3 Schritte zur Verbesserung der Klickraten Ihrer Anzeige

3 Schritte zur Verbesserung der Klickraten Ihrer Anzeige
In seinem Buch Ultimativer Leitfaden zur Pay-Per-Click-Werbung hilft Internet-Marketing-Experte Richard Stokes Ihnen, erweiterte Suchmaschinen-Strategien von Top-Suchmaschinen-Vermarktern zu meistern, um Ihren Umsatz zu steigern. In diesem bearbeiteten Auszug bietet der Autor drei Tipps, um die Klickrate zu erhöhen.

In seinem Buch Ultimativer Leitfaden zur Pay-Per-Click-Werbung hilft Internet-Marketing-Experte Richard Stokes Ihnen, erweiterte Suchmaschinen-Strategien von Top-Suchmaschinen-Vermarktern zu meistern, um Ihren Umsatz zu steigern. In diesem bearbeiteten Auszug bietet der Autor drei Tipps, um die Klickrate zu erhöhen.

Die Klickrate steht im Mittelpunkt der Algorithmen, mit denen die Suchmaschinen ermitteln, welche Anzeigen geschaltet werden und welche nicht. Während die meisten Suchmaschinenvermarkter in der Regel ein vages Verständnis davon haben, dass die Klickrate steigt, wenn sich die Anzeige auf der Suchergebnisseite weiter nach oben bewegt, ist das gesamte Konzept unklar.

Warum ist die Klickrate so wichtig? Außerhalb des Abdeckungsbereichs (Anteil der möglichen Impressionen) ist die Klickrate wahrscheinlich die wichtigste Kennzahl, die Sie in Ihren Kampagnen erfassen müssen. Die zu berechnende Formel ist einfach:

Klickrate = Klicks dividiert durch Impressionen

Wenn eine Ihrer Anzeigen beispielsweise 1, 500 Impressionen erhalten und 35 Klicks generiert hat, beträgt Ihre Klickrate 2. 33 Prozent. Ziemlich respektabel!

Wie Sie sehen, misst die Klickrate den Traffic, den eine bestimmte Anzeige (oder Ihre Kampagne insgesamt) auf Ihre Website ausübt. Es verdient Ihre Aufmerksamkeit allein aus diesem Grund.

Wie können Sie Ihre Klickraten verbessern? Hier sind drei Ideen:

1. Verbessern Sie die Position Ihrer Anzeigen. Bei der Conversion-Optimierung besteht ein wichtiger Grundsatz darin, dass Dinge, die unmittelbar beim Laden der Seite erkannt werden, die Aufmerksamkeit des Benutzers eher auf sich ziehen. Im Gegensatz dazu werden Seitenelemente, die der Benutzer zum Blättern benötigt, um zu sehen (Dinge, die "unterhalb der Seitenfaltung" liegen), weit weniger wahrscheinlich Aufmerksamkeit erhalten.

Dasselbe gilt für die Suchergebnisseite der Suchmaschine. Es erklärt, warum die Position Ihrer Anzeigen Ihre Klickrate bestimmt. Je höher eine Anzeige auf den Suchergebnisseiten erscheint, desto mehr Klicks erhalten sie. Der Grund dafür ist, dass Nutzer mehr Zeit für Anzeigen im oberen Bereich der Seite aufwenden. 90 Prozent der Suchenden haben Premium-Anzeigen gesehen, im Gegensatz zu 28 bis 21 Prozent, die sich die Seitenanzeigen angesehen haben. Darüber hinaus verbrachten die Benutzer mehr Zeit mit dem Lesen der Top-Anzeigen (jeweils 0,19 Sekunden und 0,17 Sekunden auf der rechten Schiene). Es lohnt sich also, alles zu tun, um eine Premium-Anzeigenplatzierung zu erhalten - die Investition könnte sich lohnen.

2. Halten Sie Ihre Anzeigenkopie und Keyword-Sätze ähnlich. Viele Suchmaschinen-Anbieter wissen zwar, dass je näher die Ähnlichkeit Ihrer Anzeige an die Keyword-Wortgruppe des Nutzers ist, desto höher die Klickrate, aber nur wenige erkennen, dass die Anzeigenkopie eine noch wichtigere Rolle spielt als die Position oder der Preis Ihrer Anzeigen!

Wie wirkt sich optimierter Anzeigentext auf die Klickrate aus?Die Steigerung der Klickrate für ein breites Keyword ist von großer Bedeutung. In Premium-Positionen steigt die Klickrate um bis zu 160 Prozent. Diese Erhöhung gilt auch für Anzeigen am unteren Rand der Suchergebnisseiten. Die typische Klickrate für diese Anzeigen war dreimal so hoch.

3. Wählen Sie Keywords mit niedriger Konkurrenz . Ein unterschätzter Faktor, der sich auf die Klickrate auswirkt, ist der Grad der Konkurrenzgebote für die Suchphrase. Dies kann auf verschiedene Arten gemessen werden:

  • Tatsächliche Anzahl von Werbetreibenden, die auf den Begriff
  • bieten. Der geschätzte Preis pro Klick für die oberste Anzeigenposition
  • Der von den Suchmaschinen gemeldete Wettbewerbslevel
  • Die Anzahl der Wörter in der Wortgruppe

In einer Studie lag die Klickrate für Begriffe mit hohem Wettbewerb zwischen 0. 30 Prozent und 3. 90 Prozent, während die Klickraten für Keywords mit niedriger Konkurrenz von 0 bis 43 Prozent reichten 4. 34 Prozent. Dies entspricht einer Verbesserung der Klickrate gegenüber den Wettbewerbsbedingungen von 11 Prozent bzw. 43 Prozent.

Aus diesen Daten können zwei wichtige Schlussfolgerungen gezogen werden. Erstens ist es viel besser, eine größere Anzahl spezifischer Suchausdrücke in Ihren Kampagnen anzusprechen als nur eine Handvoll allgemeiner Begriffe. Das Niveau der Konkurrenz wird viel niedriger sein, und als Ergebnis werden Sie einen viel größeren Biss des Apfels bekommen.

Zweitens sind die Vorteile von Nischen-Keyword-Targeting für Werbetreibende mit niedrigen Positionen in der Regel höher als für Werbetreibende mit hohen Positionen. Wenn Sie es sich also nicht leisten können, so viel wie Ihre Mitbewerber zu bieten, ist es wichtig, weniger wettbewerbsfähige Keywords zu finden.

Deshalb ist es wichtig, in der Planungsphase Ihrer Kampagne so viel Zeit zu investieren, um längere, spezifischere Keyword-Phrasen zu finden. Wenn Sie dies tun, wird Ihre Kampagne insgesamt eine höhere Klickrate erzielen.