4 Fehler, die Sie wahrscheinlich mit YouTube-Werbung machen

4 Fehler, die Sie wahrscheinlich mit YouTube-Werbung machen
Hör auf, wenn dir das bekannt vorkommt: Du hörst, wie alle reden, wie toll die YouTube-Werbung ist. Immerhin behauptet diese Video-Sharing-Website, dass mehr als 4 Milliarden Videos jeden Tag angesehen werden. Das ist tatsächlich größer als Facebooks Reichweite (und wächst). Sie haben also Ihre eigenen In-Stream-Anzeigen eingerichtet, und nichts passiert.

Hör auf, wenn dir das bekannt vorkommt: Du hörst, wie alle reden, wie toll die YouTube-Werbung ist. Immerhin behauptet diese Video-Sharing-Website, dass mehr als 4 Milliarden Videos jeden Tag angesehen werden. Das ist tatsächlich größer als Facebooks Reichweite (und wächst).

Sie haben also Ihre eigenen In-Stream-Anzeigen eingerichtet, und nichts passiert. Deine YouTube-Analytics zeigt eine verrückte Anzahl an "Skips". Das bedeutet, dass die Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, diese überspringen - und Sie erhalten keine positiven Ergebnisse. Sie schneiden Ihre Kampagnen ab und verfluchen jeden, der Ihnen gesagt hat, dass der Einstieg in YouTube-Werbung von Anfang an eine gute Idee war.

Aber hier ist die Sache. Nicht YouTube-Werbung ist das Problem. Es gibt tatsächlich viele gute Traffic- und Conversion-generierende Möglichkeiten, die auf dem populären Videodienst gefunden werden können. Das Problem sind Sie und die Fehler, die Sie gemacht haben.

Bildnachweis: Gideon Shalwick

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Vor kurzem hatte ich die Gelegenheit, mit Ihnen zu chatten Gideon Shalwick, Gründer von Veeroll, ein Softwareprogramm, mit dem Sie YouTube-Videoanzeigen erstellen können, die tatsächlich funktionieren. Hier sind die vier häufigsten Fehler, die er neue Benutzer macht:

1. Sie zielen nicht gut auf Ihre Anzeigeneinblendungen ab.

Alle diese & quot; übersprungen & rdquo; Ich habe es schon erwähnt? Laut Shalwick stammen diese aus Videos, die nicht gut auf das Publikum ausgerichtet sind, das sie anschaut. Wenn Sie jemals selbst eine uninteressante YouTube-Anzeige überspringen mussten, werden Sie sofort verstehen, wie und warum dies geschieht. Wenn die angezeigte Anzeige Sie nicht interessiert, werden Sie auf "überspringen" klicken. um zu den Inhalten zu gelangen, die Sie wirklich sehen möchten.

YouTube bietet eine Fülle von Targeting-Möglichkeiten, also haben Sie keine Angst, mit verschiedenen demografischen Merkmalen und Filtern zu experimentieren. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Targeting später immer dann anpassen können, wenn sich Ihre anfängliche Auswahl als unwirksam erweist. Deine YouTube-Analytics liefert dir alle Daten, die benötigt werden, um festzustellen, ob deine aktuellen Ausrichtungsoptionen funktionieren.

Und wenn du es richtig machst? Laut Shalwick können Klickraten (Click-through Rate - CTR) bis zu 200 Prozent angezeigt werden.

2. Ihr Messaging ist deaktiviert.

Ein weiterer wichtiger Fehler, den Shalwick häufig sieht, ist der Inhalt der angezeigten Nachrichten. Es ist wichtig, nicht nur die richtigen Leute anzusprechen - Sie müssen sie auch mit der richtigen Nachricht treffen, wenn Sie ihre Aufmerksamkeit verdienen wollen.

YouTube-Werbung ist letztlich eine Form der Unterbrechungsbenachrichtigung. Das heißt, Sie unterbrechen die Zuschauer und entfernen sie von dem, was sie tun, um sie dazu zu bringen, Ihre Anzeige zu sehen. Angesichts der Tatsache, dass die Aufmerksamkeitsspanne extrem kurz und "Bannerblindheit & rdquo; online sehr verbreitet ist, haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, bis Ihre Anzeige Ihre beabsichtigte Nachricht auf effektive Weise übermittelt.

Auch hier helfen Ihnen Ihre YouTube-Statistiken, die für Ihre Anzeigen richtige Nachricht zu definieren. Eine hohe Anzahl von Ausblendungen, eine geringe Klickrate und kurze Drop-Off-Zeiten sind Anzeichen dafür, dass die von Ihnen für Ihre Anzeige ausgewählte Nachricht nicht bei Ihren Zielzuschauern ankommt. Gehe zurück zum Zeichenbrett und probiere etwas Neues aus, um deine Leistung zu verbessern.

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3. Du setzt dein Budget zu niedrig.

Insgesamt ist YouTube eine unglaublich kosteneffektive Möglichkeit, Zielkunden zu erreichen. Selbst wenn Sie Ihr Anzeigenbudget täglich oder pro Ansicht zu niedrig festlegen, wird Ihre Anzeige von den Nutzern, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten, nicht angezeigt.

Wie niedrig ist zu niedrig? Nun, das wird sich je nach Branche ändern, aber Shalwick sagt, dass Veerolls Standardgebote auf 20 US-Dollar pro Tag und 20 Cent pro Ansicht festgelegt sind. Diejenigen in populären Branchen müssen diese Zahlen möglicherweise erhöhen, um ihre Chancen zu erhöhen, gesehen zu werden.

"Wenn Sie sich in einer Wettbewerbsnische befinden, müssen Sie Ihr Budget auf 50 Cent bis 1 $ pro Aussicht erhöhen", sagt Shalwick "Es bedeutet nicht unbedingt, dass du am Ende so viel pro View bezahlst, aber es wird dich zumindest in das Bietspiel bringen."

4. Sie ignorieren potenziell lukrative Anzeigeoptionen.

Obwohl ich schon immer ein großer Befürworter von In-Stream-Anzeigen war, behauptet Shalwick, dass mehrere Werbetreibende von Veeroll auch gute Ergebnisse mit In-Display-Anzeigen erzielen.

In der Tat gibt es zwei wesentliche Vorteile von In-Display-Anzeigen, die Sie kennen müssen. Erstens sind sie wesentlich einfacher zu installieren und können für neue YouTube-Werbetreibende hilfreich sein. Ein weiterer großer Vorteil besteht darin, dass sie nicht auf Adwords-konforme Zielseiten wie In-Stream-Anzeigen umgeleitet werden müssen. Wenn Sie möchten, dass der YouTube-Traffic zu einem Video auf Ihrem YouTube-Kanal zurückkehrt, können In-Display-Anzeigen diese Aufgabe übernehmen.

Shalwick bietet eine Reihe weiterer Tipps zur YouTube-Werbung, die Sie im vollständigen Interview sehen können unten:

Aber ich möchte auch von dir hören. Welche Fehler hast du bei der YouTube-Werbung gemacht (oder gesehen, wenn du andere gesehen hast)? Teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen.

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