5 Fehler, die Sie bei der Produktion digitaler Inhalte machen

5 Fehler, die Sie bei der Produktion digitaler Inhalte machen
An diesem Punkt denke ich, dass wir alle mit schlechten Inhalten vertraut sind - sie sind Teil unserer digitalen Realität geworden. Der Grund dafür ist, dass "Content-Marketing" für Werbetreibende einen so großen Anstoß anstelle von traditionellen Anzeigenmodellen geworden ist, da es viel engagierter ist.

An diesem Punkt denke ich, dass wir alle mit schlechten Inhalten vertraut sind - sie sind Teil unserer digitalen Realität geworden. Der Grund dafür ist, dass "Content-Marketing" für Werbetreibende einen so großen Anstoß anstelle von traditionellen Anzeigenmodellen geworden ist, da es viel engagierter ist. Und weil Marken davon hören, wie wichtig es für sie ist, sinnvolle Inhalte zu erstellen, wie wichtig sie für die Interaktion mit den Kunden und das Inbound-Marketing sind, sind Marken unter anderem dafür verantwortlich, Inhalte zu erstellen. Es ist nur so, dass sie es falsch machen.

Hier sind die fünf Hauptfehler, die Marken machen, zusammen mit Lösungen. All diese Fehler haben wir in unserer digitalen Agentur Lucid Fusion mehr als einmal gemacht. Das Wichtigste ist, sich ihrer bewusst zu sein, damit du daran arbeiten kannst, aus ihnen herauszuwachsen.

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1. Branding Narzissmus.

Wenn die meisten Marken mit der Erstellung von Inhalten zu tun haben, achten sie zu sehr auf das, was sie für wichtig halten, und zu wenig auf das, was für den Verbraucher wirklich wichtig ist.

Die Lösung: Konzentriere dich mehr darauf, was deine Zuschauer wirklich schätzen und biete ihnen sinnvollen Inhalt, der ihnen nützlich, inspirierend und / oder interessant ist . Jonathan Frazier, Direktor der Kommunikation für Non-Profit zu schreiben Liebe auf ihre Arme (TWLOHA), eine Organisation, die sich darauf konzentriert, Menschen zu helfen, die mit Depression, Sucht, Selbstverletzung und Selbstmord kämpfen, setzt es auf diese Weise, & ldquo; Als Schöpfer, Stolz und Angst klopfen immer an die Tür und bieten Dinge wie Ruhm und Geld an, die uns von den grundlegendsten menschlichen Bedürfnissen ablenken. & rdquo; Diese Art von Philosophie hat TWLOHA geholfen, einen Stamm von Millionen anzulocken, indem er sinnvolle Botschaften der Hoffnung kreiert hat, die diejenigen, die kämpfen, trösten, wie diese von Founder Jamie Tworkowski.

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2. Feature-Fixierung.

Verbraucher verbinden sich emotional nicht mit Merkmalen; Sie verbinden sich mit dem Eindruck, den sie sich ein Produkt in ihrem Leben vorstellen.

Die Lösung:

Denken Sie darüber nach, wo Ihre Kunden Ihr Produkt verwenden, wann es einen Wert hat und wie es sich anfühlt, wenn es Ihnen gefällt. Geben Sie ihnen Einblicke und Vorschläge, die ihre Erfahrungen in diesen Bereichen verbessern können. Wie können Sie es einfacher machen, sich mit diesen positiven Gefühlen zu verbinden? Denke kreativ. Wie Dario Meli, CEO der Verlagsplattform Quietly vorgeschlagen hat, & ldquo; Erforschen Sie so viele Lifestyle-Aspekte wie möglich, um Menschen, die Dinge mit Ihrem Produkt tun, und wie diese ineinander greifen. & rdquo; Selbst wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine Stadt handelt, können Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe dazu einladen, das Beste aus Ihrem Angebot herauszuholen. Die Crew von Vancity Buzz, die auf der Vancouver-Website tätig ist, nutzt Quietly, um einige skurrile und interessante Fakten zu präsentieren, um den Leuten zu helfen, herauszufinden, warum sie Vancouver lieben könnten. 3. Es fälschen.

Verbraucher Bullshit-Meter sind ziemlich fein abgestimmt, um Inhalte abzulehnen, die weniger als authentisch sind.

Die Lösung:

Ihre Marke hat etwas Wertvolles für Ihr Publikum. Sei ehrlich mit dem was du weißt und was du anbieten kannst, dann erschaffe aus dieser Authentizität. Mazdack Rassi, Mitbegründer und Creative Director des Medienunternehmens Milk Studios, sagt: & ldquo; Sie müssen an einem sehr ehrlichen Ort sein und durch Inhalte darüber sprechen, wofür Ihre Marke steht und warum sie wichtig ist. & rdquo; Sei real und dein wahres Publikum wird folgen. Vielleicht ist das eine kleine Gruppe von Anfang an, aber sie werden eure treuesten Evangelisten sein. Milk Studios haben über 100 000 Follower auf Instagram nicht bekommen, indem sie irgendjemanden betrogen haben. 4. Zu früh zu viel erwarten.

So viele Marken werden entmutigt, wenn sie keine direkte Korrelation zu ihren digitalen Inhalten und ihrem Endergebnis sehen.

Die Lösung:

Der Inhalt ist am besten, wenn es sich um ein Angebot handelt. Es ist eine Möglichkeit zu zeigen, wer du bist und dein Publikum zu dir zu ziehen. Stefan Merriweather, Multimedia-Koordinator für Harveys Industries (die Firma hinter der Sicherheitsgurt-Tasche), erklärt, & ldquo; Wir lassen die Persönlichkeit unseres Unternehmens und was wir cool und interessant finden. Dadurch können wir nicht nur gemeinsame Interessen mit unseren Kunden entdecken, sondern auch wertvolle Interaktionen mit ihnen entwickeln. & rdquo; Wenn Harveys also eine Idee von ihren Fans spielen lassen will, sind sie nur zu glücklich, um mit ihnen zu spielen. 5. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie bekommen können, anstatt darauf, was Sie geben können.

Wir schützen uns natürlich vor Marken, die nur daran interessiert sind, was sie bekommen können. Und reagieren Sie mit Abmeldern, Futterhäuten und snaky Hashtags auf sie.

Die Lösung:

Stellen Sie sich jedes Stück Inhalt als Geschenk oder Wertschätzung vor. Das wird ein Gefühl wecken, das dein Publikum haben soll. Dass es ihnen besser geht, gelesen, gesehen oder gehört zu haben. Michael Dubin, CEO von Dollar Shave Club (DSC), rät, & ldquo; Stellen Sie sicher, dass [sie] mit etwas für sie verlassen - es kann so einfach sein wie ein Lachen. Aber mach nicht alles über dich. Du willst nicht der Einzige sein, der nach der Erfahrung zufrieden ist. "DSC gibt ihren mehr als 1 Million Mitgliedern für ihre Kunden jeden Monat ein eklektisches und witziges Druckstück namens Bathroom Minutes . interessant, zufällig und hebt die Einsendungen von Kunden hervor - etwas Spaß zu geben, nützlich für Gespräche auf Partys und ganz einzigartig für DSC. Fordern Sie Ihr Team auf, die Qualität der digitalen Inhalte zu verbessern, die Sie produzieren Out ist eine Investition in die Schaffung einer dauerhaften Beziehung zu Ihrem Publikum: Vertrauen, Affinität und sich gegenseitig besser kennen zu lernen Diese Investition führt zu einer Verbindung und diese Verbindung führt zu allem, was zählt.

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