5 Alte Public Relations Secrets

5 Alte Public Relations Secrets
Die Praxis der Öffentlichkeitsarbeit ist nicht mehr das, was sie einmal war. In der Vergangenheit wurde viel Sorgfalt und Mühe darauf verwendet, Nachrichten und Pitch-Entwicklung zu entwickeln. Als beispielsweise Julius Cäsar im Jahr 50 v. Chr. Seine zwingende Wendung schrieb, überzeugte seine lebhafte Darstellung militärischer Heldentaten die Bevölkerung Roms davon, dass er der beste Kandidat für das Staatsoberhaupt sei.
Die Praxis der Öffentlichkeitsarbeit ist nicht mehr das, was sie einmal war.

In der Vergangenheit wurde viel Sorgfalt und Mühe darauf verwendet, Nachrichten und Pitch-Entwicklung zu entwickeln. Als beispielsweise Julius Cäsar im Jahr 50 v. Chr. Seine zwingende Wendung schrieb, überzeugte seine lebhafte Darstellung militärischer Heldentaten die Bevölkerung Roms davon, dass er der beste Kandidat für das Staatsoberhaupt sei. Als Kleopatra ihre fließende Beherrschung der ägyptischen Sprache und Mathematik als Kommunikationstaktik kombinierte, verbesserte sie die Beziehungen und brachte im alten Ägypten die wirtschaftliche Instabilität zurück. Heute haben sich die Gezeiten geändert, als digitale PR-Experten versuchen, diese Dynamik wieder herzustellen.
Nachrichten können 2015 weiter, schneller und direkter verbreitet werden als zu jeder anderen Zeit in der Geschichte. Die digitale Revolution hat - selbst in den letzten zehn Jahren - die Praxis der Öffentlichkeitsarbeit für immer verändert. Während einige die neuen Regeln der digitalen Reichweite noch nicht akzeptieren, haben andere die seit dem Altertum bewährte Kunst des Engagements aus den Augen verloren. Vielleicht ist die Fähigkeit, die Akkorde der menschlichen Emotion durch Worte und Ausführung zu schlagen, in den Gräbern der Digitaltechnik verloren gegangen.

Wenn Sie tief genug graben, finden Sie einige interessante Hinweise aus der Vergangenheit, die eine effektive Öffentlichkeitsarbeit widerspiegeln Strategie sollte heute aussehen. Willst du Beweise? Im Folgenden finden Sie fünf wesentliche Elemente für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit, die in der Antike begann:

1. Ihre Sichtweise festlegen.

In Griechenland, während des 5. Jahrhunderts v. Chr., Waren die Sophisten unter den ersten, die die Idee eines Standpunktes begründeten. Die Sophisten benutzten Philosophie und Rhetorik, um jungen Staatsmännern und Adligen Exzellenz zu lehren. Einige glaubten, die Antwort auf jede Frage zu haben.

Heute definieren wir einen Standpunkt als eine Perspektive oder Denkweise. Wir haben vielleicht nicht alle Antworten, aber mit der steigenden Anzahl von hochaktuellen Nachrichtenveröffentlichungen gibt es überall Möglichkeiten für die Einbeziehung von Medien, und das Publikum ist überall. Um diese Umgebung zu nutzen, müssen Sie einen Standpunkt haben, der mehrere Medienziele in einer Vielzahl von digitalen und traditionellen Verkaufsstellen anspricht. Die Sophisten hatten sicherlich eine klare Sicht auf eine Reihe von Problemen, vor denen die Menschheit steht. Heute ist Ihre Haltung zu wichtigen Themen und Herausforderungen, die Ihre Branche betreffen, von entscheidender Bedeutung. Es gibt den Ton für jede Medienchance, für das Sprechen und für die selbst verfasste Publikation. Nach einiger Zeit wird es mit Ihrer Marke infundiert.
2. Liefern überzeugende Kommunikation.

Eine der größten Schwierigkeiten für den heutigen Vermarkter ist vielleicht die Unfähigkeit zu überzeugen. Aristoteles war ein Meister der überzeugenden Kommunikation, besonders in seiner Fähigkeit, überzeugende Argumente zu entwickeln. Jede Botschaft gelingt durch ihre Fähigkeit, Hingabe in anderen zu wecken.

Seit dem Beginn der Sprache bis zur heutigen ultraschnellen Technologiekultur waren Worte immer wichtig. Heutzutage haben viele PR-Fachleute überzeugende Argumente durch Botschaften ersetzt, die an alle gehen, aber niemanden erreichen. Wir haben die Fähigkeit, die ganze Stimmung einer Nation durch Worte zu verändern. Sie sind mächtig und werden oft missbraucht.

3. Erzählen durch Erzählen.

Julius Cäsar schuf den ersten öffentlichen Newsletter für Bürger, der faszinierende Geschichten über seine militärischen und politischen Siege vorstellte. In Peter Gubers Buch "Tell to Win" diskutiert er, wie Geschichten immer über Oohs und Ahs geschrieben werden, nicht über Nullen und Einsen. Gruber zufolge waren Geschichten schon immer Auslöser für Aktionen, die Menschen dazu bewegten, Dinge zu tun. Erst kürzlich wurde klar, dass zielgerichtete Geschichten - die mit einer bestimmten Mission geschaffen wurden - absolut notwendig sind, um andere davon zu überzeugen, eine Vision, einen Traum oder eine Sache zu unterstützen.

4. Ausweichen in die Spin-Zone.

Im 3. Jahrhundert v. Chr. Glaubte Sokrates, dass die Kommunikation auf wahren Konten basieren sollte. Ob es um den Wettbewerb um Content-Placement oder um yogaartige Flexibilität mit Wahrheitsverbindungs-Taktiken geht, Public Relations-Experten werden oft in eine dunkle Ecke zwischen Authentizität und Fabrikation gezwungen.

Heute, traditionelles "Spin Doctoring" wird durch einen offeneren und transparenteren Marketingansatz ausgegrenzt, der darauf abzielt, Vertrauen in eine zunehmend komplexe digitale Welt aufzubauen. Wenn du lügst, wirst du herausgefunden werden. Die Schaffung einer Umgebung mit offenem öffentlichem Feedback und Reaktion ist die neue Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit.

5. Intimität mit der Zielgruppe erreichen.

Während des späten 25. Jahrhunderts B.C. glaubte Ptahhotep, ein altägyptischer Beamter und Autor, die spezifischen Interessen des Publikums anzusprechen. Das bedeutet heute, dass Sie die Zielgruppe Ihrer Medienkanäle verstehen. Ob es das Ziel ist, Teil eines Dialogs zu sein, den potenzielle Kunden lesen, oder eine kontrolliertere Botschaft durch eine Publikation eines Dritten zu vermitteln, Sie müssen Ihr Ziel auf intime Weise kennen. Die Realität ist, dass ein großer Prozentsatz Ihrer Medienberichterstattung für den Endnutzer wenig Wert hat, da er eher förderungswürdig als hilfreich ist.

Im Laufe der Zeit und mit dem Aufkommen anspruchsvoller Online-Kommunikation bleibt eine Sache sicher : Wir können alle etwas von der Vergangenheit lernen. Wenn es um Öffentlichkeitsarbeit geht, ist es wichtiger denn je, dass wir zurückgreifen, bevor wir weiterziehen.