Die 3 Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie die Presse stellen

Die 3 Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie die Presse stellen
Als ich zum ersten Mal die Idee bekam, Baby Got Booked zu starten, einen Online-Kurs, um s zu lehren, wie man seine eigene PR macht, tat ich, was jeder Startup-Besitzer tun sollte. Ich ging umher und überprüfte meinen Markt, um Interesse zu messen. Was ich immer und immer wieder gehört habe, hört sich wie eine großartige Idee an, aber Pressemitteilungen funktionieren nicht.

Als ich zum ersten Mal die Idee bekam, Baby Got Booked zu starten, einen Online-Kurs, um s zu lehren, wie man seine eigene PR macht, tat ich, was jeder Startup-Besitzer tun sollte. Ich ging umher und überprüfte meinen Markt, um Interesse zu messen. Was ich immer und immer wieder gehört habe, hört sich wie eine großartige Idee an, aber Pressemitteilungen funktionieren nicht. Ich habe es versucht. & Rdquo; Und: "TV ist nicht wirklich mein Ding." Und "Ich bin nicht bereit für die Medien."

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Es war unerträglich. Wie, Rip-my-Eyeslys-out-and-Set-on-fire-Verrücktheit.

Als ehemaliger Journalist, mit 22 Jahren Erfahrung Interview von Tausenden von Menschen, weiß ich, dass einige der besten Geschichten, die ich würde im Laufe der Jahre geschrieben oder präsentiert wurden, kamen von Leuten, die nicht glaubten, dass sie auch für die Medien bereit waren. Doch zu viele denken, dass Medien mit "anderen Leuten" passieren. & Rdquo; Bedeutung: andere Menschen mit größeren, besseren Unternehmen als sie haben. Menschen mit höheren Abschlüssen. Reiche Leute. Schöne Leute. Und yada, yada, yada.

Aber, hier ist die Wahrheit: Die Medien interessieren sich dafür, machen sich davon besessen, gute Geschichten. Alles, was ihr Publikum aufhorchen lässt, wird aufmerksam und sagt ihren Freunden, dass sie sich engagieren. Zeit.

Und die Chancen stehen gut, dass du so eine Geschichte zu erzählen hast. Das ist schließlich der Grund, warum Sie die Sicherheit des Firmenlebens verlassen haben und sich selbstständig gemacht haben.

Glauben Sie nicht, dass die Pressemitteilung "tot" ist.

Wo Sie vielleicht etwas stolpern, ist in der Verpackung Ihrer Nachricht. Denn, wenn Sie jemals eine Pressemitteilung gesendet und nicht zurück gehört haben, sind Sie wahrscheinlich auf die typische "PR-Formel" konzentriert: Beantworten der Fragen "wer, was, wo, wann, warum und wie." Ja, das ist ein Anfang, aber letztendlich ist es das grundlegendste Rezept, wie ein wirklich einfacher, trockener Muffin. Ein Reporter müsste hungern , um sich für einen von denen zu entscheiden. Und die meisten Reporter haben keine Mangel an diesen "trockenen Muffins", die in ihren Postfächern sitzen.

Beantworte stattdessen drei Fragen.

Notieren Sie unbedingt die 5W, wenn Sie glauben, dass der Reporter, mit dem Sie sprechen, die Informationen benötigt, um seine Geschichte zu vervollständigen. Beantworten Sie jedoch auch die folgenden drei Fragen, wenn Sie einen E-Mail-Pitch an einen Medienanbieter senden. Auf diese Weise präsentieren Sie dieses Geschäft mit der Geschichte eines feuchten, zart eiskalten Cupcake. Sofort attraktiv in diesem Meer trockener Muffins.

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1. Warum ist meine Tonhöhe relevant? Sie müssen mehr als alles andere beweisen zu dem Reporter, dass sein Publikum eine Leidenschaft für Ihr Thema hat. Oder dass Zuschauer oder Leser wirklich mehr wissen sollten, weil Ihre Erfahrung ihr Leben verbessert.

Wenn Sie zum Beispiel ein Gastroenterologe sind, der sich auf das Reizdarmsyndrom spezialisiert hat und einen Fernsehproduzenten am Morgen anlockt, fügen Sie einen Link hinzu zu einer seriösen Studie, die beweist, dass IBS eine schnell wachsende Epidemie ist. Sie könnten dieses Haus noch weiter hämmern, indem Sie die Tatsache teilen, dass 60 Prozent der IBS-Kranken Frauen sind (die demographische für Morgen-TV-Shows).

2. Warum jetzt?

Zu ​​viele s und Experten machen den Fehler davon auszugehen, dass, gerade weil ihr Produkt oder ihre Dienstleistung das ganze Jahr über nützlich ist, sie jederzeit automatisch als Geschichte interessant ist. Es ist nicht.

Die Medien sind besessen davon, für ihr Publikum relevant zu bleiben. Also müssen Sie & haken & rdquo; Ihre Nachricht an das, was gerade aktuell und in der Mitte ist. Der Reporter, der Ihr Spielfeld druckt und es in sein morgendliches Treffen bringt, muss es vor einem leitenden Redakteur oder Produzenten verteidigen, der Dinge fragen wird wie: Warum ist diese Geschichte von Interesse gerade jetzt? Warum ist es berichtenswert? Basiert es auf einem aufkommenden Trend? Spricht es zu einer Eilmeldung? Gibt es eine Berühmtheit, deren Aktionen diese Expertise in den Vordergrund stellen?

Zum Beispiel: Eine brechende Geschichte über eine Selbstmordattentäterin öffnet die Tür zu einem Experten für psychische Gesundheit oder Trauerberatung, um voranzuschauen.

Wenn es gibt einen Börsenkrach, ein Immobilieninvestor kann darüber sprechen, wie durch die Diversifizierung seines Portfolios ein Stück Geld gespart wird.

Wenn eine Wahl läuft, kann ein Imageberater Kommentare zum Modebewusstsein der Kandidaten und zur Wahrnehmung durch die Öffentlichkeit geben Sie.

Sehen Sie, wie wir immergrüne Themen aufgegriffen und zur Aktualität gebracht haben, indem wir einfach die Botschaft an etwas angehängt haben, das gerade passiert? Ein weiterer Spaß Weg, um herauszufinden, warum jetzt? & Rdquo; für Ihr Thema ist Google drücken und geben Sie den Titel Ihres Themas sowie "Bewusstseinstage." Es gibt einen Bewusstseinstag oder eine Woche für fast alles.

3. Warum Sie?

Sobald ein Journalist süchtig ist Ihre Geschichte Idee, er oder sie wird offensichtlich wissen wollen, was Sie zu einer glaubwürdigen Quelle macht.Nun, hier ist, wo zu viele Möchtegern-Media-Magnete den Ball fallen lassen und ihre gesamte Schul-, Universitäts- und Beschäftigungsgeschichte herausplatzen.Sie werden Ihre behalten wollen Bio kurz, menschlich und wenn möglich, humorvoll.

Deine Biographie ist eine Chance - natürlich neben deinem restlichen Pitch -, dass du deinen eigenen Stil preislegst, also stelle sicher, dass es genau das tut.

Hier ist ein Beispiel, wie Sie Ihre Biografie präsentieren können.

Ich bin Geeta Nadkarni und habe meine über 20-jährige Erfahrung als Journalist für die Produktion von Inhalten für TV, Radio, Print und neue Medien für Unternehmen wie Huffington genutzt Post, Reader's Digest, CNN, CBC [das kanadische Netzwerk] und mehr Meine neueste Kreation ist ein Online-Kurs namens Baby Got Booked.

Ich wache jeden Morgen mit einem breiten Lächeln auf, weil meine Schüler es zerquetschen. Sie nutzen das, was ich ihnen beigebracht habe, mit lokalen, nationalen und internationalen Zuhörern innerhalb weniger Wochen (oft sogar Tage) ohne vorherige Medienerfahrung oder Kontakte.

Ich bin ein leidenschaftlicher Anhänger des Schiffs. und ich nutze meine Geschenke, um kleine Unternehmen zu unterstützen (die 98,2 Prozent und 99,7 Prozent aller Arbeitgeber in Kanada und den Vereinigten Staaten repräsentieren) und erzähle bessere Geschichten und baue eine stärkere Wirtschaft auf.

Okay, jetzt bist du dran.

Fülle die Lücken mit deiner eigenen Geschichte aus und lasse die Teile (wie den Titel deines Buches), die nicht auf dich zutreffen.

Ich bin ____________ und ich habe habe meine ___ Jahre Erfahrung mit ________ (oder Erfahrung als __________) genutzt, um ______________ zu schaffen, ______. Ich bin auch der Autor von________. Ich hüpfe jeden Morgen mit einem breiten Lächeln aus dem Bett, weil ich _____________ (sprich über das Ergebnis oder die Veränderung, die du für deine Klienten erzeugst) erzählst.

Das ist mehr als ein Job; Ich bin auf einer Mission nach _________________. (Entsprechende Statistiken einbeziehen.)

Da gehts. Sie sind jetzt in der Lage, einen Reporter-Tag zu gestalten, indem Sie dieser Person eine Geschichte-basierte, emotionsverursachende Tonhöhe und keine trockene, langweilige Pressemitteilung schicken. Und Reporter sind eine mächtige Gruppe von Menschen, wenn sie glücklich sind - sie sagen alle !

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