5 Der umstrittensten Anzeigen in der letzten Chronik

5 Der umstrittensten Anzeigen in der letzten Chronik
Die besten Werbespots bringen Leute zum Reden. Für ein Unternehmen, das Geld in eine hochkarätige, teure Kampagne investiert (ganz zu schweigen von Millionen von Sekunden für die Super Bowl-Sendezeit), entsteht im schlimmsten Fall eine Anzeige, die so zahm ist, dass sie sofort vom Radar verschwindet.

Die besten Werbespots bringen Leute zum Reden. Für ein Unternehmen, das Geld in eine hochkarätige, teure Kampagne investiert (ganz zu schweigen von Millionen von Sekunden für die Super Bowl-Sendezeit), entsteht im schlimmsten Fall eine Anzeige, die so zahm ist, dass sie sofort vom Radar verschwindet.

Heutzutage Die meisten Inhalte beleidigen jemand , was die Frage aufwirft: Wenn eine Anzeige im Fernsehen ausgestrahlt wird und niemand empörte Antworten in sozialen Medien veröffentlicht, ist das überhaupt passiert?

Das ist für Unternehmen möglich die Grenzen der öffentlichen Anständigkeit zu überschreiten und wirklich genug seiner Benutzerbasis zu beleidigen, dass die Bekanntheit einer Werbung eher schmerzt als hilft.

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Die Spannung zwischen dem Beginn einer Konversation und der Vereinigung eines Publikums gegenseitiger Hass kann schwierig zu navigieren sein. Wir haben fünf Anzeigen zusammengefasst, die aus verschiedenen Gründen kontroverse Reaktionen provoziert haben. Ob sie jedoch den ultimativen Marketing-Coup schaffen oder Fehltritte schaden? Du entscheidest. (Obwohl die Tatsache, dass diese Anzeigen erst Monate später ausgestrahlt wurden, noch immer über sie geschrieben wird, ist an sich bemerkenswert.)

1. The Carl's Jr. 2015 Super Bowl Werbespot

Carl's Jr. ist bekannt für seine rassigen Werbungen mit spärlich bekleideten Frauen, und der diesjährige Super Bowl Spot für den natürlichen Burger der Kette war keine Ausnahme. Mit einer fast nackten Charlotte McKinney provozierte die Anzeige sofort Schreie von Sexismus und eine Studie von Ad Research-Firma Ameritest fand heraus, dass 52 Prozent der befragten Zuschauer fanden es beleidigend.

Welche, stellt sich heraus, ist die genaue Reaktion Carls Jr. CEO Andrew Puzder war auf der Jagd nach. "Wenn Sie sich nicht beschweren, gehe ich zum Marketingchef und sage:" Was stimmt nicht mit unseren Anzeigen? ", Hat er kürzlich gesagt. "Diese Beschwerden sind nicht unbedingt schlecht für uns. Was Sie sehen, ist, schauen Sie auf den Umsatz. Und, unsere Verkäufe steigen."

Trotz der Gegenreaktion kann die Werbung nicht verleugnet werden: Es hatte 2,5 Milliarden verdient Medieneindrücke, bevor es sogar als Super Bowl-Werbung lief. Jetzt hat es mehr als 4 Milliarden.

Puzder bleibt bullish defensive der Werbestrategie des Unternehmens, die fast ausschließlich auf die Hervorhebung von Titten und Burger setzt. "Ich mag unsere Werbung. Ich mag schöne Frauen, die Burger in Bikinis essen. Ich denke, es ist sehr amerikanisch", sagte er. "Etwas, dass andere Marken ein Problem haben, insbesondere McDonalds, ist, dass niemand mehr weiß, wer sie sind. Eine Sache an uns: Jeder weiß, wer wir sind."

2. GoDaddy's Pulled 2015 Super Bowl Werbespot

Die Polarisationsanzeige - die einem verlorenen Welpen folgt, der seinen Weg nach Hause findet und sich mit seinem Besitzer trifft, worauf sie ihn sofort wieder vertreibt, weil sie ihn auf ihrer GoDaddy-Website verkauft hat - stellt sofort das Internet ein in Flammen aufgehen, als die Leute auf Twitter und Facebook ihre heftige Missbilligung über ihre komödiantische Darstellung dessen aussprachen, was einige als Welpenfabrik bezeichneten. Es gab eine schnelle Reaktion auf die Gegenreaktion, in der andere Kommentatoren beleidigt wurden, dass überhaupt jemand beleidigt war. Animal Rights Aktivisten schlossen sich dem Streit an, einschließlich der Anwältin Helena Yurcho, die eine Petition von Change.org herausbrachte, in der die Werbung gefordert wurde.

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Es war. So schnell und nahtlos, dass das ganze Debakel verdächtig wie ein sorgfältig inszenierter Marketing-Trick wirkte. Indem er die Anzeige zog, beschwichtigte GoDaddy seine Kritiker. Und auf wundersame Weise hatte es eine alternative Werbung in den Flügeln, die am Spieltag lief. Währenddessen wurden in der ursprünglichen Anzeige online Aufrufe als Medien veröffentlicht, um die Kontroverse zu dokumentieren (und weiterhin, klar und deutlich).

3. Doves Kampagne "Choose Beautiful"

Teil von Doves spalterischen, aber unglaublich erfolgreichen "Bewegung für Selbstachtung", die Kampagne "Choose Beautiful" fordert Frauen überall dazu auf, sich von den einschränkenden Schönheitsstandards der Gesellschaft zu befreien und der Welt zu erklären, dass sie es sind schön.

In dem Video werden Frauen in verschiedenen Städten gebeten, entweder durch eine Tür mit der Aufschrift "schön" oder durch eine mit "Durchschnitt" beschriftete Tür zu gehen. Die meisten Frauen entscheiden sich für Letzteres, bis sie erkennen, dass sie sich "für sich selbst entscheiden" können und beginnen, vertrauensvoll durch die erste Tür zu gehen.

Die Botschaft, die von einigen Zuschauern und Medien als eine Lektion für weibliche Ermächtigung begrüßt wird, Sie haben andere als herablassend und manipulativ empfunden und schließlich die starren Standards gestärkt, die angeblich abbauen.

Wenn eine gute Anzeige die Konversation startet, war die Kampagne "Choose Beautiful" von Dove ein voller Erfolg. Das Video löste Hunderte von Denkanstößen, Kommentaren zu Kriegen und hitzigen Twitter-Austauschen und dem Rücktritt eines Buzzfeed-Redakteurs aus.

4. Nationwings 2015 Super Bowl Commercial

"Ich werde nie lernen, Fahrrad zu fahren oder Cooties zu bekommen", sagt ein kleiner Junge zur Kamera in einem landesweiten Werbespot, der während des diesjährigen Super Bowl ausgestrahlt wurde. "Ich werde nie lernen, mit meinem besten Freund zu fliegen oder die Welt zu bereisen."

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Der Junge fährt fort, andere Dinge aufzulisten, die er ' Ich werde es nie tun, auch nicht heiraten, weil er bei einem Heimunfall gestorben ist. Es ist eine herzzerreißende Enthüllung, nach der ein Erzähler die Stimme ausspricht: "Bei Nationwide glauben wir daran, was am wichtigsten ist - Ihre Kinder."

Der 45-Sekunden-Spot verursachte eine sofortige Gegenreaktion In den sozialen Medien waren viele Zuschauer der Meinung, dass der Super Bowl zu leichtherzig ein Ort für eine solch deprimierende Botschaft war.

Während die Werbung die Leute sicherlich zum Reden bringt, ist es fraglich, ob sie als erfolgreich bezeichnet werden kann 238.000 öffentliche Social Media Erwähnungen über Nationwide am Super Bowl Sonntag, mehr als 64 Prozent waren nach Daten von Amobee Brand Intelligence negativ.

5. McDonald's Kampagne 'Carry On'

Die Kampagne, die McDonald's Zeichen auf öffentliche Tragödien hingewiesen einschließlich 9/11 und die Boston Marthon Bombenanschläge zusammen mit glücklicheren, persönlichere Ereignisse wie Geburtstagsfeiern und Jubiläen auf eine Choral-Version von Fun "Carry On" eingestellt, sollte eindeutig den Fast-Food-Riese als integraler Bestandteil der lokalen darstellen c Gemeinschaften in ganz Amerika.

Zum größten Teil blieben die Herzen der Zuschauer jedoch durch die Botschaft deutlich unbehaglich. Abgesehen von einigen unterstützenden Tweets war die Reaktion in den sozialen Medien nach der Anzeige während der Golden Globes negativ.

Das @ McDonalds Werbespot ist schamlos, vulgär, geschmacklos, zynisch, krass. Mit anderen Worten, so schlecht wie das Essen. #GoldenGlobes

- Harold Itzkowitz (@HaroldItz) 12. Januar 2015

McDonald's präsentiert sich als das Gesicht der unternehmerischen Freundlichkeit? ZAHLEN SIE IHRE MITARBEITER LEBEN. #GoldenGlobes

- Alonso Duralde (@ADuralde) 12. Januar 2015

Vielleicht könnte McDonald's den Angestellten einen existenzsichernden Lohn zahlen, anstatt diese erschreckend zynische #GoldenGlobes Werbung zu machen? #ImNotLovingIt

- Eugene Mirman (@EugeneMirman) 12. Januar 2015

Das Unternehmen reagierte auf die Gegenreaktion in einer Stellungnahme, in der es hieß: "Wir haben ein starkes Lob und einige negative Kommentare gesehen und wir heißen es willkommen. Wir werden uns weiterhin herausfordern, Grenzen in der Verbindung mit unseren Kunden zu verschieben. "

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