10 Elemente, die benötigt werden, um eine effektive Zusammenarbeit zwischen Ihrer Marke und Ihrem Influencer zu schaffen

10 Elemente, die benötigt werden, um eine effektive Zusammenarbeit zwischen Ihrer Marke und Ihrem Influencer zu schaffen
Bevor Sie sich auf die Bedingungen für die Zusammenarbeit einigen können, müssen Sie den richtigen Influencer finden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Hausaufgaben machen müssen, um sicherzustellen, dass der gewählte Influencer mit dem Look, Feeling und Ton Ihrer Marke übereinstimmt. Sie können damit beginnen, zu lernen, was andere Unternehmen tun.

Bevor Sie sich auf die Bedingungen für die Zusammenarbeit einigen können, müssen Sie den richtigen Influencer finden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Hausaufgaben machen müssen, um sicherzustellen, dass der gewählte Influencer mit dem Look, Feeling und Ton Ihrer Marke übereinstimmt. Sie können damit beginnen, zu lernen, was andere Unternehmen tun. Erforschen Sie Ihre Konkurrenten und schauen Sie sich andere Marken an, die nicht unbedingt Konkurrenz sind, aber eine ähnliche Zielgruppe haben. Analysieren Sie schließlich die Leistung Ihrer aktuellen Beiträge und stellen Sie fest, welche die besten sind und warum.

Sobald Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, lernen Sie! Stellen Sie sicher, dass Sie und Ihr Marketingteam über die neuesten Tools auf verschiedenen Social-Media-Plattformen informiert sind. Sehen Sie sich an, wie sie von mehreren Unternehmen genutzt werden und setzen Sie dies in Ihren Social-Media-Marketingplan um.

Nachdem Sie nun wissen, was für Ihre Branche und Marke am besten funktioniert, können Sie den Auftrag für Ihre Influencer-Marketingkampagne erstellen. Es ist wichtig zu überlegen, ob du deinem Influencer ein hohes Maß an kreativer Freiheit geben kannst. Anstatt strenge Richtlinien festzulegen, solltest du ihnen ein Moodboard geben, das die allgemeine Stimmung zeigt, der du folgen willst.

Denk daran, dass du einen Influencer auswählst, der für deine Marke relevant ist. Die Wahl des falschen kann extrem teuer sein, deshalb ist es wichtig, dass Sie es beim ersten Mal richtig machen. Wenn Sie Ihren Influencer ausgewählt und Ihre Kampagnenstrategie festgelegt haben, ist es Zeit, sich mit Ihrer Collaboration-Struktur vertraut zu machen.

Warum ist ein Influencer Collaboration Agreement wichtig?

Es ist wahrscheinlich, dass Sie und der von Ihnen gewählte Influencer viel investiert haben in deiner neu gefundenen Beziehung. Abgesehen davon, dass Geld auf dem Spiel steht, haben Sie beide einen Ruf zurückzuhalten, loyale Gefolgsleute, die Sie gerne behalten wollen, und Verkäufe, die Sie pflegen müssen.

Ein Influencer Collaboration Agreement ist aus demselben Grund wichtig, wie ein Vertrag zwischen einem Angestellten und einem Unternehmen : um die Interessen aller Beteiligten zu schützen. Ihre Zusammenarbeit wird auch klären:

  • Wer besitzt das kreative Eigentum an dem erstellten Content?
  • Wer hat Nutzungsrechte an diesem Content?
  • Was von allen Parteien in der Vereinbarung erwartet wird
  • Die Erwartungen an die Kampagne

Jetzt haben wir festgestellt, warum a Collaboration Agreement ist wichtig, lassen Sie uns damit beginnen, wie Sie eine für zukünftige Influencer-Marketing-Kampagnen erstellen können.

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So erstellen Sie eine Zusammenarbeit Vereinbarung.

Die Erwartungen, die Sie an Ihre Influencer-Marketingkampagne haben, sollten sich an den Marketingprozessen Ihrer Marke orientieren. Es ist wichtig, daran zu denken, dass Sie viel Zeit und Geld in Ihre Kampagne investieren, so dass Sie unglaubliche Ergebnisse aus ein paar einfachen Facebook-Posts nicht erwarten.

Abgesehen von anderen Aufgaben, für die Sie Ihre nutzen könnten Influencer, schaffen Sie eine Zwei-Wege-Beziehung, bei der Ihr Influencer Teil Ihres Teams wird und nicht nur ein anderes Marketinginstrument. Ihr Influencer könnte Ihnen beispielsweise helfen:

  • Erstellen von Inhalten für ein neues Produkt oder eine Produkteinführung
  • Teilen von Beiträgen und Bildern, die für die ausgewählten Kampagnen relevant sind
  • Teilnahme an sowohl digitalen als auch persönlichen Veranstaltungen, an denen Sie teilnehmen möchten Hosting oder Sponsoring
  • Beantworten von Produktfragen
  • Sammeln von Rückmeldungen zu Ihren verschiedenen Werbebotschaften, um herauszufinden, welche die leistungsstärksten sind
  • Ideen für Produkt- oder Serviceverbesserungen
  • Abstimmung für neue Produktdesigns
  • Social senden Medienbefragungen

1. Erzählen Sie ihnen von den Inhalten, die Sie von ihnen erwarten.

Ja, es wird empfohlen, Ihrem Influencer kreative Freiheit zu geben, aber Sie müssen dennoch ein gewisses Maß an Orientierung bieten, damit Sie ein Gefühl für Ihr Markenimage bekommen. Sie müssen auch wissen, was für Sie funktioniert und was nicht, um Fehler zu vermeiden.

Denken Sie über die Art des Inhalts nach, den Sie produzieren möchten. Benötigen Sie eine Kombination aus Blogposts und Bildern? Oder fühlst du dich kurz, aber einflussreiche Beiträge mit qualitativ hochwertigen Medien würden mehr Einfluss auf dein Publikum haben? Wenn Sie Ihre Marketingkenntnisse mit der Expertise von Influencern kombinieren, können Sie Ihre Kampagne optimal nutzen.

Sobald Sie sich über die Art des zu veröffentlichenden Inhalts geeinigt haben, entscheiden Sie sich für die Häufigkeit. Sehen Sie sich die Daten Ihrer sozialen Medien und Websites an und ermitteln Sie die beste Zeit für die Veröffentlichung von Inhalten. Von dort aus bitten Sie Ihren Influencer, Ihnen eine angemessene Anzahl von Beiträgen für Ihre eigenen Kanäle bereitzustellen und diese mit einer bestimmten Anzahl von Beiträgen auf ihren Konten zu kombinieren.

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2. Geben Sie die Anzahl der Medien an, die in den einzelnen Posts verwendet werden sollen.

Inhalte mit relevanten, qualitativ hochwertigen Medien sind wesentlich effizienter als einfaches Schreiben. Wenn Sie möchten, dass Ihre Posts Wirkung zeigen, müssen Sie Bilder, Videografien oder sogar Infografiken und Gifs verwenden.

Wenn Sie über Bildspezifikationen für Ihre Vereinbarung nachdenken, fragen Sie Ihren Influencer, ob er oder sie ein Portfolio von Medien, die für Ihre Kampagne funktionieren könnten. Denken Sie daran, auch einige Ihrer eigenen Medien zu teilen und um jeden Preis zu vermeiden. Stattdessen sollten Sie Folgendes einbeziehen:

  • Produktbilder
  • Lifestyle-Aufnahmen
  • Informative Videoclips
  • Videotutorials

3. Diskutieren Sie die Kanäle, auf denen der Inhalt veröffentlicht wird.

Wohin der Inhalt Ihres Influencers veröffentlicht wird, hängt von Ihrer Marke und den von Ihnen angebotenen Produkttypen oder Dienstleistungen ab. Es muss auch je nach Publikum variieren. Du hast wahrscheinlich bereits deine Influencer über verschiedene soziale Kanäle recherchiert, aber sei dir bewusst, wo die Inhalte deiner Kampagne veröffentlicht werden sollen.

Komme mit deinem Influencer überein, wo der Content promotet wird. Stellen Sie sich die Frage, ob derselbe Beitrag über verschiedene Plattformen verteilt wird, um schnell zu erreichen oder ob für jeden spezifischen sozialen Kanal ein neuer Beitrag erstellt wird, um ein maximales Engagement zu gewährleisten.

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4. Richten Sie Ihre Inhaltsnutzungsrechte ein.

Sie werden höchstwahrscheinlich zu einer Vereinbarung gelangen, bei der Ihr Influencer als Eigentümer der Inhalte, die er veröffentlicht, stets die Eigentumsrechte behält. Das heißt, Sie haben bestimmte Rechte daran, und es ist wichtig, dass Sie dies in Ihrer Vereinbarung klären.

Denken Sie darüber nach, wie lange Sie Zugang zu den Inhalten haben müssen. Berücksichtigen Sie die Tatsache, dass Sie den zu einem späteren Zeitpunkt erstellten Inhalt möglicherweise erneut verwenden möchten. zum Beispiel während eines saisonalen Verkaufs oder bei einer Werbeveranstaltung für dieses Produkt oder diese Produktlinie. Sie könnten es ein, zwei oder sogar drei Jahre später brauchen. Beschränken Sie sich nicht, indem Sie vergessen, diese Nutzungsrechte zu umreißen.

Der Abschnitt Inhaltsnutzungsrechte Ihrer Kollaborationsvereinbarung sollte auch hervorheben:

  • Copyrights
  • Beliebige Lizenzen
  • Clearances für Drittanbieter-Verwendungen

5 . Halten Sie sich an die Bestimmungen für gesponserte Inhalte.

Die Regeln für gesponserte Inhalte ändern sich heutzutage wöchentlich. Die meisten Menschen wissen nicht, welches Land was erlaubt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Influencer die Regelungen in Ihrer Region kennt. Überprüfen Sie die Gesetzgebung und stellen Sie sie klar dar.

Der beste Weg, Komplikationen zu vermeiden, besteht darin, vorsichtig zu bleiben, indem Sie eine Regel implementieren, in der Ihre Marke und Ihr Influencer immer Hashtags wie "#ad" oder "#spon" verwenden. Diese Hashtags zeigen eine gewisse Transparenz unter Ihren Kunden, ohne die Leistung Ihrer Posts zu beeinträchtigen.

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6. Geben Sie Tracking-Links für Ihren Influencer an.

Sie würden keine reguläre Kampagne starten, ohne zu wissen, wie Sie sie verfolgen können. Das gleiche gilt für Ihre Influencer-Marketing-Kampagne. Um die Leistung der Beiträge Ihres Influencers zu verfolgen, müssen Sie ihnen Tracking-Links sowie Gutschein- und Aktionscodes bereitstellen.

Wenn Sie Ihre Kooperationsvereinbarung erstellen, müssen Sie klar angeben, wie und wo Sie diese Codes haben möchten implementiert werden. Normalerweise möchten Sie, dass Codes in jeden Inhalt eingefügt werden, damit Sie Änderungen an den Leistungsmerkmalen vornehmen können, die sich negativ auswirken, und den Fokus auf Bereiche mit guter Leistung verlagern.

7. Geben Sie an, ob Ihre Kampagne dediziert oder nicht dediziert ist.

Dedicated Sponsoring ist, wenn kein anderer Markenname in einem gesponserten Post erwähnt wird, sondern Ihr eigener. Auf der anderen Seite ermöglicht nicht dediziertes Sponsoring, dass andere Marken in einem Post, Video und jeder anderen Form von Inhalt erscheinen. Die Art der Förderung, die Sie vereinbaren, hängt in erster Linie von dem Betrag ab, den Sie Ihrem Influencer zahlen.

Machen Sie sich klar über die Art des Sponsoringvertrags, in den Sie sich einschreiben. Viele Influencer arbeiten heute simultan mit mehreren Marken. Obwohl relevant, wenn Sie Inhalte wie Mode-Moodboards erstellen, möchten Sie vielleicht nicht mit Ihren Mitbewerbern im selben Beitrag erscheinen, besonders wenn Sie ähnliche Produkte zu den genannten anbieten.

8. Setze Vorschau-Erwartungen.

Möchtest du die Beiträge deines Beeinflussers sehen, bevor sie veröffentlicht werden, um sicherzustellen, dass sie dem richtigen Stil und Ton folgen? Wenn ja, mach das klar. Es gibt nichts Schlimmeres, als einen Beitrag nach der Veröffentlichung löschen zu müssen. Selbst wenn ein Kunde es sieht und teilt, könnte es Ihr Image ruinieren oder, noch schlimmer, Ihren Ruf.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Vorschauerwartungen klar umreißen. Ihr Influencer sollte wissen:

  • Die Zeitleiste, in der die Arbeit abgeschlossen werden soll
  • Fristen, die Sie festgelegt haben
  • Ihr Prüfungs- und Genehmigungsplan für jeden Beitrag

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9. Besprechen Sie Ihre Zeitskala.

Das bringt uns auf Ihre Zeitskala. Ihr Marketingteam und Ihr Influencer müssen auf derselben Zeitleiste arbeiten. Es könnte sein, dass Sie eine Werbeaktion durchführen oder eine neue Produktlinie veröffentlicht haben und Ihre Kampagne damit übereinstimmen muss. Was auch immer der Grund für Ihre Influencer-Marketing-Kampagne ist, Ihr Team muss es bei jedem Schritt unterstützen und umgekehrt.

Seien Sie ehrlich bei Ihren Zeitanforderungen. Gehen Sie nicht davon aus, dass es in Ordnung ist und dass Ihr Influencer sich an Ihren Zeitplan halten kann. Bedenken Sie, dass Sie wahrscheinlich nicht der einzige Kunde sind. Indem Sie im Voraus und in Ihrer Vereinbarung eingeschlossen sind, können Sie feststellen, ob Ihr Influencer Ihre Deadlines einhalten kann, und so unangenehme Überraschungen vermeiden.

10. Erwarten Sie, eine Form der Zahlung zu machen.

Influencer sind nicht frei. Möglicherweise können Sie Produkte für einen Teil der Dienstleistungen umtauschen, aber Sie werden höchstwahrscheinlich auch eine Gebühr bezahlen müssen. Denken Sie daran, dass Sie für mehrere Dienste gleichzeitig bezahlen, also seien Sie nicht überrascht über den Preis.

Die Gebühr, die Sie in Ihrer Vereinbarung vereinbaren, sollte beinhalten:

  • Inhaltserstellung
  • Nutzungsrechte
  • Zugang an die Zielgruppe Ihres Influencers

Endlich ...

Wie bei jedem Vertrag funktioniert Ihr Kooperationsvertrag als Sicherheit für alle Beteiligten. Es ist auch ein guter Weg, um Erwartungen klar zu machen und wiederum zu erfüllen. Es ermöglicht Ihnen, unangenehme Überraschungen auf dem Weg zu vermeiden, und vor allem ist es eine ausgezeichnete Möglichkeit, Ihren Influencer auf einer persönlicheren Ebene kennenzulernen. Indem Sie eine Kooperationsvereinbarung erstellen, werden Sie den Weg zu einer langen und erfolgreichen Beziehung mit Ihrem Influencer weisen.