3 Dinge Unternehmer müssen über digitales Marketing und PR lernen

3 Dinge Unternehmer müssen über digitales Marketing und PR lernen
Mit einer Digital-Marketing-Beratung in einem Technologie-Mekka wie Seattle arbeite ich mit größeren Unternehmen zusammen und verbringe Zeit mit lokalen Start-ups, die mit ihren Ideen und Energie die große Zeit knacken wollen. Es ist jedoch offensichtlich, dass viele Start-ups Schwierigkeiten haben, ihre Unternehmen über digitale Kanäle zu vermarkten.

Mit einer Digital-Marketing-Beratung in einem Technologie-Mekka wie Seattle arbeite ich mit größeren Unternehmen zusammen und verbringe Zeit mit lokalen Start-ups, die mit ihren Ideen und Energie die große Zeit knacken wollen.

Es ist jedoch offensichtlich, dass viele Start-ups Schwierigkeiten haben, ihre Unternehmen über digitale Kanäle zu vermarkten. Viele dieser jungen Unternehmen werden von Leuten geleitet, die vielleicht großartige Entwickler oder Verkäufer sind, aber sie haben keine Erfahrung mit digitalem Marketing und Öffentlichkeitsarbeit.

Wenn Sie an der Entwicklung sind, sind hier drei Dinge, die Sie über Marketing und PR wissen sollten, um Ihrem Unternehmen die beste Chance zu geben, in Ihrer Zielnische wettbewerbsfähig zu sein:

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1. Verstehen Sie die Bedeutung der Websuche.

OK, ich bin mir sicher, dass Sie wissen, wie man eine Suchmaschine benutzt, aber verstehst du, wie sie funktioniert? Sehen Sie sich das Video von Search Engine Land für eine solide, schnelle und schmutzige Einführung in die Suchmaschinenoptimierung an, um zu verstehen, wie Sie die Website Ihres Unternehmens positionieren können, um nach relevanten Suchbegriffen zu suchen.

Wussten Sie auch, dass Suchmaschinen eine Menge relevanter Informationen über Suchtrends und die Nutzung von mobilen Geräten durch die Verbraucher sammeln, die nach Wettbewerbsinformationen suchen und verstehen können, wonach die Zielgruppe sucht? Auf diese Weise ist es möglich, Marketing-Nachrichten zu optimieren, um sie relevanter und ansprechender zu gestalten.

Mein Kunde, Majestic. com bietet ein Tool namens Site Explorer an, das Firmeninhaber verwenden können, um zu verstehen, welche Websites mit einer Unternehmens-Website verlinkt sind. Viele SEO-Profis verwenden es, da Suchmaschinen wie Google und Bing hochwertige Links schätzen. Das Tool kann verwendet werden, um herauszufinden, welche Blogs oder Online-Publikationen mit Ihrer Website oder Ihren Mitbewerbern verlinkt sind, so dass Sie eine Medienliste von relevanten Journalisten und Bloggern erstellen können, um Kontakt aufzunehmen.

Ignoriere Suchmaschinen und die Daten, die sie auf eigene Gefahr besitzen. Sie sind fantastische Quellen der Intelligenz, die helfen können, Ihre Marketingstrategie zu informieren und voranzutreiben, während Sie Ihr Geschäft wachsen lassen.

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2. Zu verstehen, dass Social-Media-Marketing Raffinesse braucht.

s ohne viel Marketing-Erfahrung arbeiten unter dem Missverständnis, dass ein erfolgreiches Social-Media-Programm nicht viel kosten sollte. Sie haben auch unrealistische Erwartungen, dass jedes Social-Media-Update, das sie posten oder einen Blog-Post schreiben, sofort viral werden soll.

Aber die organische Reichweite über Social-Media-Plattformen wie Twitter und Facebook ist dramatisch gesunken, da immer mehr Unternehmen in diese Netzwerke einsteigen, in der Hoffnung, dass die Verbraucher ihre Waren sehen werden. Es sind komplexere Taktiken erforderlich, um überzeugende Bilder und Videos zu entwerfen, die in Inhalte übersetzt werden, die die Leute sehen und mit denen sie interagieren möchten.

Die Wettbewerbsintelligenz, die Designarbeit, die taktische Ausführung und Erfolgsmessung erfordern Aufwand und Kosten. Und wenn die Website Ihres Unternehmens keine organische Anziehungskraft haben kann, müssen Sie in die Werbekampagnen von Twitter, LinkedIn und Facebook investieren, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Augenschein zu nehmen.

Gute digitale Ausführung kostet Geld. Legen Sie Mittel beiseite, um dies zu ermöglichen.

Wenn Sie Geld für soziale Medien ausgeben, denken Sie nicht nur an die Umsatzrendite, sondern auch daran, wie viele Verkäufe es Ihnen gebracht hat. Stellen Sie sicher, dass Sie das eingesparte Geld für Call-Center-Kosten oder den Einsatz von Kundendienstmitarbeitern zählen.

3. Wissen Sie, dass PR-Pitches Geschick und Kontext erfordern.

Die Grenzen zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Marketing verschwimmen dank sozialer und digitaler Medien. In den Anfängen ihres Unternehmens wünschen sich viele Geschäftsinhaber eine hybride Lösung aus Marketing- und PR-Dienstleistungen, um ihnen zu helfen, ihre Botschaft zu verbreiten.

Zu ​​oft jedoch betrachten Geschäftsleute die Durchführung von PR als eine einfache Angelegenheit für jemanden mit Kontakten auf Nachrichtenseiten. Sie glauben, es seien nur ein paar E-Mails, so dass am nächsten Tag eine Geschichte in erscheint. Das Wall Street Journal und Mark Zuckerberg werden am Telefon versuchen, ihre Firma zu kaufen.

Aber Journalisten können nur so viele Geschichten schreiben und haben dennoch Tonnen von Tonhöhen zur Auswahl.

Erfahren Sie, wie der PR-Prozess funktioniert und ziehen Sie interessante Geschichten aus dem Umfeld Ihres Unternehmens hervor. Einige neue Funktionen, die Ihr Unternehmen gerade veröffentlicht hat, sind keine Geschichte - es sei denn, Ihr Unternehmen ist Facebook und die Nachrichten werden das Leben von Millionen von Menschen beeinflussen.

Eine Pressemitteilung über Ihr Unternehmen sollte einen Haken haben, der einem Journalisten sagt, warum Leser sich darum kümmern sollten. Gute PR hat genauso viel mit Kontext zu tun wie mit Kontakten.

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