3 Lektionen Nonprofits können Unternehmen über das Branding unterrichten

3 Lektionen Nonprofits können Unternehmen über das Branding unterrichten
Oft suchen Nonprofit-Marketer Top-Unternehmen für Best Practices in Branding. Aber es lohnt sich, diese Praxis zu ändern, um zu sehen, was kommerzielle Unternehmen von Organisationen lernen können, die weniger auf finanzielle Vorteile achten und sich mehr darauf konzentrieren, Gutes zu tun. Und es gibt viele Gründe, auf das größere Wohl im großen Geschäft hinzuarbeiten.

Oft suchen Nonprofit-Marketer Top-Unternehmen für Best Practices in Branding. Aber es lohnt sich, diese Praxis zu ändern, um zu sehen, was kommerzielle Unternehmen von Organisationen lernen können, die weniger auf finanzielle Vorteile achten und sich mehr darauf konzentrieren, Gutes zu tun. Und es gibt viele Gründe, auf das größere Wohl im großen Geschäft hinzuarbeiten. Es steigert die Moral, baut Respekt und einen guten Ruf auf, es bietet Networking- und Werbemöglichkeiten und im Gegenzug leisten Sie einen positiven Beitrag für die Gesellschaft.

Hier sind drei wichtige Lektionen aus starken Non-Profit-Branding, die gewinnorientierten Marken mit den Verbrauchern verbinden können Herzen und ihre Brieftaschen.

1. Erhöhen Sie den Dringlichkeitsfaktor in Ihrem Branding.

Viele gemeinnützige Organisationen erreichen in Krisenzeiten ihre Unterstützer. Naturkatastrophen, Nahrungsmittelknappheit und Kollateralschäden durch militärische Konflikte können zu Situationen führen, in denen jetzt Hilfe benötigt wird. Nonprofits wenden ein Gefühl der Dringlichkeit in ihrem Marketing an, von dem Unternehmen lernen können. For-Profit-Unternehmen nehmen oft einen zu weichen Ansatz. Es gibt kein echtes Gefühl der Dringlichkeit. Sicher gibt es gelegentliche Verkäufe und saisonale Rabatte. Aber es fühlt sich nicht so an, als wäre die Zeit wirklich wichtig. Nehmen Sie eine Seite von einer Non-Profit-Organisation wie dem Roten Kreuz und drehen Sie diese Best Practices, um die Macht von jetzt zu nutzen. Tauschen Sie Ihre neuen Wintermäntel nicht einfach online aus. Stattdessen, Rally die Truppen rund um den Sturm dieses Wochenende vorhergesagt und bieten kostenlosen Versand für jeden, der innerhalb von fünf Minuten nach Ihrer Website klickt, um zu kaufen. Werfen Sie einige Sicherheitstipps für Sturmvorbereitungen auf, wenn Sie schon dabei sind, und zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie wirklich interessiert sind.

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2. Begeistern, nicht vermarkten.

Erfolgreiche gemeinnützige Organisationen wissen, dass die Entscheidung, zu spenden oder ehrenamtlich tätig zu sein, nicht nur ein rationaler Denkprozess ist. Sie liefern eine Botschaft der Hoffnung und Inspiration, oft unterstützt durch Wissenschaft und Daten. Zu viele gewinnorientierte Marken leben eindeutig im linken Gehirnbereich - der rationalen Seite des Gehirns. Große Marken sagen nicht nur, was sie bieten, sie lassen auch etwas fühlen. Das St. Jude's Children's Research Hospital zum Beispiel führt nicht mit den Fakten und Zahlen ihrer klinischen Studien - sie berühren uns mit den Geschichten der Kinder, denen sie dienen und fühlen uns mit ihnen verbunden. Viele gewinnorientierte Marken (insbesondere kleine Unternehmen und s) müssen dem Drang widerstehen, ihr Publikum mit Markenbotschaften über funktionale Attribute (z. B. Preise, Technologiegeschwindigkeit, Lieferzeiten, Farb- und Größenvielfalt) zu bombardieren und über ihre größere Mission nachzudenken . Wie versuchen Sie, das Leben der Menschen zu verbessern? Führe mit dem emotionalen Ergebnis und unterstütze dies mit rationalen Details. Produkte, die Emotionen hervorrufen, gewinnen immer.

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3. Machen Sie den Kauf einer Grassroots-Veranstaltung.

Live Aid, Farm Aid und zuletzt die Broadway Cares-Unterstützung der Orlando-Shooting-Opfer, alle schaffen ein Gemeinschaftsgefühl rund um das Geben. Sie spenden nicht nur - Sie schließen sich einer Bewegung Gleichgesinnter an, die alle gleichzeitig teilnehmen und ihre Unterstützung ausdrücken. Das kann ziemlich berauschend sein. Kommerzielle Marken können eine Seite von diesem Playbook nehmen und spezifische Einkäufe & quot; Buy-ins & rdquo; wo Verbraucher eingeladen werden, ihre Unterstützung einer Marke auszudrücken. Dies kann durch eine gemeinsame Einkaufserfahrung geschehen; vielleicht könnte eine große Sportorganisation eine "Mädchenregel 24 Stunden Grab-A-Thon" anbieten. Hier werden Mütter und Töchter eingeladen, ihre Lieblingssportarten über ihre Social-Media-Kanäle zu teilen. Als Antwort auf Tweets und Facebook-Posts erhalten sie einen Rabatt-Code.

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Auf der Suche nach stärkeren Umsätzen sollten sich kommerzielle Marken daran erinnern, dass Marken Beziehungen sind. Starke Beziehungen werden im Laufe der Zeit durch Fürsorge, Engagement und Kommunikation aufgebaut. Dies sind Bereiche, in denen gemeinnützige Organisationen mit wertvollen Lektionen den Weg weisen können.