5 Must-Haves für ein erfolgreiches Logo

5 Must-Haves für ein erfolgreiches Logo
In ihrem Buch Start Your Own Business führen die Mitarbeiter von Media Inc. Sie durch die entscheidenden Schritte zur Gründung Ihres Unternehmens und unterstützen Sie dann dabei, die ersten drei Jahre als Unternehmer zu überleben. In diesem editierten Auszug bieten die Autoren Tipps, die Ihnen helfen, ein Logo zu erstellen, das wirklich darstellt, wofür Ihr Unternehmen steht.

In ihrem Buch Start Your Own Business führen die Mitarbeiter von Media Inc. Sie durch die entscheidenden Schritte zur Gründung Ihres Unternehmens und unterstützen Sie dann dabei, die ersten drei Jahre als Unternehmer zu überleben. In diesem editierten Auszug bieten die Autoren Tipps, die Ihnen helfen, ein Logo zu erstellen, das wirklich darstellt, wofür Ihr Unternehmen steht.

Bevor Sie mit der Gestaltung einer Visitenkarte beginnen oder Farben für den Briefkopf Ihres neuen Unternehmens auswählen, benötigen Sie ein Logo. Mit Ihrem Firmennamen, der mit ein wenig Farbe und vielleicht ein paar grafischen Akzenten verziert ist, ist Ihr Logo das wichtigste Designelement, denn es ist die Grundlage für all Ihre anderen Materialien: Schreibwaren, Verpackungen, Werbematerialien und Beschilderungen.

Durch die Verwendung von Farben und Grafiken sollte Ihr Logo das Gesamtbild widerspiegeln, das Ihr Unternehmen vermitteln soll. Es sollte Menschen ein Gefühl dafür geben, worum es in Ihrem Unternehmen geht.

Zum Beispiel ist Ihr Produkt eine organische Gesichtscreme, die Sie für gesundheitsbewusste Verbraucher vermarkten werden. Ihr Logo sollte die besten Vorteile Ihres Produkts darstellen - natürlich und umweltfreundlich.Die Erstellung eines einfachen, klaren Logos mit Erdtönen und einer einfachen Schriftart vermittelt den Eindruck eines Produkts, das & ldquo; zurück zu den Grundlagen, & rdquo; Das ist genau das, was Sie erreichen wollen. Nehmen Sie das gleiche Produkt, und geben Sie ihm einen glatten, High-Tech-Look mit Neonfarben, und die Leute werden Ihr Logo nicht mit dem bodenständigen Produkt, das Sie verkaufen, in Verbindung bringen.

Die besten Logos haben mehrere Gemeinsamkeiten. Hier sind fünf Schlüssel zu einem erfolgreichen Logo:

1. Einfachheit.

& ldquo; Eine gute Möglichkeit, über Einfachheit nachzudenken, ist, wie viele bewegliche Teile es im Logo gibt, & rdquo; sagt Jonah Berger, Autor von Ansteckend: Warum Ding auf fängt. Zum Beispiel war das alte Apple-Logo regenbogenfarben, während das aktuelle Logo in Schwarz oder einfach in Graustufen dargestellt wurde. Diese neue Einfachheit macht das Logo einfach zu sehen, was die Kunden schätzen. & ldquo; Je einfacher es ist, Dinge zu verarbeiten, desto mehr mögen wir diese Dinge, & rdquo; Berger sagt. Aus diesem Grund möchten die meisten Marken eine einfache Ästhetik präsentieren, die der Verbraucher leicht verdauen kann.

2. Markenkonsistenz.

Mit Ihrem Logo können Sie Ihren Kunden Informationen über Ihre Marke vermitteln. Daher müssen Sie sicherstellen, dass das Design zu der Gesamtaussage Ihres Unternehmens passt. Betrachten Sie das Apple-Logo erneut. Während das alte Logo von Apple den freien Geist eines Emporkömmlings auslöste, der hartnäckige Tech-Giganten annahm, fordert seine gegenwärtige Position als eines der wertvollsten Unternehmen der Welt das schlanke, futuristische Logo, das es jetzt hat. & ldquo; Das ist konsistent mit der Botschaft, die Apple vorschlagen möchte: Wir sind Technologie, aber wir sind freundliche Technologie, wir sind einfach zu bedienende Technologie, & rdquo; Berger sagt. Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, sollten Sie, so Berger, ernsthaft über die wichtigsten Merkmale Ihrer Marke nachdenken und wie Sie diese in Ihrem Logo vermitteln möchten.

3. Memorierbarkeit.

Memorabilität ist die Qualität, mit der sich Ihr Logo einfach abrufen lässt, was zu wiederholten Kunden und Mund-zu-Mund-Propaganda führt, sagt Berger. Ihr Logo sollte ihnen helfen, sich daran zu erinnern, dass Sie existieren und wofür Sie stehen.

4 . Bemerkenswert.

Die Markierbarkeit eines Logos macht es & ldquo; Bemerkenswert, & rdquo; Durchschneiden des Durcheinanders Ihrer Industrie, um Kunden zu erreichen, sagt Berger. Das TalentBin-Logo steht beispielhaft für diese Qualität. Das Logo für die Suchmaschine, die Unternehmen bei der Talentgewinnung unterstützt, besteht aus einem cartoonartigen lila Eichhörnchen, das ein Einhorn reitet. Obwohl es lächerlich erscheint, hat es eine spezifische Bedeutung. & ldquo; In der Rekrutierungsbranche ist ein "lila Eichhörnchen" eine Art von Person, die wirklich schwer zu finden ist, & quot; Berger sagt. & ldquo; Es ist eine Möglichkeit für sie zu zeigen, dass sie Insider sind, dass sie die Kultur kennen. Wenn Sie eine etablierte Marke sind, möchten Sie vielleicht kein bemerkenswertes Logo. Aber wenn Sie ein Startup sind, müssen Sie ein wenig mehr Risiko eingehen. & rdquo;

5. Markttests.

Vertrauen Sie Ihrem Bauch nicht nur bei der Gestaltung eines Logos, sagt Berger. Marktforschung durchführen. Eine Möglichkeit, verschiedene Logodesigns zu testen, besteht darin, eine Umfrage zu einer Dienstleistung wie Amazon Mechanical Turk zu erstellen.& ldquo; Wir könnten ein schnelles Studium für ein $ 10 beginnen und innerhalb eines Tages eine Menge Feedback von verschiedenen Leuten bekommen, wie schwer oder leicht, schnell oder langsam ein Logo sein würde, & rdquo; Berger sagt. Erhalten Sie ein unabhängiges Feedback darüber, ob Ihr Logo alles sagt, was Sie sagen möchten.

Logos gibt es in zwei Grundformen: abstrakte Symbole (wie der Apfel in Apple Computer) oder Logos, eine stilisierte Wiedergabe des Firmennamens. Sie können auch eine Kombination aus beidem verwenden. Alan Siegel, ehemaliger Vorsitzender von Siegel + Gale, einer auf Corporate Identity spezialisierten Designfirma, warnt davor, dass die Förderung eines abstrakten Symbols für ein kleines Unternehmen mit kleinem Budget sehr kostspielig sein kann. Außerdem seien solche Logos schwerer zu merken. & ldquo; Ein Logo oder Wortmarke ist viel einfacher zu erinnern, & rdquo; sagt Siegel. & ldquo; Wenn Sie ein abstraktes Symbol verwenden, verwenden Sie es immer in Verbindung mit Ihrem Unternehmensnamen. & rdquo;

Der Versuch, ein eigenes Logo zu erstellen, scheint der beste Weg zu sein, um die hohen Kosten eines professionellen Designunternehmens zu vermeiden, die allein für ein Logo Tausende kosten. Beachten Sie jedoch, dass es viele unabhängige Designer gibt, die viel weniger verlangen. Laut Stan Evenson, Gründer der Evenson Design Group, & ldquo; S mit einem knappen Budget sollte für einen Designer einkaufen, aber nicht wegen ihres Schnäppchenpreises jemanden einstellen. Finden Sie einen Designer, der mit Ihrem Fachgebiet und Ihrer Konkurrenz vertraut ist. Wenn die Kosten immer noch exorbitant erscheinen, denken Sie daran, dass ein gutes Logo mindestens zehn Jahre halten sollte. Wenn man die Amortisation dieser Kosten über einen Zeitraum von zehn Jahren betrachtet, scheint es nicht so schlimm zu sein. & rdquo;

Auch wenn Sie ein gutes Auge für Farben und ein Gespür dafür haben, wie Ihr Logo aussehen soll, sollten Sie dennoch einen professionellen Designer konsultieren. Sie wissen, ob ein Logo-Design leicht in Druck oder auf ein Zeichen übertragen wird, während Sie ein schönes Design entwickeln können, das nicht übertragen werden kann oder zu viel kostet, um gedruckt zu werden. Ihr Logo ist die Grundlage für all Ihre Werbematerialien, daher ist dies ein Bereich, in dem es sich später lohnt, etwas mehr auszugeben.