3 Geschäftslektionen von Miley Cyrus und ihrem berüchtigten Twerk

3 Geschäftslektionen von Miley Cyrus und ihrem berüchtigten Twerk
Geständnis: Ich liebe Miley Cyrus 'Musik. Ihre Musik strahlt lustig durch meine Ohrhörer auf Joggen und nichts hat mich glücklicher gemacht, als den Fallout ihrer schlüpfrigen Leistung bei den letzten Video Music Awards zuzusehen. Sie tappte, wir urteilten und jetzt lacht sie den ganzen Weg zur Bank.

Geständnis: Ich liebe Miley Cyrus 'Musik. Ihre Musik strahlt lustig durch meine Ohrhörer auf Joggen und nichts hat mich glücklicher gemacht, als den Fallout ihrer schlüpfrigen Leistung bei den letzten Video Music Awards zuzusehen. Sie tappte, wir urteilten und jetzt lacht sie den ganzen Weg zur Bank.

Der Schauspieler / Sänger, der die Titelrolle in Disneys Hannah Montana spielte, war seit dem Event einer der Top-Trends von Google. Und am Ende der letzten Woche wurde sie von der New York Times portraitiert und eingeladen, eine urkomische Episode von Saturday Night Live zu moderieren.

Nach dem Orkan der Negativität, der auf das Post-Disney-Starlet geworfen wurde, ist es offensichtlich, dass sie die Spitze erreicht hat. Nicht jede Aufmerksamkeit ist eine gute Aufmerksamkeit, aber irgendwer könnte etwas über den mächtigen Rebranding erfahren, der aus Miley Cyrus 'Performance hervorging. Hier sind drei Takeaways:

1. Das Überleben kann drastische Maßnahmen erfordern.

Brand fault war noch nie so real wie für Kinderstars. Die Horrorgeschichten, die aus dem Übergang einer jungen Berühmtheit von einer frühreifen Jugend zu einem heranwachsenden Erwachsenen kommen, sind viele. In den meisten Fällen ist diese Änderung eine Kombination von Faktoren, die aus der Notwendigkeit eines Rebrandings resultieren, der nicht leicht zu pitchen ist.

Wie viele von uns es früher bereut haben, nehmen viele Kindersterne und ihr Management eine "wenn es nicht kaputt ist" Mentalität, die sie in einer Spur verlässt, die erst sichtbar wird, nachdem der Schaden dauerhaft ist. Miley Cyrus, Pre-Twerk, war ein Disney-Produkt. Ihr Auftritt mit Robin Thicke war der beste Weg, um sich von der Plattform, auf der ihr Kinderstar wuchs, zu distanzieren und die Bühne für den Erfolg von Erwachsenen zu bereiten.

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2. Die besten Marken sind Menschen.

Die explosive Nachwirkung der VMAs wurde mit Spott, Spott und sarkastischen Photoshops gefüllt. Und obwohl ich nie sagen werde, dass alle PR gute PR sind, werde ich sagen, dass jeder zuvor in der Öffentlichkeit etwas Peinliches getan hat.

Der wichtigste Aspekt von Mileys Terk, der auf der ganzen Welt gebloggt wurde, ist, dass es nicht wie ein Publicity-Stunt wirkte: Es fühlte sich an, als hätte irgendjemand auf einer wirklich guten Party etwas tun können. Die Bilder von morgen wären peinlich, sicher, aber das würde nichts daran ändern, wie wir unser Leben gelebt haben.

Die Humanisierung Ihrer Marke kann etwas beinhalten, das so einfach ist wie das Hervorheben eines Fehlers, den Ihr Team gemacht hat. Oder es könnte komplex werden, indem Sie beispielsweise eine Werbekampagne erstellen, die sich um den Produktentwicklungsprozess Ihres Unternehmens dreht. Wie bei Prominenten und Unternehmen bevorzugt der Kunde das Team, das authentischer menschlich ist.

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3. Demografische Anzahl

Das Lustige an Twerkern, das Blogger und Kulturkommentatoren vergessen, ist, dass die Performance nicht für sie gedacht war. Miley Cyrus, ob wissentlich oder nicht, appellierte an eine demografische Gruppe, die dachte, dass sie ihr entwachsen war, als sie sich von Disney TV entfernten. Sie war in dieser Nacht ihre Seifenkiste und manifestierte die gemischten Emotionen, die mit der neuesten Tanzwut einhergehen, die viele verwirrt. Die Leute werden jedoch älter und es liegt an der Führung eines Unternehmens zu entscheiden, ob es mit seinen Zuhörern wächst oder nicht, oder dass es nicht so bleibt.

Miley Cyrus tappte, und die Welt reagierte. Manche liebten es, andere hassten es. Wie auch immer, es sollte in Erinnerung bleiben für das, was es war: ein harmloses Spektakel. Kontroversen sind ein Glücksspiel, aber Rebellion ist normalerweise eine sichere Sache.

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Menschen reagieren auf das Unternehmen, das angesichts des Mainstream twerk kann. Vielleicht nicht der Hip-Gyrating Twerk, sondern die Art von Business-Dance-Bewegung, die schockiert und inspiriert. Richard Branson hat es mit Virgin gemacht, Steve Jobs hat es mit einem jetzt unsterblichen 1984er Werbespot gemacht, und jetzt hat Miley Cyrus ihre Industrie gestört und groß gewonnen.

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