7 Fragen, die gestellt werden sollten, bevor Sie an einem PR-Programm teilnehmen

7 Fragen, die gestellt werden sollten, bevor Sie an einem PR-Programm teilnehmen
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Daily Stellen Sie sich vor: Sie sind in Ihrem Marketing-Meeting und besprechen Pläne und Taktiken, wenn jemand anfängt über PR zu reden. Sie besprechen es und entscheiden, dass Sie es erforschen sollten, um über Ihre Firma, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Daily

Stellen Sie sich vor: Sie sind in Ihrem Marketing-Meeting und besprechen Pläne und Taktiken, wenn jemand anfängt über PR zu reden. Sie besprechen es und entscheiden, dass Sie es erforschen sollten, um über Ihre Firma, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.
Eine sehr wichtige Frage, die Sie sich stellen sollten: Sind Sie wirklich bereit für PR?

Als PR Pro, ich möchte, dass deine Antwort ja ist, weil ich so stark an den Wert von PR glaube. Manchmal können Sie jedoch denken, dass Sie bereit sind, wenn Sie es wirklich nicht sind.

Hier sind sieben Fragen, die Sie sich stellen sollten, um festzustellen, ob Sie wirklich bereit sind, einen PR-Push zu starten:

1. Sind Ihre Erwartungen realistisch?

Wenn Sie noch nie eine PR für Ihr Unternehmen gemacht haben und damit rechnen, dass Sie über Nacht im Wall Street Journal sein werden, müssen Sie Ihre Erwartungen neu setzen. PR braucht Zeit. Während PR-Praktiker gerne sofortige Ergebnisse für alle ihre Kunden zeigen (und manchmal, sie tun), kann es mehr Zeit brauchen. Es ist nicht wie Werbung, wo Sie für den Platz bezahlen und wissen, dass die Anzeige in der nächsten Ausgabe des Magazins erscheint. Wenn Sie nicht bereit sind, mindestens drei bis sechs Monate dabei zu sein, zeigt es möglicherweise keine Vorteile oder erfüllt Ihre Erwartungen. Geben Sie ihm eine Chance, bevor Sie anrufen, ob es für Sie funktioniert oder nicht.

2. Kannst du loslassen?

PR bedeutet, dass du deine besten Botschaften rausbringst und sie dann den Journalisten in die Hände bekommst. Ich habe kürzlich mit einer Firma zusammengearbeitet, deren Manager sich mit der Idee befassen mussten, dass, wenn wir eine Pressemitteilung herausbringen würden, nicht jede Geschichte wörtlich sagen würde, was in der Veröffentlichung war. Wird die Geschichte immer genau das sein, was Sie erwarten oder wollen? Wahrscheinlich nicht, aber um die Früchte zu ernten, gibt es einige Risiken. Die Belohnungen sind es mehr als wert.

3. Sind Sie bereit sich zu engagieren?

PR-Profis, egal wie erfahren sie sind, können PR nicht im Vakuum machen. Ohne Informationen vom Kunden ist es verlustbringend. Vielleicht hast du keine Zeit für PR. Wenn Sie es nicht tun, ist es wahrscheinlich nicht der richtige Zeitpunkt zu beginnen. Wir müssen uns wenigstens gelegentlich mit dir treffen. Wir brauchen Sie, um uns relevante Informationen zu senden oder uns an die entsprechenden Kontakte zu leiten, um Daten zu sammeln. Kannst du das Ende des Schnäppchens durchgehen?

4. Verstehst du, PR ist keine Magie?

Es gibt Dinge, die PR tun kann und Dinge, die es nicht kann. Zum Beispiel, wenn eine Media-Pitch den Kunden ein Interview bekommt, ist das eine Garantie für den Kunden in der endgültigen Version der Geschichte? Nein. Irgendeine Menge Dinge könnten auf dem Weg passieren, Dinge zu verändern. Vielleicht wurde der Reporter plötzlich einer brechenden Geschichte zugeteilt. Vielleicht hat der Redakteur die Geschichte umgebracht, weil in dieser Ausgabe kein Platz war. Vielleicht hat die Geschichte eine andere Richtung genommen und der Klient war nicht mehr fit. Mögen wir es, wenn es passiert? Natürlich nicht, aber die Realität ist, dass es passieren kann. PR öffnet die Tür zu Möglichkeiten, aber wenn Sie eine Garantie wollen, kaufen Sie Werbefläche (und übrigens, haben Sie die Preise von denen in letzter Zeit überprüft)?

5. Können Sie Gelegenheiten ergreifen, wenn sie kommen?

Wenn wir Ihnen ein Interview oder Treffen mit einem Reporter geben, erwarten wir, dass Sie es mit offenen Armen begrüßen. Gelegentlich entscheiden die Kunden, dass es in Ordnung ist, Treffen mit Reportern abzubrechen. Ja, es passiert, und wenn es so ist, wird sich der PR-Profi wundern (wie der Journalist), wenn der Kunde wirklich ernst meint, eine Berichterstattung zu erreichen. Ganz zu schweigen davon, dass es sowohl für sie als auch für ihre PR-Leute ein Beziehungskiller sein kann.

Wenn eine Veröffentlichung eine Probe Ihres Produkts verlangt, sollten Sie bereit sein, es zu senden. Ich habe einmal mit einem Kunden zusammengearbeitet, der die einmalige Gelegenheit hatte, ein Produkt zu testen, aber er wollte das Produkt nicht senden, ohne es vorher zu zeigen - und waren nicht bereit, einen Weg zu finden, dies zu tun. Also ging der Redakteur weiter und sie haben die Gelegenheit verloren. Halte dich nicht zurück - umarme die Möglichkeiten. Sei offen für sie.

6. Kannst du den Angstfaktor überwinden?

Es gibt manchmal eine Angst mit dem Unbekannten, aber im Allgemeinen sind die Medien nicht "out to get". Unternehmen, indem sie negative Produktbewertungen schreiben oder Fehlinformationen teilen. Da ist ein Vertrauensfaktor. Wenn Sie dem Prozess nicht vertrauen können, dann ist PR vielleicht nicht für Sie.

7. Kannst du konstruktives Feedback geben?

Wenn wir eine Idee für einen Story-Pitch oder eine Pressemitteilung oder einen beigesteuerten Artikel verschicken, würden wir gerne etwas Input vom Kunden haben, um sicherzustellen, dass es auf Kurs ist. Was hat dir gefallen - oder nicht? Oft erwarten wir, dass wir Feedback bekommen, nicht nur eine Freigabe, also müssen Sie vielleicht etwas Zeit investieren, um zu überprüfen, was wir Ihnen schicken.

PR kann Wunder für ein Unternehmen tun, das bereit ist. Wenn Sie bereit sind, die Kraft von PR für sich zu nutzen, sollten Sie diese Fragen von Zeit zu Zeit erneut prüfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre PR-Bemühungen zur Maximierung des Erfolgs unterstützen.