4 Alternative Messwerte zur Bewertung des Erfolges Ihrer PR-Kampagne

4 Alternative Messwerte zur Bewertung des Erfolges Ihrer PR-Kampagne
Angesichts der Tatsache, dass wir im Jahr 2015 angelangt sind und das digitale Zeitalter bereits vollendet haben, bin ich immer noch überrascht über die archaische Natur der PR-Berichte, die von Agenturen und PR-Teams herausgegeben werden: Typischerweise enthalten sie nur den Artikel, die Veröffentlichung und monatliche Auflage.

Angesichts der Tatsache, dass wir im Jahr 2015 angelangt sind und das digitale Zeitalter bereits vollendet haben, bin ich immer noch überrascht über die archaische Natur der PR-Berichte, die von Agenturen und PR-Teams herausgegeben werden: Typischerweise enthalten sie nur den Artikel, die Veröffentlichung und monatliche Auflage.

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Auch in den alten Zeiten waren Platzierung und Zirkulation so ziemlich alle PR-Profis, die miteinander kommunizieren konnten, und ob der Journalist tatsächlich an irgendwelchen Mitteilungen festhielt Dies wurde jedoch durch ein Interview oder eine Pressemitteilung geändert.

Digitale und soziale Medien haben das jedoch verändert: Wir haben jetzt ein Sammelsurium an Daten, das uns hilft, Kampagnen besser zu planen und Erfolge zu messen, die genauer, in Echtzeit und umsetzbar sind . Also, lasst es uns benutzen!

Hier sind vier Möglichkeiten, wie s oder Startups mit einem Budget den Erfolg ihrer PR-Kampagnen auf eine intelligentere und fruchtbarere Weise verfolgen und messen können:

1. Wie oft wurde das Coverage geteilt?

Während einige Publisher zeigen, wie oft ein Artikel angesehen wurde, die meisten nicht, ist es schwierig zu wissen, wie viele Seitenaufrufe ein Artikel hatte. Indem Sie messen, wie oft der Artikel geteilt wurde, erhalten Sie zumindest einen Hinweis darauf, wie beliebt dieser Artikel war. Tools wie SharedCount können Ihnen eine schnelle Vorstellung von Social Share-Metriken geben. Und obwohl Sie hoffen, dass Ihre Berichterstattung aus den falschen Gründen nicht geteilt wird, erhalten Sie mit dieser Art von Daten eine digitale Farbe, mit der Sie ein besseres Bild vom Erfolg Ihrer Kampagne erstellen können.

2. Wie groß war das Engagement?

Obwohl es sehr gut ist, viele Likes und Anteile eines Artikels zu bekommen, gibt es Leute, die hinter diesen Engagements stehen, die in deiner Nische Einfluss haben und dir von Nutzen sein können; Sie müssen nur wissen, wer sie sind. Bei Delightful verwenden wir TweetReach, um Event-Hashtags und Artikelüberschriften zu messen. Das Tool gibt Ihnen eine Zählung der Reichweite und der Exposition, die Ihnen sagen, wie viele Leute die Inhalte auf Twitter gesehen haben, und auch, wer die Tweets und das Ausmaß ihrer Auswirkungen generiert hat.

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Wenn Influencer-Marketing auf dem Vormarsch ist, können Sie mit einer PR-Kampagne zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, um herauszufinden, wer in Ihrer Branche einflussreich ist und Ihre Inhalte teilen oder kommentieren.

3. Hat Ihre Website einen Link?

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist für jede PR-Arbeit enorm wichtig, da die meisten Anfragen zu Ihrem Unternehmen, Produkt oder Ihrer Dienstleistung wahrscheinlich über eine Suchmaschine gestartet wurden. Damit Webseiten bei Keyword-Suchbegriffen einen höheren Rang als andere haben, ist ein Link zu ihnen von autoritativen Websites ein Signal, dass Google und Bing annehmen, dass der Content relevant ist und Autorität besitzt.

Als Markenbotschafter für Majestic In den Vereinigten Staaten ermutige ich meine PR-Kunden dazu, das Tool zu nutzen, um Mediallisten zu erstellen, basierend darauf, welche Veröffentlichungen mit Konkurrenzartikeln und -inhalten verlinkt sind und wie viele Links ihre PR-Reichweite für ihre Websites und für Artikel in welchen Sie werden erwähnt.

Es ist ein guter Indikator für den Erfolg, wenn sich die Leute die Zeit genommen haben, nicht nur über Ihr Unternehmen zu sprechen, sondern den Lesern auch einen einfachen Weg zum Durchklicken auf Ihre Website bieten.

4. Hat die Kampagne die Umsatznadel verschoben?

PR kann den Umsatz steigern! Im Laufe der Jahre habe ich viele PR-Profis getroffen, die sagen, ihre Aufgabe sei es, nur Berichterstattung zu bekommen. Aber in der Tat haben sich die meisten digitalen Aficionados heute bewegt und verfügen über Prozesse zur Verfolgung von Verkäufen während eines PR-Push über Analysetools, die feststellen können, von welcher Website ein Besucher kam, bevor er einen Kauf getätigt oder sich nach einem Produkt oder einer Dienstleistung erkundigt hat.

Zweifellos sind die Grenzen zwischen PR und Marketing verschwommen, dank der Fortschritte in den digitalen Medien und einer neuen Art von Vordenkern, die traditionelle, isolierte Methoden in Frage stellen.

s auf einem Budget kann hier nur profitieren, weil sie jetzt den Erfolg ihrer PR verfolgen können, indem sie einige dieser relativ kostengünstigen und einfach zu verwendenden Taktiken und Werkzeuge verwenden.

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