3 Möglichkeiten zur Vermeidung von mittelmäßigen Marketing-Inhalten

3 Möglichkeiten zur Vermeidung von mittelmäßigen Marketing-Inhalten
Die wettbewerbsfähigsten Marken haben den Mut, woanders nach Ideen zu suchen. Es ist nicht einfach - vor allem, wenn es skaliert werden muss -, aber hier sind drei Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie die Erstellung von Inhalten aus einem Blickwinkel betrachten, der sich im Großen und Ganzen auszahlt.

Die wettbewerbsfähigsten Marken haben den Mut, woanders nach Ideen zu suchen. Es ist nicht einfach - vor allem, wenn es skaliert werden muss -, aber hier sind drei Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie die Erstellung von Inhalten aus einem Blickwinkel betrachten, der sich im Großen und Ganzen auszahlt.

Newsjacking umarmen.

Eine Möglichkeit, Ihrer Content-Strategie neues Leben einzuhauchen, besteht darin, die Beliebtheit von Trendmeldungen zu nutzen. Gibt es ein neues Ergebnis oder eine neue Veranstaltung, die sich auf Ihre Zielgruppe auswirkt? Dies sind Gelegenheiten, Ihre Inhalte mit einer viel größeren Geschichte zu verbinden und Ihre Marketingbemühungen zu verstärken.

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Ein gutes Beispiel ist Oreos jetzt berüchtigtes "Sie können immer noch in die Dunkelheit tauchen & rdquo; tweeten. Die Cookie-Firma nutzte die Gelegenheit, die der Stromausfall des Super Bowl XLVII mit einem cleveren Tweet über seine Snacks ohne Strom bot, und das Newsjacking zahlte sich aus: In weniger als 24 Stunden generierte der Post fast 15.000 Retweets und mehr als 20.000 Likes Facebook.

Beachten Sie, dass die besten Newsjacking-Möglichkeiten es den Marken ermöglichen, der Geschichte Relevanz zu verleihen, weshalb eine Snack-Firma während einer Sportveranstaltung eine so unglaubliche Reaktion sah. Eine andere Möglichkeit, wie Marken Trendgeschichten Relevanz verleihen können, besteht darin, das Thema zu lokalisieren. Zum Beispiel hat mein Team von Fractl der Immobilienfirma Movoto geholfen, die reichsten Leute in den Vereinigten Staaten ausfindig zu machen. Der angeborene regionale Ego-Köder half dem Projekt, mehr als eine Million Ansichten vor Ort zusammen mit 140.000 Social Shares und 130 Presseerklärungen zu generieren.

Den Umschlag mit kontroversen Inhalten durchstoßen.

Obwohl Kontroversen vielleicht nicht ratsam erscheinen, Polarisierende Ideen funktionieren, weil sie eine emotionale Reaktion auslösen. Die Zuschauer fühlen sich ermutigt, zu klicken, lesen und teilen Sie Ihre Inhalte, weil sie eine Meinung haben - und sie wollen den Rest des Internets darüber wissen.

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jedoch Diese Strategie funktioniert nur, wenn der Inhalt auf Ihre Marke und ihre Dienste zurückgeht. Im Folgenden werden zwei verschiedene Ansätze zu kontroversen Inhalten zusammen mit Beispielen gezeigt, die zeigen, wie sich jeder Ansatz positiv auf eine Marke beziehen kann:

Eine Annahme widerlegen

  • : Dieser Inhalt zwingt das Publikum typischerweise zum Umdenken. Betrachten Sie das unglaublich erfolgreiche "Whoad Ad Council" "Love Has No Labels & rdquo; PSA. Die Mission der Organisation ist es, "anhaltenden Dialog, Engagement und Aktion um wichtige öffentliche Themen" zu inspirieren, & quot; und das Video nahm diese Botschaft zu Herzen, als es ein Röntgengerät benutzte, um unbewusste Vorurteile über Beziehungen zu widerlegen. Durch die Verbindung des Themas mit Toleranz wurde der umstrittene Clip zur zweithäufigsten Community- und Aktivismus-Kampagne aller Zeiten. Machen Sie ein Tabuthema zugänglicher
  • : Eine andere Sache, die kontroverse Inhalte gut macht, ist ein anderer Blick auf ein vertrautes Thema. Diskussionen zum Körperbild zum Beispiel sind nicht immer einfach. Um das Thema einem viel größeren Publikum zugänglich zu machen, half Fractl Bulimia.com dabei, Superhelden mit realistischeren Körpertypen neu zu erfinden. Als die neuen Bilder mit den Originalen gepaart wurden, bot der starke Kontrast eine neue Möglichkeit, Körperprobleme zu diskutieren - insbesondere für Männer. In nur neun Tagen erhielt die Kampagne mehr als 200 Pickups und fast 90.000 Social Shares in 20 US-Bundesstaaten und 25 Ländern. Verwandt: Wie ich aus Ingenieuren mit 50.000 Views zu Bloggern wurde

Gehen Sie nicht davon aus, dass Komplexität langweilig ist.

Es ist unglaublich wertvoll, sich als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Inhalte langwierig sein und jedes Detail erklären müssen - das ist ein todsicherer Weg die Aufmerksamkeit von jemandem verlieren. Stattdessen sollten Sie komplexe Ideen für Ihr Publikum überarbeiten, damit sie viel leichter verstanden werden können - insbesondere, wenn Sie in einer komplexeren vertikalen Umgebung wie Finanzen oder Technik arbeiten.

Ein gutes Beispiel ist diese Kampagne, die den virtuellen Speicherplatz eines iPhone in etwas greifbareres: Aufbewahrungsboxen. Jemand versteht vielleicht nicht, wie groß die Speicherkapazität von 128 GB ist, aber sie haben eine bessere Idee, wenn sie 12.800 Speicherkisten mit Papierstapeln von mehr als drei Meilen Länge aufnehmen. Dies hilft dabei, etwas wie Datenspeicherung ein wenig ansprechender zu gestalten - und spricht ein Publikum an, das über die im nächsten Apple Store arbeitet.

Unerreichbare Inhalte werden niemals Ihre Marketingziele unterstützen, insbesondere weil die heutigen Verbraucher wenig Interesse an allem haben spricht nicht ihre unmittelbaren Bedürfnisse an. Egal, ob Sie sich für die Inspiration in den Newsrooms entscheiden oder sich für etwas weniger Vanille entscheiden, diese Techniken werden Sie dazu inspirieren, über den Tellerrand zu schauen - und letztendlich etwas zu schaffen, das ein viel größeres Publikum erreicht.