderwertigen Inhalt zu erstellen, in der Hoffnung, dass ein oder zwei Teile echte Ergebnisse haben werden. Eine aktuelle Studie von InboundWriter zeigt jedoch, dass nur 10 bis 20 Prozent der Website-Inhalte eines Unternehmens 90 Prozent seines Online-Traffics ausmachen.

Inzwischen erkennen soziale Netzwerke, dass Marken für den Zugang zu den Millionen von Nutzern in ihren Online-Communities viel Geld bezahlen, und sie werden immer mehr für dieses Privileg verlangen. Laut einem kürzlich erschienenen Advertising Age Artikel berichtet Facebook: "Inhalte, die im News-Feed angezeigt werden können, nehmen schneller zu als die Leute, um sie zu konsumieren."

Dies bedeutet die organische Reichweite von einem bestimmten Teil des Inhalts wird noch mehr von der 16-Prozent-Rate, die es jetzt ist, sinken. Einige sehen es bis zu 2 Prozent fallen.

Um in den sozialen Medien effektiv zu konkurrieren, erkennen Marken zunehmend, dass sie zahlen müssen, um zu spielen.

Um mit den Bemühungen der sozialen Netzwerke Schritt zu halten, ihre massiven Online-Zielgruppen zu monetarisieren, stellen Unternehmen mehr Ressourcen zur Verfügung, um Schritt zu halten. Einfach nur wertvolle Inhalte zu erstellen und dann authentisch mit deinem Publikum in Kontakt zu treten, reicht oft nicht mehr aus, besonders wenn du mehr ausgeben musst, um dieses Publikum zu erreichen.Marken wissen, dass sie jetzt Vertriebsstrategien für diese Inhalte erstellen müssen, manchmal mit erheblichen Kosten.

Hier sind sieben Möglichkeiten, wie Marken 2014 mehr Geld für Social Media und Content Marketing ausgeben:

1. Inhalte erstellen Wenn Marken die Fülle an Inhalten übertreffen möchten, müssen sie die Qualität der von ihnen erstellten Inhalte verbessern. Das virale Video, das so aussieht, als wäre es auf dem Smartphone eines Familienmitglieds gedreht worden, wurde von den "traditionellen" Medien tatsächlich nur ein bisschen erschaffen.

2. Werbung für Inhalte Erwarten Sie, dass soziale Plattformen Marken belohnen, die viel Geld für Anzeigen auf diesen Plattformen ausgeben. Es ist ein Teufelskreis. Bezahlte Anzeigen und gesponserte Inhalte helfen dabei, die "organische" Reichweite Ihrer anderen Inhalte zu steigern. Darüber hinaus werden Marken mit mehr Facebook-Likes niedrigere Kosten für eine bezahlte Verteilung sehen, da bezahlte soziale Anzeigen einen größeren sozialen Kontext aufweisen. Wenn mehr "Likes" und Follower = billigere Anzeigen sind, rate mal, wer in mehr Wettbewerbe, Werbegeschenke und andere Taktiken investieren wird, um mehr Augäpfel zu erreichen und anschließend mehr Anzeigen und gesponserte Inhalte zu kaufen.

3. Reichweite erhöhen. Da Marken immer mehr Fans, Follower und "Likes" gewinnen, und diese sozialen Netzwerke immer größer werden, werden die Kosten für deren Erreichen weiter steigen. Wenn eine Marke in die Erstellung hochwertiger Inhalte investiert, können Sie darauf wetten, dass sie die größtmögliche Anzahl von Nutzern erreicht.

4. Inhalt syndizieren. Ebenso erwarten Unternehmen wie Taboola und Outbrain, die sich darauf spezialisiert haben, Inhalte dort zu platzieren, wo sie am ehesten entdeckt werden, mehr Geld. In einem Meer von Inhalten helfen diese Unternehmen mehr Menschen, Ihre zu finden.

5. Überwachen, Filtern und Analysieren von Konversationen Social-Media-Monitoring-Plattformen gibt es schon seit Jahren, aber ihre hohen Preisschilder haben sie oft für viele Organisationen auf eine Wunschliste gesetzt. Da jedoch mehr Menschen und Marken noch mehr Inhalte erstellen, wird es schwieriger, das zu identifizieren, was für Sie relevant ist. Daher werden teure Überwachungs- und Analysetools von der Wunschliste auf das genehmigte Budget umgestellt.

6. Bezahlte Patenschaften. Diese "Beeinflusser", die du immer erreichen willst? Sie erkennen, dass ihr Einfluss gefragt ist und dass es nicht billig ist. Laut einer aktuellen IZEA-Umfrage haben 61 Prozent der Vermarkter jemanden dafür bezahlt, ihr Produkt zu erwähnen, und diese Zahl wird 2014 nur noch steigen. Es sind nicht nur Prominente und Sportler. Die Menschen im Alltag verlangen auch mehr Geld und mehr Produkte, weil sie das können und weil Marken diese Anforderungen erfüllen.

7. Mehr Vollzeitangestellte. Wenn mehr Inhalte erstellt werden und mehr Geld für die Förderung und Verbreitung dieser Inhalte ausgegeben wird, werden mehr Personen benötigt, um diese zu erstellen, zu moderieren, zu messen und zu analysieren. Die Nachfrage nach Datenwissenschaftlern, SEO-Spezialisten, Medienkäufern und Kreativen wird zunehmen, wenn Marken versuchen, das Geld, das sie investieren, zu optimieren.

Wenn Sie dachten, die Zeiten, in denen Sie versucht haben, Ihre Chefs davon zu überzeugen, in Social Media zu investieren, sind vorbei, machen Sie sich bereit, zurückzugehen, Hut in Hand, und fragen Sie nach noch mehr Geld.Bei größeren Budgets kommen größere Erwartungen und mehr Druck. Sind Ihre Social-Media-, Content-Generation- und Content-Distribution-Strategien bereit?