5 Fragen zum Thema Farbe in Ihrem Marketing Nachrichten

5 Fragen zum Thema Farbe in Ihrem Marketing Nachrichten
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Daily Pantone hat Marsala - & ldquo; ein natürlich robuster und erdiger Wein rot & rdquo; -als seine offizielle Farbe des Jahres für 2015. Letzten Monat enthüllte die Farbmarketing-Gruppe die vier Farben, die Forscher Prognose populär in 2016 und darüber hinaus sein werden.

diese Geschichte erschien ursprünglich auf PR Daily

Pantone hat Marsala - & ldquo; ein natürlich robuster und erdiger Wein rot & rdquo; -als seine offizielle Farbe des Jahres für 2015. Letzten Monat enthüllte die Farbmarketing-Gruppe die vier Farben, die Forscher Prognose populär in 2016 und darüber hinaus sein werden.

In Nordamerika, & ldquo; uni-blau, & rdquo; was als androgynes Blau beschrieben wird, wird voraussichtlich heiß sein. In Europa wird es & ldquo; mutig, & rdquo; ein warmes Rot. In Asien und im Pazifik, & ldquo; Naturban, & rdquo; ein natürliches Grün, wird populär sein, während in Lateinamerika, & ldquo; maiz, & rdquo; ein sanftes Gelb, wird Trend sein.

Was bedeutet das für PR-Profis?

In ihrem Buch "Color: Messages & Meanings" von 2006 rät Leatrice Eiseman den Kommunikatoren, in allen ihren Botschaften die gleichen Farben zu verwenden, von Druckmaterialien bis zu Websites. Eiseman empfahl, dass diese Farben den Produkten der Marken entsprechen, um ein & ldquo; Gesamtmarkenerfahrung. & rdquo;

Hier sind fünf Fragen, die Sie beantworten müssen, um die passende (n) Farbe (n) für Ihre Marke auszuwählen:

1. Welche Emotionen möchtest du hervorrufen?

Eiseman bemerkt, dass verschiedene Farben sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen. Ihr Buch skizziert die Emotionen bestimmter Farbtöne. Zum Beispiel provoziert Rot die stärksten Emotionen. & ldquo; Ob es sich um Gefahr, Feier, Liebe oder Leidenschaft handelt - Lippenstifte, Scharlach und Karmesinrot werden nicht ignoriert. & rdquo; Daher sollten Sie die Emotionen berücksichtigen, die Sie in Ihrem Publikum hervorrufen möchten, und Farben auswählen, die sie verstärken.

2. Welche Schattierungen sind & ldquo; auf Farbe & rdquo; für Ihre Branche?

In einer Studie aus dem Jahr 2005 stellt Mubeen Aslam fest:

In den USA wird Blau mit Spielzeug, gesunden Lebensmitteln, Milchprodukten, Desserts und Finanzdienstleistungen assoziiert; Rot bezieht sich auf Spielzeug, Pizzas, Fleischgerichte; Silber steht im Zusammenhang mit Milchprodukten; grün für gesunde Lebensmittel, Gemüse, Spielzeug und Finanzdienstleistungen; gelb zu Milchprodukten, gesunden Lebensmitteln, Desserts, Spielzeug; und pink zu Kosmetika und Barbie.

Achten Sie auf die mit Ihrer Branche verbundenen Farbschemata, damit Sie keinen Schatten wählen, der für Ihre Marke als unnatürlich empfunden wird.

3. Was ist Ihre Markenpersönlichkeit?

In seinem 2003 erschienenen Buch "United We Brand" argumentiert Mike Moser, dass einfache Farben, wie die acht Farben, die in der Originalverpackung von Crayola Buntstiften verwendet werden, Marken vermitteln, die & ldquo; aggressiv, laut oder dynamisch. "Marken wie Jamba Juice, McDonald's und Toys" R "verwenden diese Farben.

Marken, die anspruchsvollere Qualitäten wie Eleganz und Intimität vermitteln wollen (zum Beispiel Armani, Tiffany und Jaguar) verzweigen sich in sattere Farben, wie sie in einer Schachtel mit 64 Crayola Buntstiften verwendet werden.Moser empfiehlt, dass & ldquo; Wenn Ihre Markenpersönlichkeit etwas zurückhaltender und nachdenklicher ist, dann werden raffinierte Farben diese Qualitäten verstärken. & rdquo;

4. Welche Farben sind mit dem Wettbewerb verbunden?

Moser merkt auch an, dass bestimmte Farben den Verbrauchern helfen, eine Shell-Tankstelle zu erkennen, wenn sie die Autobahn verlassen, oder eine Dose Campbell-Suppe vom gegenüberliegenden Ende des Supermarktgangs.

Farben fördern auch den Marken-Recall. Eiseman stellt fest, dass der Einsatz von Farbe das Lernen, die Retention und den Erinnerungswert um bis zu 78 Prozent steigern und die Erkennung um bis zu 87 Prozent steigern kann.

Mit Farbe können Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben. Denken Sie zum Beispiel, Pepsi blau gegen Coca-Cola rot.

5. Verdecken Ihre Farben Ihre Nachrichten?

In seinem 2011 Bestseller-Buch "Denken, schnell und langsam" bietet der Nobelpreisträger und Psychologe Daniel Kahneman den Kommunikatoren folgende Ratschläge an: "Wenn Sie Farbe verwenden, werden Sie eher davon überzeugt sein, wenn Ihr Text hell gedruckt wird Blau oder Rot als in mittleren Schattierungen von Grün, Gelb oder Hellblau. "

Tatsächlich fanden Rolf Reber und Norbert Schwarz in einer Studie von 1999 heraus, dass College-Studenten die Aussagen einer bestimmten Stadt wesentlich häufiger glaubten in einer bestimmten Stadt ("Osorno ist in Chile") waren wahr, wenn sie in gut sichtbaren Schattierungen von Rot und Blau präsentiert wurden, als wenn sie in mäßig sichtbaren Schattierungen von Grün, Gelb und Hellblau präsentiert wurden. Der Fund ist Teil von eine bedeutende Menge an Literatur, die darauf hinweist, dass Menschen Nachrichten eher glauben und mögen, wenn sie einfach zu verarbeiten sind.

Stellen Sie sicher, dass die ausgewählten Farben Ihren Zuschauern das Lesen und Verstehen Ihrer Nachrichten erleichtern.